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母婴产品零售 - 中国 - 2015年9月

引言
定义
综述
市场
数据 1: 中国——母婴产品零售市场总额，2010-2020年
公司与品牌
数据 2: 中国——母婴产品零售市场各业态份额，2014年
消费者
曾经购买过的婴儿用品
数据 3: 在过去12个月内购买过的母婴用品，2015年5月
选择零售商的决定性因素
数据 4: 影响消费者选择零售商购买母婴产品的重要因素，2015年5月
购买产品之前的规划和信息收集
数据 5: 消费者收集不同类型婴幼儿产品的阶段，2015年5月
影响产品购买的因素
数据 6: 影响消费者选择婴幼儿产品的关键因素，2015年5月
影响产品购买的健康和安全因素
数据 7: 消费者选择产品时会考虑的健康安全因素，2015年5月
对于母婴产品的态度
数据 8: 消费者对于购买母婴产品的态度，2015年5月
我们的观点
议题与洞察
实体和在线零售的优劣势
现状
启示
展望
成为专家意见源泉
现状
启示
展望
安全仍是首要动因
现状
启示
展望
市场——您所需要了解的
消费者将继续趋优消费
增加非食物类产品类别的支出
低生育率意味着更多升级消费的空间
市场规模与预测
数据 9: 中国——母婴产品零售市场总额，2010-2020年
市场细分
婴幼儿食品占据主导地位
数据 10: 中国——婴幼儿产品零售销售额，2011-2015年
推动非食品类别细分市场的巨大潜力
数据 11: 中国——婴幼儿产品零售销售增速，2011-2015年
市场营销可以更早启动
数据 12: 消费者收集不同类型婴幼儿产品的阶段，2015年5月
市场推动因素
迷你婴儿潮？
数据 13: 0-3岁婴幼儿数量，2011-15年
人均支出上升
数据 14: 中国——母婴产品人均支出在城市人均收入中的占比，2011-2015年
投资更高质量
儿童汽车安全座椅仍有增长空间
重点企业——您所需要了解的
更多零售转向线上
天猫主导在线零售
专业零售商争当咨询专家
业态共享
零售商转向线上销售
数据 15: 中国——母婴产品零售市场各业态份额，2012-2014年
在线渠道加深渗透率的潜力
大型在线零售平台
天猫
京东
苏宁
其他不容忽视的在线零售网站
当当孕婴童
1号店母婴
亚马逊母婴
贝贝网
主要专业母婴产品零售商的差异
乐友孕婴童
孩子王
好孩子
其他专业母婴用品企业
爱亲母婴生活馆
爱婴岛
亲亲宝贝
丽家宝贝
消费者——您所需要了解的
在线购买影响巨大
实体店以正宗安全产品著称，网上渠道以低价物丰取胜
产品选择在宝宝出生前就已开始
迫切渴望建议和推荐
消费者考虑众多健康与安全因素
信任对消费者态度影响巨大
曾经购买过的婴儿用品
在线购买影响巨大
数据 16: 在过去12个月内购买过的母婴用品，2015年5月
经验/年龄影响在线/实体店渠道选择
数据 17: 在过去12个月内购买过的母婴用品（按年龄组区分），2015年5月
高收入者更倾向在网上购买
数据 18: 在过去12个月内购买过的母婴用品（按家庭月收入区分），2015年5月
不同线级城市的实体与在线零售格局大不相同
数据 19: 在过去12个月内购买过的母婴用品（按城市区分），2015年5月
选择零售商的决定性因素
实体店以正宗安全产品著称，网上渠道以低价物丰取胜
数据 20: 影响消费者选择零售商购买母婴产品的重要因素，2015年5月
零售渠道选择因素差异
数据 21: 影响消费者选择实体/在线零售商购买母婴产品的重要因素差异（按年龄区分），2015年5月
数据 22: 影响消费者选择实体/在线零售商购买母婴产品的重要因素差异（按家庭月收入区分），2015年5月
购买产品之前的规划和信息收集
产品选择在宝宝出生前就已开始
数据 23: 消费者收集不同类型婴幼儿产品的阶段，2015年5月
研究技能决定信息优先级
数据 24: 消费者收集婴幼儿配方奶和婴幼儿辅食 的阶段（按教育程度区分），2015年5月
婴幼儿食品的信息来源
数据 25: 消费者收集婴幼儿配方奶和婴幼儿辅食的阶段（按影响消费者选择婴幼儿产品的关键因素区分），2015年5月
非食品的信息来源
数据 26: 消费者收集婴幼儿尿裤和婴幼儿护肤产品的阶段（按影响消费者选择婴幼儿产品的关键因素区分），2015年5月
影响产品购买的因素
迫切渴望建议和推荐
数据 27: 影响消费者选择婴幼儿产品的关键因素，2015年5月
年轻妈妈们寻求专业意见
数据 28: 影响消费者选择婴幼儿产品的关键因素（按年龄区分），2015年5月
独立的信息收集随收入上升增长
数据 29: 影响消费者选择婴幼儿产品的关键因素（按家庭月收入区分），2015年5月
影响产品购买的健康和安全因素
消费者考虑众多健康与安全因素
数据 30: 消费者选择产品时会考虑的健康安全因素，2015年5月
收入影响消费者的考虑因素
数据 31: 消费者选择产品时会考虑的健康安全因素（按家庭月收入区分），2015年5月
年龄和经验也会影响选择
数据 32: 消费者选择产品时会考虑的健康安全因素（按年龄区分），2015年5月
对于母婴产品的态度
信任对消费者态度影响巨大
数据 33: 消费者对于购买母婴产品的态度，2015年5月
对信息量的需求随收入增长上升
数据 34: 消费者对于购买母婴产品的态度（按家庭月收入区分），2015年5月
但消费者态度因居住城市不同而各异
数据 35: 消费者对于购买母婴产品的态度（按一线城市区分），2015年5月
数据 36: 消费者对于购买母婴产品的态度（按二、三线城市区分），2015年5月
附录——市场规模及预测
数据 37: 中国——母婴产品零售市场总额，2010-2020年
附录——研究方法
研究方法

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