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消费热点研究 - 中国 - 2017年3月

概述
您所需要了解的
报告定义
定义
数据 1: 不同家庭月收入群体的定义（按城市线级区分），2016年11月
综述
宏观经济背景
经济发展进入“新常态”阶段
数据 2: 中国人均GDP及增长率，2010-2016年
向消费主导型经济发展
数据 3: 城乡居民人均可支配收入以及增长率，2011-2016年
不同线级城市的生活成本各异
数据 4: 消费价格指数，2013年1月-2016年12月
消费者
消费信心反弹
数据 5: 对提高未来财务状况的信心，2013-16年
数据 6: 目前的经济状况（按家庭月收入区分），2016年11月
对健康的关注是最重要的影响因素
数据 7: 信心影响因素，“有很大影响”，2016年11月
非生活必需品方面的花销增多
数据 8: 特定方面“花得更多”，2013、2015和2016年
数据 9: 在某些方面“花得更多”（按公司类型区分），2016年11月
使用不同的促销方式定位特定消费群体
数据 10: 最感兴趣的促销方式（按性别区分），2016年11月
数据 11: 促销方式偏好（按家庭大小区分），2016年11月
购买最好的和购买所需要的
数据 12: 中国消费者的消费习惯, 2016年11月
我们的观点
议题与洞察
推动消费信心反弹的因素是什么？
现状
启示
面对越来越理智的消费者，品牌应如何应对？
现状
启示
年轻消费者到底是怎么花钱的？
现状
启示
宏观经济背景 – 您所需要了解的
可支配收入增速 快过GDP增速
向消费主导型经济发展
生活成本的复杂变化
市场因素
经济增长预计保持在每年7%以下
数据 13: 中国GDP增长率，2014年第一季度-2016年第四季度
数据 14: 中国人均GDP及增长率，2010-2016年
持续优化的产业结构
数据 15: GDP组成（按三大产业区分），2010-2016年
就业市场保持强劲
可支配收入增速快过GDP增速
数据 16: 城乡居民人均可支配收入以及增长率，2011-2016年
农村居民的购买力增速甚至更快
数据 17: 城乡居民的收支比，2011-2016年
生活成本温和上涨
数据 18: 消费价格指数，2013年1月-2016年12月
又一个房市过热年
数据 19: 房市成交量和均价，2011-2016年
外来人口减少
数据 20: 外来务工人口，2011-2016年
消费者 – 您所需要了解的
消费信心反弹
健康状况是最重要的影响因素
计划增加开支，尤其是在非生活必需品方面
不同消费群体的促销方式偏好各异
更加分化的消费习惯
消费者——当前的财务状况
虽然储蓄是种常态，但可以存下大笔钱的人不多
数据 21: 当前的财务状况，2013年12月对比2016年11月
25-39岁消费者的财务状况最健康
数据 22: 当前的财务状况，认同“我每个月都能存下不少钱”（按性别和年龄区分），2016年11月
储蓄随着收入的增多而提高，但并不总是呈线性上升
数据 23: 目前的经济状况（按家庭月收入区分），2016年11月
消费者——对提高未来财务状况的信心
达到2013年以来的最高点
数据 24: 对提高未来财务状况的信心，2013-2016年
千禧一代拉动整体信心
数据 25: 对提高未来财务状况的信心，“非常有信心”（按年龄区分）， 2014-2016年
低线城市居民更有信心
数据 26: 对提高未来财务状况的信心，“非常有信心”（按城市线级区分）， 2013-2016年
富裕消费者的信心一直保持高企
数据 27: 对提高未来财务状况信心，“非常有信心”（按家庭月收入区分）， 2013-2016年
一些收支刚好相抵的消费者也对消费充满信心
数据 28: 对提高未来财务状况的信心（按目前财务状况区分），2016年11月
消费者——信心影响因素
健康成为最重要的影响因素
数据 29: 信心影响因素，“有很大影响”，2016年11月
敏感的20-24岁消费者
数据 30: 信心影响因素，“有很大影响”（按年龄群体区分），2016年11月
投资产品的提及率较低
数据 31: 前三大信心影响因素, 2016年与2015年和2013年的调查对比
36%的消费者表示他们容易受到别人的影响
数据 32: 信心影响因素，“有很大影响”（按家庭月收入区分），2016年11月
就业形势对妈妈们的影响更大
消费者——未来12个月的消费热点
储蓄减少，体验性消费支出增多
数据 33: 未来支出变化，“花得更多”，2013、2015和2016年
有二孩或以上的妈妈在美容护理方面花费更多
学历较高的消费者更喜欢运动健身
20-24岁的女性消费者计划多出去旅游
花销模式与消费者就职的企业类型有关联性
数据 34: 在某些方面“花得更多”（按公司类型区分），2016年11月
消费者——有效的促销方式
方式直接和具有乐趣
数据 35: 最感兴趣的促销方式，2016年11月
男性（而不是女性）对促销更感兴趣，受不同的奖励措施打动
数据 36: 最感兴趣的促销方式（按性别区分），2016年11月
通过不同的促销方式吸引特定消费群体
数据 37: 促销方式偏好（按教育程度区分），2016年11月
数据 38: 促销方式偏好（按家庭大小区分），2016年11月
数据 39: 促销方式偏好（按个人月收入区分），2016年11月
消费者——消费习惯
消费习惯差别巨大
数据 40: 购买习惯, 2016年11月
年轻的男性和女性消费者对大额开销持不同看法
数据 41: 会不会放弃大额开支（按年龄和性别区分），2016年11月
富裕消费者更倾向于过好当下······
数据 42: 过好当下还是未雨绸缪（按家庭月收入区分），2016年11月
数据 43: 会不会放弃大额开支（按过好当下或未雨绸缪型消费者区分），2016年11月
……但同时他们也严格按照储蓄计划安排开支
数据 44: 有没有严格的储蓄计划，2016年11月
数据 45: 有没有严格的储蓄计划（按过好当下或未雨绸缪型消费者区分），2016年11月
数据 46: 目前的经济状况（按消费控制偏好区分），2016年11月
大多数倾向于购买自己需要的商品，而不是目前在促销的商品
数据 47: 购买所需要的还是正在促销的产品（按年龄和性别区分），2016年11月
消费升级趋势
数据 48: 性价比高或购买能力范围内最好的产品，2016年11月
数据 49: 能力范围内购买性价比最高或最好的产品（按消费群体区分），2016年11月
消费者——认识英敏特城市精英人群
超过半数的英敏特城市精英人群对未来非常有信心
数据 50: 目前的经济状况（按消费者分类区分），2016年11月
数据 51: 对提高未来财务状况的信心（按消费者分类区分），2016年11月
英敏特城市精英人群更关心经济、环境和投资回报
数据 52: 信心影响因素，“有很大影响”（按消费者分类区分），2016年11月
英敏特城市精英人群计划在自我提高和娱乐方面增加开销
数据 53: 未来支出变化，“花得更多”（按消费者分类区分），2016年11月
英敏特城市精英人群体现出未来消费趋势
数据 54: 消费习惯（按消费者分类区分），2016年11月
附录——研究方法与缩写。
研究方法
缩写

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