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中国白酒 - 中国 - 2016年6月
概述
 
您所需要了解的 
在反奢侈浪费时代后期，中国白酒品牌纷纷将目光转向大众市场。中端白酒市场在高端白酒和低端白酒两个极端市场间取得平衡，并从中受益。然而，降价并不是高端品牌摆脱高端定位的唯一解决方案；同样，新包装效应也绝不是唯一吸引年轻消费者的行之有效的市场策略。保持白酒市场现有的中老年消费群体与获取新的年轻消费群体一样重要。

本报告所涵盖的产品/主题
中国烈酒市场主要是指白酒（也被称为烧酒，是一种采用谷物制成的酒类，酒精含量通常在40%和60%之间），是中国烈酒市场上最大的和主导的品类。 

●	在中国白酒品类，共有以下六种香型：“酱香型”、“浓香型”、“清香型”、“米香型”、“兼香型”和“凤香型”。 
●	前四种香型相对成熟，已形成了标准化，并具有上百年的悠久历史；后两种香型在1993年以后才以新兴香型身份出现在市场上。
●	本报告的市场规模仅覆盖零售渠道的所有中国白酒。

本报告不涵盖:

中国黄酒（一种采用水、谷物（大米、高粱、小米或小麦）和酒曲制成的酒类。与白酒不同，黄酒没有经过蒸馏，酒精含量低于20%。）。

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