在线媒体消费习惯 - 中国 - 2016年8月
概述
 
您所需要了解的 
网络媒体在中国消费者的日常生活中发挥着越来越重要的作用。消费者在工作日和周末/节假日对网络媒体表现出不同的偏好，根据消费者的网络媒体消费习惯进行有针对性的营销传播对营销商来说非常重要。利用弹幕和直播等创新网络媒体形式可能有助于品牌与消费者之间形成更深层次和更真实的互动。

养成付费使用网络媒体习惯的消费者日益增多。对于网络媒体提供商而言，加强用户体验与提供引人入胜的内容对吸引付费用户一样重要。

定义
本报告研究了中国消费者网络媒体消费习惯。网络媒体包括：新闻、文字编辑内容（如杂志）；电影电视视频内容；音乐广播音频内容；只在电脑（台式电脑和便携式电脑）、平板电脑或智能手机上玩的网络游戏。手机短信不包括在内。 

本报告重点研究消费者网络流媒体（即视频、音乐、广播）消费习惯，但在必要时也探讨了其他类型的媒体内容（如游戏、新闻、电子书籍）。

本报告是继英敏特报告《在线媒体消费习惯——中国，2015年》之后的第二份报告。

人口分类
个人收入
本报告中的“高收入者”被定义为那些个人月收入达到或超过8,000元人民币的消费者。

“中等收入者”是指那些个人月收入在5,000-7,999元人民币的消费者。

“低收入者”是指个人月收入在4,999元人民币或以下的消费者。

家庭收入
	一线城市	二/三线城市	
高家庭月收入	16,000元人民币或以上	14,000元人民币或以上	
中等家庭月收入	10,000-15,999元人民币	7,000-13,999元人民币	
低家庭月收入	4,000-9,999元人民币	4,000-6,999元人民币