针对年轻父母的营销 - 中国 - 2017年12月

概述
您所需了解的
报告定义
综述
努力让生活更舒适愉悦
数据1: 未来5年的目标——词云，2017年8月
和以前相比，爸爸们对孩子的成长有更大影响
数据2: 不同家务事的责任，2014年对比2017年
教育元素是切入孩子休闲时间的关键
数据3: 决定孩子休闲活动的重要因素，2017年8月
非常担心未被把关的媒体内容
数据4: 家长不想让孩子观看的媒体内容，2017年8月
家长为孩子购物时并不专断
数据5: 孩子、父母（和他们的配偶）和其他人的意见对不同品类的购买决策的影响，2017年8月
现代父母的生活重心——价值观和态度
数据6: 态度——父母和配偶谁更重要、自己和孩子谁更重要、育儿方式和教育方法，2017年8月
数据7: 基于生活态度的消费者细分，2017年8月
我们的观点
议题与洞察
宠物——吸引年轻家庭的新商标
现状
启示
科技产品将有更多机遇参与孩子的健康成长
现状
启示
性别中性化趋势在中国的发展
现状
启示
消费者——您所需要了解的
父母角色几乎同等重要且逐渐融合
渴望促进孩子成长，但是为孩子接触的媒体信息担忧
谁是最终的购买决策者：家长或孩子？
人口统计概况
现代家庭结构兴起——2个孩子，1个宠物
数据8: 有一个孩子的父母对生二胎的意愿，2015-2017年
数据9: 有一个孩子的父母对生二胎的意愿（按宠物拥有率区分），2017年8月
较年轻的妈妈们比前几代妈妈们（在相同年纪时）收入更高
数据10: 个人月收入（按父母的年龄和性别区分），2014年对比2017年
未来5年的目标
改善居住环境是一大明确目标
数据11: 未来5年的目标——词云，2017年8月
数据12: 对“照料孩子比发展事业更重要”这一说法的态度，2017年8月
不同年龄、性别和收入群体在人生目标上的差异
数据13: 未来5年的目标（按父母年龄区分），2017年8月
数据14: 未来5年的目标（按父母性别区分），2017年8月
数据15: 未来5年的目标（按家庭收入区分），2017年8月
家务事的责任
妈妈们被默认为家务事的承担者，但其家务负担有所减轻
数据16: 不同家务事的责任，2017年8月
爸爸和妈妈的责任开始融合
数据17: 在各类家务事方面的FDI排名，2014年对比2017年
数据18: 对“男人当全职爸爸是很让人骄傲的”这一说法的态度（按家庭月收入和生二胎的意愿区分），2017年8月
家庭理财的性别差异
数据19: 家庭理财的FDI， 2014-2017年
日常采购的性别差异
孩子的休闲活动
希望培养孩子的情商和社交能力
数据20: 决定孩子休闲活动的重要因素，2017年8月
中国爸爸参与度更高
数据22: 决定孩子休闲活动的重要因素（按家长性别区分），2017年8月
孩子的性别和年龄对家长育儿规划的影响
数据23: 决定孩子休闲活动的重要因素（按孩子年龄区分），2017年8月
对孩子所面对的媒体信息的担心
强烈要求把关对媒体内容
数据24: 家长不想让孩子观看的媒体内容，2017年8月
爸爸们的保护欲更强
数据25: 家长不想让孩子观看的媒体内容（按家长性别区分），2017年8月
年龄较大的孩子的家长有更多担心
数据26: 家长不想让孩子观看的媒体内容（按孩子年龄区分），2017年8月
女孩和男孩家长有不同的担心
数据27: 独生子女的家长不想让孩子观看的媒体内容（按孩子性别区分），2017年8月
购买决策者 
孩子和父母对购买决策的影响因类别而异
数据28: 孩子、父母（和他们的配偶）和其他人的意见对不同品类的购买决策的影响，2017年8月
爸爸们在给孩子购物时更谨慎小心
数据29: 认为在各类产品的购买决策中孩子意见最重要的家长占比（按家长性别区分），2017年8月
孩子性别和年龄对购买决策的影响
数据30: 独生子女家长中认为在各类产品的购买决策中孩子意见最重要的家长的占比（按孩子性别区分），2017年8月
数据31: 家长、孩子和其他人在0-3岁孩子家长购买各类产品的决策中扮演的角色，2017年8月
数据32: 家长、孩子和其他人在4-6岁孩子家长购买各类产品的决策中扮演的角色，2017年8月
数据33: 家长、孩子和其他人在7-12岁孩子家长购买各类产品的决策中扮演的角色，2017年8月
心理概况 
配偶和父母谁更重要？
数据34: 对与父母和配偶关系的态度，2017年8月
现代育儿方式
数据35: 对育儿方式的态度，2017年8月
数据36: 家长不想让孩子观看的媒体内容（按消费者类型区分），2017年8月
数据37: 决定孩子休闲活动的重要因素（按消费者类型区分），2017年8月
高科技产品可以辅助学习；孩子也应做家务
数据38: 对育儿方式的态度，2017年8月
数据39: 同意程度——“孩子应该帮忙分担家务，而不是整日学习”（按孩子年龄区分），2017年8月
消费者细分
4类家长
数据40: 基于生活态度的消费者细分，2017年8月
全力以赴的家长
人口统计特征
个性、价值观和信念
数据41: 对育儿方式的态度——表示同意的占比（按消费者分类区分），2017年8月
数据42: 对自己和孩子关系的态度——表示同意的占比（按消费者分类区分），2017年8月
数据43: 对与父母和配偶关系的态度——表示同意的占比（按消费者分类区分），2017年8月
营销启示
崇尚新式生活的家长
人口统计特征
个性、价值观和信念
营销启示
学业为重的家长
人口统计特征
个性、价值观和信念
营销启示
不知所措的家长
人口统计特征
个性、价值观和信念
营销启示
认识英敏特城市精英人群 
更多崇尚新式生活的家长
数据44: 基于生活态度的消费者细分，2017年8月
未来的父母：相信自己的育儿方式，愿意给孩子更多空间，但要求自己也有更多私人时间
附录：研究方法和缩写
研究方法
缩写