针对单身消费者的营销 - 中国 - 2015年6月

引言
定义
研究方法
缩写
综述
单身消费者和他们的生活方式概览
数据 1: 20岁及以上单身（未婚、丧偶和离婚）人口数量，中国，2004-2013年
快乐和不快乐的单身消费者
数据 2: 消费者细分（按消费者对生活的态度区分），2015年3月
数据 3: 消费者对单身生活的态度——对陈述表示“非常同意”或“比较同意”的消费者比例（按心态特征群体区分），2015年3月
单身消费者对自由和独立感到自豪
数据 4: 单身生活的好处，2015年3月
相比单纯为了结婚而结婚，他们更渴望一段浪漫的爱情
数据 5: 最希望达成的目标，2015年3月
但是，单身一族讨厌被催婚
数据 6: 单身生活的烦恼，2015年3月
给予单身男性更多的帮助和关怀
我们的观点
议题和洞察
单身消费者快不快乐？
现状
启示
单身一族渴望找到婚恋对象吗？
现状
启示
“备受压力的单身男性”为市场呈现出商机
现状
启示
数据 7: 伊蒂之屋的手霜包装上标有提升情绪的讯息，韩国，2013年
解码“独立的单身女性”
现状
启示
趋势与应用
一己之力
数据 8: 便利店（全家）在店内餐台上提供娱乐设施的范例，上海，2015
看不见的性别歧视
点击连接
中国单身消费者概览
要点
20岁以上的单身人口超过2.3亿
数据 9: 20岁以上消费者的婚姻状况，中国，2013年
单身人口持续上升
数据 10: 20岁以上总人口中单身人口所占比例，中国，2013年
自由是单身消费者的快乐之源
数据 11: 对生活的态度（按情感状态区分），2015年3月
单身消费者重视个人理财
数据 12: 对花销和未来规划的态度（按情感状态区分），2015年3月
为什么消费者享受单身生活？
要点
单身消费者认为自己自由且独立
数据 13: 单身生活的好处，2015年3月
25-39岁的女性高收入者和来自一线城市的消费者更有可能享受单身生活
数据 14: 单身生活好处的平均值（按人口统计区分），2015年3月
相比男性，女性对单身生活的态度更积极
数据 15: 单身生活的好处（按性别区分），2015年3月
数据 16: 百利甜酒营销传播范例，中国，2015年
数据 17: 百利甜酒营销传播范例，中国，2015年
25岁以上消费者能看到单身生活的更多好处
数据 18: 单身生活的好处（按年龄区分），2015年3月
赚得越多，就越享受单身生活
数据 19: 单身生活的好处（按个人月收入区分），2015年3月
单身消费者的最大烦恼是什么？
要点
来自他人的压力比找不到好对象更令他们烦恼
数据 20: 单身生活的烦恼，2015年3月
数据 21: 对朋友或家人催促相亲/结婚的压力感到厌烦的消费者（按人口统计区分），2015年3月
大多数消费者仍然期待找到另一半
数据 22: 担心年纪变大了找不到好对象的消费者（按人口统计区分），2015年3月
对未来生活保障的担忧仍然存在
数据 23: 担心“错过了最佳生育年龄”的消费者（按年龄区分），2015年3月
一线城市的高收入者还有其它的担忧
数据 24: 单身消费者选择的烦恼平均值（按人口统计区分），2015年3月
情感支持和帮手服务可以吸引高收入者
数据 25: 单身生活的烦恼（按收入区分），2015年3月
单身消费者的人生愿望
要点
职场成就、甜蜜爱情和更好的经济状况是单身消费者最渴望实现的目标
数据 26: 最希望达成的目标，2015年3月
旅行也是高收入单身消费者最想实现的目标
数据 27: “去更多没去过的地方旅游”是消费者选择的三大最想实现的目标之一（按人口统计区分），2015年3月
愿望随着年龄的不同而呈现差异：
数据 28: 最希望达成的目标（按年龄区分），2015年3月
90后（20-24岁）单身消费者：发展技能，武装自己
数据 29: 传达90后未来梦想的品牌营销传播范例，中国，2015年
85后单身消费者：坚持职业梦想，在财务上做好充分准备
数据 30: 传达25-29岁单身消费者未来梦想的品牌营销传播范例，中国，2015年
30岁以上的单身消费者:用旅行的方式来逃脱他们熟悉的环境
数据 31: 传达30岁以上单身消费者未来梦想的品牌营销传播范例，中国，2015年
单身消费者的休闲生活
要点
单身生活不会妨碍消费者定期参与家庭外的休闲活动
数据 32: 过去六个月内进行的休闲活动（按情感状态区分），2015年3月
单身消费者倾向于与朋友们一起参与休闲活动
数据 33: 与谁一起参与休闲活动（按情感状态区分），2015年3月
数据 34: 在过去六个月内与朋友一起进行过休闲活动的消费者比例（按性别区分），2015年3月
定位独立的单身消费者的商机
数据 35: 在过去六个月内自己一个人进行过休闲活动的消费者比例（按性别区分），2015年3月
针对富有单身消费者的演出活动
数据 36: 在过去六个月内观看过现场演出/比赛（如足球赛、音乐会）的消费者（按年龄和收入区分），2015年3月
单身消费者的就餐习惯
要点
相比非单身消费者，单身消费者更有可能不吃早餐
数据 37: 就餐习惯，2015年3月
数据 38: 习惯不吃早餐的单身消费者（按人口统计区分），2015年3月
单身消费者如何解决一日三餐？
单身消费者也为自己做饭
数据 39: 解决一日三餐的方式，2015年3月
全服务餐厅vs快餐厅
外送vs买完带走
不同类型的单身消费者
要点
三种类型的单身消费者
数据 40: 基于对生活的不同态度而进行的消费者细分， 2015年3月
数据 41: 消费者对单身生活的态度——对陈述表示“非常同意”或“比较同意”的消费者比例（按心态特征群体区分）， 2015年3月
单身贵族
数据 42: “单身贵族”的人口特征（按心态特征群体区分）， 2015年3月
数据 43: 单身生活的好处（按人口统计区分），2015年3月
积极脱单者
数据 44: “积极脱单者”的人口特征（按心态特征群体区分）， 2015年3月
数据 45: 进行休闲活动的方式——在过去六个月内与朋友一起进行过休闲活动的消费者比例（按心态特征群体区分），2015年3月
御宅族
数据 46: 过去六个月内进行的休闲活动（按心态特征群体区分），2015年3月