衣物洗护用品 - 中国 - 2019年7月

概述
您所需要了解的
报告定义
报告不包括
人群细分定义（按家庭月收入区分）
综述
市场
数据1: 中国衣物洗护用品市场销售总额预测（最好和最差情形），2014-2024年
公司与品牌
数据2: 中国衣物洗护用品市场中领先公司的市场份额，2017-2018年
消费者
2019年在家洗衣服的男性增多
数据3: 洗衣责任——男性，2018vs2019年
洗衣凝珠在消费者的接纳上仍面临着挑战
数据4: 过去6个月内使用的产品，2019年4月
效果是最至关重要的原因
数据5: 使用洗衣凝珠的原因，2019年4月
缺乏知识束缚了消费者对洗衣凝珠的使用
数据6: 不使用洗衣凝珠的原因，2019年4月
过半的消费者偏好与卫生清洁相关的功能
数据7: 感兴趣的产品功能，2019年4月
专门的内衣裤洗涤产品被视作更安全的产品
数据8: 内衣裤洗涤行为与态度，2019年4月
我们的观点
议题与洞察
中国洗衣凝珠的未来
现状
启示
数据9: 宝洁三效合一洗衣凝珠，中国
数据10: 立白更小尺寸的洗衣凝珠，中国
数据11: 吸睛洗衣凝珠的示例，中国
数据12: 火箭少女101代言汰渍洗衣凝珠，中国
专攻内衣裤洗涤需求
现状
启示
数据13: 植护内衣皂，中国
数据14: 立白Miss蜜丝内衣洗衣液，中国
待衣物如同待皮肤
现状
启示
数据15: 花木星球氨基酸洗衣液，中国，2019年
数据16: 汰渍“逆龄”洗衣液，中国
数据17: 立白洗衣精华液，中国，2019年
市场——您所需要了解的
市场持续增长
高端化与小众产品是主要驱动力
市场规模与预测
持续平缓增长
数据18: 中国衣物洗护用品市场销售总额预测（最好和最差情形），2014-2024年
市场因素
监管更加标准化
产品高端化驱动着市场增长
数据19: 织物护理新品（按价格区间区分），中国，2016-2018年
产量下降
市场细分
衣物洗涤产品
数据20: 中国衣物洗涤产品市场销售总额预测（最好和最差情形），2014-2024年
数据21: 自动洗洁剂上市新品（按形态区分），中国，2016-2018年
衣物护理剂与柔顺剂
数据22: 中国衣物护理剂与柔顺剂市场销售总额预测（最好和最差情形），2014-2024年
数据23: 织物护理产品上市新品（按子品类区分），中国，2017-2018年
衣物洗护辅助产品
数据24: 中国衣物洗护辅助产品市场销售总额预测（最好和最差情形），2014-2024年
重点企业——您所需要了解的
本土生产商享有最高的增速
创新产品与扩大触点以博取关注
在安全性宣称上加码
市场份额
本土品牌仍引领市场
数据25: 衣物洗护用品领先生产商的销售额市场份额，中国，2017-2018年
蓝月亮开始赢得市场份额
国际品牌带来进口产品
竞争策略
传达环保之讯息
数据26: 立白节水相关信息，中国
数据27: DS3无限洁净洗衣片（DS3 Clearly Cleaner Laundry Wash），美国，2019年
开发更多渠道以触及更多消费者
数据28: 抖音上的好爸爸“洗衣舞”，中国
在特殊织物护理上加码
数据29: 宝洁Fiber ID专业分类洗衣液，中国
数据30: 立白衣物洗护用品分类，中国
跨品类合作
数据31: 纳爱斯集团的复仇者联盟洗衣液，中国，2019年
数据32: 立白X网易味央春节洗衣凝珠，中国，2019年
谁在创新？
“植物/草本”仍蒸蒸日上
数据33: 织物护理产品上市新品的前几大宣称，中国，2017-2018年
在中国，安全性凸显在“天然”宣称上
数据34: 织物护理产品上市新品（按宣称和国家区分），2018年
对皮肤友好
数据35: 有对皮肤友好宣称的织物护理产品上市新品，中国与美国，2018年
现代生活方式带来商机
数据36: 针对现代生活方式的织物护理产品上市新品，德国与美国，2018年
用精油护理衣物
数据37: 含有精油的织物护理产品上市新品，中国与波兰，2019年
喷雾形态更便利
数据38: 衣物喷剂的上市新品，中国和英国，2018和2019年
消费者——您所需要了解的
男性比2018年时更积极地担起洗衣责任
衣物留香珠和洗衣凝珠仍是小众产品
与女性相比，更多男性受环保宣称的影响
对洗衣凝珠不了解是一大壁垒
85%的消费者需求可由三种功能满足
将内衣裤和其他衣物分开洗涤几乎是共识
洗衣责任
女性仍肩负着主要责任
数据39: 洗衣责任（按性别区分），2019年4月
但男性比2018年时做得更多
数据40: 洗衣责任——男性，2018vs2019年
产品使用情况
17%的消费者使用过衣物留香珠
数据41: 过去6个月内使用的产品，2019年4月
在女性中，洗衣皂的渗透率超过洗衣粉
数据42: 过去6个月内使用的产品（按性别区分），2019年4月
更多女性使用洗衣凝珠与内衣洗涤产品
收入水平比城市线级更有影响力
数据43: 过去6个月内使用过的产品间的差距（按家庭月收入和城市线级区分），2019月4月
更高线级城市的居民更接纳衣物除菌液/消毒液
使用洗衣凝珠的原因
比起便利性，效果与功能更为主要驱动力
数据44: 使用洗衣凝珠的原因，2019年4月
男性更关注环境，而女性更被包装所吸引
数据45: 使用洗衣凝珠的原因（按性别区分），2019年4月
一线城市居民重视便利性胜过多功能
数据46: 使用洗衣凝珠的原因（按城市线级区分），2019年4月
数据47: 浪奇小苍兰香型洗衣凝珠，中国，2018年
不使用洗衣凝珠的原因
不了解是首要壁垒，而非价格
数据48: 不使用洗衣凝珠的原因，2019年4月
无差别这一壁垒对男性而言影响更大
数据49: 不使用洗衣凝珠的原因（按性别区分），2019年4月
收入与城市线级的影响并不明显
数据50: 不使用洗衣凝珠的原因（按家庭月收入与城市线级区分），2019年4月
感兴趣的产品功能
基本功能仍占主导地位
数据51: 感兴趣的产品功能，2019年4月
前三大功能可触及85%的消费者
数据52: TURF分析——感兴趣的产品功能，2019年4月
男性更担心发霉，而女性更希望衣物颜色与衣物纤维的保护
数据53: 感兴趣的产品功能（按性别区分），2019年4月
富裕消费者与低收入者间最大的人口统计特征差异在于对柔顺功效的兴趣
数据54: 感兴趣的产品功能（按家庭月收入和城市线级区分），2019年4月
内衣裤洗涤行为与态度
绝大多数消费者将内衣裤单独洗
数据55: 内衣裤洗涤行为与态度，2019年4月
在内衣裤洗涤上，男性没有掉队太远
数据56: 内衣裤洗涤行为与态度（按性别区分），2019年4月
富裕消费者对内衣裤有更高的卫生清洁要求
数据57: 内衣裤洗涤行为与态度（按家庭月收入区分），2019年4月
更低线级城市的消费者对省力设备更感兴趣
数据58: 内衣裤洗涤行为与态度（按城市线级区分），2019年4月
认识英敏特城市精英人群
洗衣凝珠的使用情况上最大的差异在于多种功能
数据59: 使用洗衣凝珠的原因（按消费者分类区分），2019年4月
使用量成为英敏特城市精英人群最大的使用壁垒
数据60: 不使用洗衣凝珠的原因（按消费者分类区分），2019年4月
购买省力设备的意愿相似
数据61: 内衣裤洗涤行为与态度（按消费者分类区分），2019年4月
附录——市场规模与预测
数据62: 中国衣物洗护用品市场的销售总额，2014-2024年
附录——市场细分
数据63: 中国衣物洗涤产品市场的销售总额，2014-2024年
数据64: 中国衣物护理剂与柔顺剂市场的销售总额，2014-2024年
数据65: 中国衣物洗护辅助产品市场的销售总额，2014-2024年
附录——研究方法与缩写
研究方法
扇形图预测
缩写