电影院 - 中国 - 2017年12月

概述
您所需要了解的
报告定义
不包括
综述
市场
重回上行轨道
数据 1: 电影票房收入预测（最好和最差情形），中国，2012-2022年
数据 2: 影院观影人次预测（最好和最差情形），中国，2012-2022年
国产影片与进口影片竞争底气更强
投资银幕、技术和内容将连同消费者的支出意愿推动进一步增长
公司与品牌
万达领跑一个分散的市场
尝试与消费者互动
创新集中在增强观看体验上
消费者
在线看视频是劲敌
数据 3: 观影频率和场合，2017年8月
大多数因为喜欢电影本身而去电影院观影
数据 4: 吸引消费者观影因素，2017年8月
丰富形式和热门大片更受青睐
数据 5: 观影偏好，2017年8月
零食和饮料外的商品小众
数据 6: 电影相关消费，2017年8月
去电影院主要是为了更好的观影体验
数据 7: 选择影院考虑因素，2017年8月
去电影院是让消费者觉得放松的体验
数据 8: 观影对消费者的意义——词云，2017年8月
我们的观点
议题与洞察
丰富形式赋予电影院观影不同于在线观看的差异优势
现状
启示
私人影院兴起
现状
启示
数据 9: 一家私人影院，中国，2017年11月
流量明星不再是票房保障
现状
启示
市场——您所需要了解的
票房回暖、观影人次继续上行
国产影片对票房贡献更大
银幕普及、优质内容和娱乐支出增加推动进一步增长
市场规模与预测
重回强劲增长轨道
数据 10: 电影票房收入预测（最好和最差情形），中国，2012-2022年
数据 11: 电影票均价（人民币元），2012-2016年
观影人次持续增长，虽然增速将会减缓
数据12: 影院观影人次预测（最好和最差情形），中国，2012-2022年
市场细分 
尽管路遇荆棘，但国产电影增长强劲
数据13: 国产和进口影片票房，中国，2012-2017年
进口影片：未来不仅是美国和欧洲电影称霸
卖品收入潜力巨大
数据14: 疯狂动物城》主题包装饮用水和零食，中国，2016年12月和2017年1月
市场因素
银幕屏数推动增长
数据15: 中国大陆银幕数，2012-2016年
科技造就电影院不同于在线视频的优势
用优质内容取代噱头
增加休闲支出的整体意愿
休闲选择增多
重点企业——您所需要了解的
一个分散的市场
通过会员和新技术吸引观众
通过多样化的观影体验吸引更多观众
市场份额
市场仍然分化
数据 16: 市场份额（按票房收入区分），2014-2016年
万达领跑单影院和单银幕收入
数据 17: 影院和银幕数量、份额和平均票房收入，2016年
竞争策略
投资最新科技
通过会员计划拉近消费者
网上售票平台通过整合功能而不是票补提升竞争力
谁在创新？
电影院不再局限于看电影
借用科技提升观影体验
服务被忽视的群体
新形式定价
消费者——您所需要了解的
电影院面临视频流服务的激烈竞争
电影内容是最重要的动因
更钟情形式丰富的影片和热门大片
观影时吃零食喝饮料司空见惯
地理位置和视听效果是最重要的考虑因素
去电影院是一种放松方式
观影频率和场合
观影新方式挤压冲击
数据 18: 观影频率和场合，2017年8月
数据 19: 中国放映影片总数（按国产和进口片区分），2015-2017年
高频影院观影者更有可能是一线城市电影发烧者
数据 20: 高频影院观影者和高频在线观影者交叉分析，2017年8月
观影吸引因素
更关注电影本身，尽管影评也有一定影响
数据21: 吸引消费者观影因素，2017年8月
男性钟情系列电影，女性听从朋友家人
数据 22: 部分）吸引消费者观影因素（按性别区分），2017年8月
数据 23: 吸引消费者观影因素——有我喜欢的演员（按性别和年龄区分），2017年8月
高学历消费者选择影片更慎重
数据 24: 吸引消费者观影因素（按教育程度区分），2017年8月
影院观影者对比在线观影者
数据25: 吸引消费者观影因素（按高频在线观影者和高频影院观影者区分），2017年8月
观影偏好
消费者寻求电影院提供的丰富形式
数据 26: 观影偏好——形式和场所，2017年8月
大片仍是推动票房的重要因素
数据 27: 观影偏好——热门大片和小众独立电影，2017年8月
消费者喜欢轻松，但不肤浅的电影
数据 28: 消费者影片类型偏好矩阵，2017年8月
洋身份不再是高质量的保证
数据 29: 观影偏好——外国影片和国产影片，2017年8月
数据 30: 观影偏好——外国影片和国产影片（按收入和教育水平区分），2017年8月
电影相关消费
零食和软饮被视为标配
数据 31: 电影相关消费，2017年8月
25-29岁和为人父母的消费者不吝啬支出
数据 32: 电影相关消费（按年龄区分），2017年8月
数据 33: 电影相关消费（按家庭结构区分），2017年8月
酒精饮料在一线城市消费者中更走红
数据 34: 电影相关消费（按影院内选择区分），2017年8月
影院选择因素
视听效果是仅次地理位置的第二重要因素
数据 35: 选择影院考虑因素，2017年8月
男性看重视听效果，家长关注休闲娱乐
数据 36: 影院选择因素（按性别区分），2017年8月
数据 37: 影院选择因素（按家庭结构区分），2017年8月
观影意义
放松休息是看电影的首要原因
数据 38: 观影对消费者的意义——词云，2017年8月
认识英敏特城市精英人群
英敏特城市精英人群看更多电影，更常去电影院
数据 39: 观影场合——每周1次或更多 （按消费者分类区分），2017年8月
英敏特城市精英人群更有可能买账品牌效应
数据 40: 观影吸引因素（按消费者分类区分），2017年8月
影院内消费的目标受众
数据 41: 电影相关消费（按消费者分类区分），2017年8月
打造与众不同、乐趣无限和令人难忘的体验
数据 42: 影院选择因素（按消费者分类区分），2017年8月
附录——市场规模与预测
数据 43: 票房收入，中国，2012-2022年
数据 44: 影院观影人次，中国，2012-2022年
附录——市场细分
数据 45: 国产影片票房，中国，2012-2022年
数据 46: 国产影片票房收入，中国，2012-2022年
数据 47: 进口影片票房，中国，2012-2022年
数据 48: 进口影片票房收入，中国，2012-2022年
附录——研究方法和缩写
研究方法
扇形图预测