大众体育参与 - 中国 - 2018年5月
概述
 
您所需了解的
我们有充分理由相信，中国大众体育市场在未来几年将快速发展。体育行业如果能增加体育活动的趣味性，除了能吸引体育爱好者之外，也能吸引普通的体育参与者。同时，消费者在参与体育活动的过程中生成了越来越多的数据。由于这些数据有助于消费者了解自己的运动表现和健康状况，并能鼓励他们坚持参与体育活动。大众体育参与的增长也为其他行业的品牌带来了机遇——品牌可利用消费者对体育明星代言的信任，拉近与消费者的距离，而且能和代言明星共塑品牌形象。 

报告分析了大众体育参与的情况，探讨了消费者的参与频率、兴趣和原因。调查也包括了观赏性体育消费，包括观看的媒体渠道、观看体育比赛时的行为和观看体育比赛时吃的食物。报告还分析了中国消费者对运动工具的兴趣、使用情况以及对体育的信任度。

报告定义
体育参与是指消费者花钱参与的体育活动或获得的体育服务。此类消费包括会员费（如体育俱乐部或体育中心等）、参与费、观赏性体育消费和其他相关开支。会员费包括体育俱乐部的开销（如健身训练）和教练培训费。参与费包括一次性门票，如彩色跑、马拉松和斯巴达勇士赛。观赏性体育消费包括体育赛事的入场费，包括CBA、超级联赛等。体育媒体花费包括在体育电视节目和网络直播上的开销。其他开支主要是指体育彩票。 

不包括
本报告的讨论范围不包括电子竞技、体育用品零售（包括服装、用具、装备和营养保健品）、海外体育运动花费和体育主题旅行等。但是，电子竞技作为一个市场推动因素，在“市场因素”章节被探讨。