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Refrigerantes - Brasil - Maio 2015

INTRODUÇÃO
Definições
Mercado de refrigerantes
Siglas, moedas e escalas
RESUMO EXECUTIVO
O mercado
Figura 1: Previsão de valor do mercado de refrigerantes, no varejo, Brasil, 2009-19
Empresas, marcas e inovações
Coca-Cola detém liderança na categoria
Figura 2: Participação das empresas no varejo de refrigerantes, em valor, 2014
O consumidor
Refrigerantes funcionais podem aumentar o consumo da categoria entre a classe AB
Figura 3: Consumo de refrigerantes por classe social AB, março de 2014 e janeiro 2015
Marcas podem incentivar o consumo de refrigerantes entre mulheres em casa, com amigos
Figura 4: Ocasiões de consumo de refrigerantes, por gênero, janeiro de 2015
Refrigerantes têm oportunidade de se associar ao benefício energético entre os jovens
Figura 5: Opiniões sobre refrigerantes, por faixa etária, janeiro de 2015
É importante trabalhar a fidelização de consumidores classe C2DE, mais sensíveis a preço
Figura 6: Atitudes em relação ao consumo de refrigerantes, por classe social, janeiro de 2015
O que pensamos
MERCADO – TÓPICOS CENTRAIS
Embalagens menores podem fidelizar consumidoras de 24-35 anos?
Há como impulsionar o consumo de refrigerantes entre os solteiros?
Existe possibilidade de diminuir a sensibilidade de preço de alguns consumidores do público masculino?
APLICAÇÃO DE TENDÊNCIAS
Tendência: Factory Fear (medo de fábrica)
Tendência: Green and Lean (ecológico e -econômico)
Tendência: Old Gold (Ouro Velho)
QUEM ESTÁ INOVANDO?
Tópicos centrais
Refrescância pode aportar diferencial às marcas de refrigerante no Brasil
Figura 7: Participação das regiões nos lançamentos de bebidas* com claim refrescante, 2010-14
Bebidas mistas conseguem combinar vários aspectos de saudabilidade em um só produto
Figura 8: Participação de lançamentos de produtos com claims funcional, mais, menos e natural, nas categorias refrigerantes, água, chá gelado e sucos, Brasil, jan 2010-abr15
MERCADO E PREVISÃO
Tópicos centrais
Maior gasto dos brasileiros com alimentos e bebidas pode afetar a categoria de refrigerantes no Brasil
Figura 9: Vendas no varejo de refrigerantes, Brasil, valor e volume, 2009-19
Nova tributação do setor favorecerá pequenas empresas
Figura 10: Previsão de valor do mercado de refrigerantes, no varejo, Brasil, 2009-19
Figura 11: Previsão de volume do mercado de refrigerantes, no varejo, Brasil, 2009-19
Fatores usados na previsão
PARTICIPAÇÃO DE MERCADO
Tópicos centrais
Coca-Cola detém liderança na categoria
Figura 12: Participação das empresas no varejo de refrigerantes, em valor, 2013-14
Figura 13: Participação das empresas no varejo de refrigerantes, em volume, 2013-14
EMPRESAS E MARCAS
Coca-Cola Company
Ambev/PepsiCo
Brasil Kirin
O CONSUMIDOR – FREQUÊNCIA DE CONSUMO DE REFRIGERANTES
Tópicos centrais
Busca por opções mais saudáveis pode estar impactando negativamente o consumo de refrigerantes comuns
Figura 14: Consumo de refrigerantes, março de 2014 e janeiro 2015
Refrigerantes funcionais podem aumentar o consumo da categoria entre a classe AB
Figura 15: Consumo de refrigerantes por classe social AB, março de 2014 e janeiro 2015
Refrigerantes com sabor de bebidas alcoólicas podem atrair os consumidores jovens
Figura 16: Frequência de consumo de refrigerantes comuns, por faixa etária 16-24 anos e por gênero, janeiro 2015
O CONSUMIDOR – OCASIÕES DE CONSUMO DE REFRIGERANTES
Tópicos centrais
Consumo de refrigerantes durante refeições pode aumentar dentro e fora de casa
Figura 17: Ocasiões de consumo de refrigerantes, janeiro de 2015
Existe oportunidade de associar o benefício do relaxamento com o refrigerante, aumentando o consumo em todas as regiões
Figura 18: Ocasiões de consumo de refrigerantes, por região, janeiro de 2015
Marcas podem incentivar o consumo de refrigerantes entre mulheres em casa, com amigos
Figura 19: Ocasiões de consumo de refrigerantes, por gênero, janeiro de 2015
O CONSUMIDOR – OPINIÕES SOBRE REFRIGERANTES
Tópicos centrais
Refrigerantes com ingredientes naturais podem melhorar percepção de saudabilidade da categoria entre classe AB
Figura 20: Opiniões sobre refrigerantes, janeiro de 2015
Refrigerantes têm oportunidade de se associar ao benefício energético entre os jovens
Figura 21: Opiniões sobre refrigerantes, por faixa etária, janeiro de 2015
Elevar refrigerantes a status premium pode tornar o consumo mais especial
O CONSUMIDOR – ATITUDES EM RELAÇÃO AO CONSUMO DE REFRIGERANTES
Tópicos centrais
Consumidores estão mais atentos aos aspectos de saudabilidade em refrigerantes
Figura 22: Atitudes em relação ao consumo de refrigerantes, janeiro de 2015
É importante trabalhar a fidelização de consumidores classe C2DE, mais sensíveis a preço
Figura 23: Atitudes em relação ao consumo de refrigerantes, por classe social, janeiro de 2015
Alternativas de refrigerantes de baixas calorias podem aumentar o consumo da categoria entre mulheres jovens
Figura 24: Atitudes em relação ao consumo de refrigerantes, por faixa etária 16-24 anos e gênero, janeiro de 2015

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