空气清新产品 - 中国 - 2017年1月

概述
您所需要了解的
报告定义
综述
市场
数据1: 中国空气清新产品市场销售额预测（最好和最差情形），2011-2021年
数据2: 空气清新产品零售市场细分份额（按销售额区分），2011-2016年
公司与品牌
数据3: 中国空气清新产品市场领先公司的份额（按销售额区分），中国，2014-2016年
消费者
车内空气清新产品、熏香、香薰精油和香熏蜡烛使用率上升
数据4: 过去12个月使用的空气清新产品，2016年11月和2013年8月
空气清新产品礼品市场有契机
数据5: 谁购买空气清新产品，2016年11月
固体/啫喱空气清新剂需要提升产品形象
数据6: 对应分析——对不同空气清新产品的看法，2016年11月
淡雅清新花香讨欢心
空气清新产品不应只除臭
数据7: 理想的空气清新产品应具备的功能，2016年11月
高端空气清新产品竞争将加剧
数据8: 对不同创新的空气清新产品的购买意图——一定会买的%，2016年11月
我们的观点
议题与洞察
对天然香气的需求与日俱增
现状
启示
空气清新产品品牌有机会解决污染顾虑
现状
启示
数据9: 消除污染的空气清新产品范例，英国和加拿大，2015-2016年
数据10: 宣称能改善空气质量和家人健康的空气清新产品范例，英国，2016年
回应消费者的情绪健康需求
现状
启示
市场——您所需要了解的
增长放缓，但在家居护理市场中仍属强劲
子品类表现参差不齐
关键趋势：对天然产品、污染防治和提升家居氛围的需求
市场规模与预测
细分市场表现不一导致增长放缓
数据11: 空气清新产品市场销售额，中国，2011-2016年
数据12: 家居护理产品零售市场销售增速（按细分市场区分），中国，2013-2015年
生活标准提高可能会带动增速回升
数据13: 中国空气清新产品市场销售额预测（最好和最差情形），2011-2021年
市场因素
生活方式改变催生不同的除味需求
寻求天然产品
解决室内污染需求强劲，但仍未被满足
数据14: 对于常见污染物的担忧程度，2015年5月
对家居氛围和个人健康需求更大
乘用车销售攀升拉动车内空气清新产品增长
数据15: 新乘用车销售，2012-2016年
创新不足抑制增长
数据16: 家居护理细分市场新品份额（按中国、日本、韩国、美国和英国区分），2014-2016年
数据17: 空气清新产品在家居护理市场中的份额（按中国、日本、英国、美国区分），2015年
市场细分 
领先品类让路小众品类
数据18: 空气清新产品零售市场细分份额（按销售额区分），2011-2016年
空气清新喷雾举步维艰
数据19: 空气清新产品零售市场销售额和年增速（按细分市场区分），中国，2011-2016年
缓释型产品几家欢喜几家愁
数据20: 中国空气清新产品进口额，2014-2016年
车内空气清新产品和香熏蜡烛继续强劲增势
重点企业——您所需要了解的
高端品牌表现更抢眼，但新兴竞争逼近
香气命名脑洞大开，但选择有限
证明溢价的方式
市场份额
高端品牌成就胜局
数据21: 中国空气清新产品市场领先公司的份额（按销售额区分），中国，2014-2016年
抢眼的后起之秀
竞争策略
高科技和进口原料成为溢价理由
销售渠道日益多元
数据22: 中国电子商务总零售额（按B2C和C2C区分），2011-2015年
数据23: 高端超市里出售的进口空气清新产品，上海，2016年
香调空白有待品牌填补
数据24: 空气清新产品新品的前十大香型，中国、日本、英国和美国，2014–2016年
别出心裁命名香味
数据25: 本土空气清新产品品牌香氛系列，上海，2016年
数据26: 本土空气清新产品品牌香氛名，上海，2016年
谁在创新？
抓住消费者对天然和清新香型的需求
数据27: 清新香型在空气清新产品新品中的份额，中国、日本、英国和美国，2014-2016年
数据28: 空气清新产品新品的前十大清新香型香味，中国、日本、英国和美国，2014-2016年
数据29: 清新香型的空气清新产品新品范例，美国和英国，2016年
标新立异的产品设计
数据30: 电动啫喱空气清新产品，上海，2016年
亚洲市场仍然主打中和异味
数据31: 空气清新产品新品的前十大宣称（按中国、日本、韩国、美国和英国区分），2013-2016年
数据32: 具有即刻除臭宣称的空气清新产品新品范例，日本，2016年
数据33: 具有环保宣称的空气清新产品新品范例，美国，2016年
不容忽视的全球创新
高科技创新现身空气清新产品
数据34: 芬亦飘Connect，美国，2016年
改变情绪的香气
数据35: 改变情绪的香氛，美国，2016年
吸尘器专用空气清新产品
数据36: 吸尘器专用空气清新产品新品范例，丹麦和德国 ，2015-2016年
冰箱除味剂延长蔬菜保鲜时间
数据37: 冰箱除味剂新品范例，越南，2015年
好到可以吃
数据38: 美食和饮品香调空气清新产品新品范例，美国、加拿大和巴西，2015-2016年
庄臣在北美和拉丁美洲的产品形式创新
数据39: 佳丽空气清新产品新品范例，美国，2016年
数据40: 佳丽空气清新产品新品范例，拉丁美洲，2015-2016年
消费者——您所需要了解的
车内空气清新产品、香薰精油、熏香和香熏蜡烛使用率上升
高端空气清新产品用户偏向30岁以下的女性
产品印象解释使用趋势
花香仍然备受追捧，但消费者乐于探索新香味
对抗污染和提升情绪的产品需求旺盛
消费者——空气清新产品使用情况
产品使用趋势
数据41: 过去12个月使用的空气清新产品，2016年11月和2013年8月
即刻和持久型空气清新产品用户的不同特征
数据42: 过去12个月使用的空气清新产品（按用户类型区分），2016年11月
谁在使用氛围型空气清新产品？
城市和地区差异盛行
消费者——空气清新产品购买情况
香薰精油、香薰蜡烛和熏香礼赠机会最大
数据43: 谁购买空气清新产品，2016年11月
25-39岁的女性更有可能是购买主力
数据44: 谁购买香薰藤条/精油和香熏蜡烛，2016年11月
消费者——产品印象
固体/啫喱空气清新剂被视为最有害健康
数据45: 对应分析——对不同空气清新产品的看法，2016年11月
年轻男女想法各异
消费者——香味偏好
花香仍然最受欢迎
数据46: 日常生活中最喜欢的香味，2016年11月
态度开明但还缺乏想象力
消费者——有吸引力的产品功能
防污染和提升情绪与去除异味同等重要
数据47: 理想的空气清新产品应具备的功能，2016年11月
为高收入者设立实际的抗污染效果预期
数据48: 高、低收入者期望的空气清新产品功能差距，2016年11月
高端空气清新产品用户更有可能寻求情感益处
数据49: 部分理想的空气清新产品应具备的功能（按过去12个月使用过的空气清新产品区分），2016年11月
消费者——产品创新机会
家居品牌仍然领先，但优势微弱
数据50: 对不同类型品牌空气清新产品的购买意图，2016年11月
鲜花香和草木香最受青睐
数据51: 对不同香型空气清新产品的购买意图，2016年11月
高端买家对季节性、可调节香味强度和多种香气的产品更感兴趣
数据52: 对不同创新的空气清新产品的购买意图，2016年11月
数据53: 对部分空气清新产品的购买意图——一定会购买%（按过去12个月使用过的部分空气清新产品品类区分），2016年11月
消费者——认识英敏特城市精英人群
英敏特城市精英人群的必备
数据54: 过去12个月使用的空气清新产品（按消费者分类区分），2016年11月
高端固体/啫喱空气清新剂仍有机会
压力/疲劳缓解功能最能区分英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群
数据55: 前六大不同的空气清新产品功能期望（按消费者分类区分），2016年11月
季节性产品可以成为优先创新
数据56: 前六大不同的空气清新产品创新机遇——一定会买的%（按消费者分类区分），2016年11月
附录——市场规模与预测
数据57: 空气清新产品市场零售额，中国，2011-2021年
附录——最爱香味词云
数据58: 日常生活中最喜欢的香味，2016年11月
附录：研究方法
研究方法
扇形图预测