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对奢侈品的态度 - 中国 - 2019年7月
概述
 
您所需要了解的
本报告揭示了消费者对奢侈品和奢华服务的态度改变，和奢侈品牌的接触增多如何让他们变得更加成熟，他们的态度如何从中成型。 

消费者对于购买奢侈品的热情持续高涨，因此中国奢侈品市场持续增长。但出于消费者对奢侈品品类、品牌和产品的了解和预期的不同，他们对于奢侈品的态度也大有不同。奢侈品牌应关注在中国奢侈品价值的演变，随着千禧一代成为奢侈品的主要购买者，奢侈品由身份地位的象征和炫耀的手段演变成为了个性的表达。领先品牌在多重社交媒体平台和线上渠道进行大笔投资，与年轻消费者进行互动，打造更平易近人的形象。 

尽管硬奢侈品已从近几年的反腐政策打击中复苏，但传统珠宝首饰和钟表奢侈品牌正面临着奢侈时尚品牌进军高端珠宝带来的压力。除此之外还面临着中国消费者缺乏对于传承和产品工艺认同的挑战。

报告定义
本报告涵盖各类奢侈品和奢侈体验/服务：服装、鞋履、手提包或旅行箱包、时尚配饰（如钱包、围巾、眼镜）、美容产品（如化妆品、护肤品和香水）、硬奢侈品（即珠宝首饰和钟表）、家居产品和奢华生活方式产品（如旅行、高级美食）。奢侈品牌包括古驰（GUCCI）、香奈儿（CHANEL）、普拉达（Prada）、迪奥（Christian Dior）、拉尔夫劳伦（Ralph Lauren）、华伦天奴（Valentino）、爱马仕（Hermès）、路易威登（Louis Vuitton）、纪梵希（Givenchy）、蒂芙尼（Tiffany & Co.）、卡地亚（Cartier）、伯爵（Piaget）、宝格丽（BVLGARI）和圣罗兰（Saint Laurent）等。 

消费者调查不包括食品、饮料、烟草、电子产品和汽车，但文中会提到它们对消费者的消费模式和消费观念的影响。

定义
英敏特根据个人月收入，将消费者划分为3个群体。

●	低个人月收入：9,999元人民币或以下
●	中等个人月收入：10,000-17,999元人民币
●	高个人月收入：18,000元人民币或以上

本报告根据消费者的购买史将他们分为奢侈品购买者和奢侈品未购买者。

●	奢侈品购买者：过去18个月内购买过任何能被称为“奢侈品”的产品或服务的消费者
●	奢侈品未购买者：过去18个月内没有购买过任何能被称为“奢侈品”的产品或服务的消费者

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