运动服装零售 - 中国 - 2018年10月

概述
您所需要了解的
报告定义
不包括
综述
市场
市场有望继续增长
数据1: 中国运动服装零售市场销售额，2013-2023年
健康生活方式意识增强推动持续增长
公司与品牌
领跑选手享有鲜明的品牌形象优势
如何获取用户才是关键
消费者
运动鞋最热销
数据2: 过去12个月为自己和别人购买的运动服装，2018年6月
功能是关键
数据3: 购买运动服装的原因，2018年6月
国内品牌可能仅具有功能宣称的特征印象
数据4: 对运动鞋服品牌的印象，2018年6月
特别版的耐克和阿迪达斯购买率最高
数据5: 过去12个月购买过的特别款运动服装品牌，2018年6月
面对面交流驱使实体店访问
数据6: 线下光顾动因，2018年6月
消费者偏爱大众品牌且忠于品牌，但仍然会明智购买
数据7: 购买运动服装的偏好，2018年6月
我们的观点
议题与洞察
运动健身不是一种爱好，而是一种生活方式
现状
启示
功能仍是销售运动服装的关键
现状
启示
数据8: 露露乐蒙天猫启动宣传，2018年9月
实体店的角色：连接，而非销售
现状
启示
市场——您所需要了解的
市场增长向好
消费者积极的生活方式推动市场增长
市场规模与预测
领先企业持续推动市场增长
数据9: 中国运动服装零售市场销售额，2013-2023年
市场增长动力
促进健康为第一要务
运动参与度提高，带动买气
数据10: 体育健身参与频率，2018年6月
数据11: 体育健身参与频率（按年龄、家庭收入和城市线级区分），2018年6月
运动服装不限于运动健身时使用
数据12: 购买偏好——穿戴场合，2018年6月
重点企业——您所需要了解的
运动服装产业更集中
大多数品牌着重在扩张消费者基础
市场份额
领先企业维持主导地位
数据13: 运动服装零售市场份额，2015-2017年
竞争策略
以前沿技术迎接消费者更高的需求
收购小众品牌吸引更成熟的消费者
更加重视儿童市场
消费者——您所需要了解的
运动鞋是最受欢迎的运动服装产品
购买原因更趋实用
被访者清楚了解不同定位品牌间的差异
特别款产品不应只强调限量稀缺
人际沟通是吸引消费者线下光顾的关键动因
精明购买，忠诚依旧
运动服装购买
消费者更常为自己购买运动服装
数据14: 过去12个月为自己和别人购买的运动产品，2018年6月
整体而言女性较少购买运动服装，而更多购买运动内衣/内裤
数据15: 过去12个月为自己购买的运动产品（按性别区分），2018年6月
数据16: 过去12个月为别人购买的运动产品（按性别区分），2018年6月
购买原因
更多为了实用性而购买
数据17: 购买运动服装的原因，2018年6月
女性多为低频用户
数据18: 购买运动服装的原因（按性别区分），2018年6月
鲜明定价策略吸引不同收入水平的消费者
数据19: 购买运动服装的原因（按家庭月收入区分），2018年6月
高频运动参与者更多为体育运动购买
数据20: 购买运动服装的原因（按运动参与者类型区分），2018年6月
高频运动参与者在运动服装的购买上的目的性更强
数据21: 购买运动服装的原因（按使用情况区分），2018年6月
对领先品牌的印象
国际品牌的形象仍保持领先
数据22: 对运动鞋服品牌的印象，2018年6月
领先运动品牌中，李宁可能受困于缺乏鲜明的品牌定位
数据23: 对应分析——品牌认知，2018年6月
特别款运动服装
消费者购买最多的特别款运动服装来自耐克
数据24: 特别款运动服装产品购买类型，2018年6月
虽为特别款，但仍被视为运动服装产品
数据25: 特别款运动服装产品购买原因，2018年6月
价格是主要的购买阻碍
数据26: 特别款运动服装产品购买阻碍，2018年6月
线下光顾动因
半数被访者更喜欢在线下购买运动服装产品
数据27: 购买渠道偏好，2018年6月
互动沟通是线下光顾的关键动因
数据28: 线下光顾动因，2018年6月
提供店内观赛体验将吸引男性和年长消费者
数据29: 线下光顾动因（按性别区分），2018年6月
数据30: 线下光顾动因（按年龄区分），2018年6月
“针对个人的产品推荐”和“运动潮流趋势交流”吸引了四分之三的被访者光顾线下商店
数据31: 线下光顾动因——TURF分析，2018年7月
高频运动参与者更有可能光顾实体店，尤其是当“店里可观看比赛直播”时
数据32: 线下光顾动因（按运动参与者类型区分），2018年6月
定制化吸引了更多追求潮流和新产品的消费者，而比赛直播吸引参与比赛的消费者
数据33: 线下光顾动因（按购买原因区分），2018年6月
购买偏好
更多的消费者有兴趣研究材质
数据34: 购买前研究材质的偏好，2018年6月
偏爱专业的、国际的和大众的品牌
数据35: 产品偏好，2018年6月
忠于某些品牌，喜欢晒出品牌标识
数据36: 品牌忠诚度，2018年6月
什么能吸引高频运动参与者？
数据37: 购买运动服装的偏好（按运动参与者类型区分），2018年6月
认识英敏特城市精英人群
更积极参与体育运动并购买运动服装
英敏特城市精英人群属于早期用户，且不太被促销/打折活动吸引
数据38: 购买运动服装的原因（按消费者分类区分），2018年6月
英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群的最大差异体现在高端服务上
数据39: 线下光顾动因（按消费者分类区分），2018年6月
附录——市场规模与预测
数据40: 中国运动服装零售市场销售额，2013-2023年
附录——研究方法和缩写
研究方法
扇形图预测
缩写