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针对1-3线城市消费者的营销 - 中国 - 2015年1月
引言
 
“一到三线城市的消费者人数占中国城市总人口数的70%，长期以来一直致力于增加产品用户基数的大多数领先企业因此将他们设定为公司的目标群体，为了进一步增长业绩，这些企业尤其将目光放在了更低线城市的消费者身上。 

然而，中国消费者呈现多元化趋势；居住在不同级别城市的消费者具有不同的消费能力，生活在不同的零售环境下，他们的兴趣和需求也不尽相同，所有这些在公司和品牌对不同级别城市的消费者进行市场营销时都具有不同的商业蕴含。

本报告在研究不同级别城市的区别时，主要集中在以下几个方面：消费者的花销侧重点，购物需要和习惯，以及休闲偏好”。
-顾菁,高级研究分析师

在本报告中，我们探讨以下问题：

●	一到三线城市的消费者如何计划分配手中的闲钱？
●	一到三线城市的消费者愿意在哪些高端产品品类上多花钱？
●	企业和品牌如何向一到三线城市的消费者证明产品的优质？
●	一到三线城市消费者的购物习惯是什么？
●	一到三线城市的消费者在下班后/周末和长假（法定假日和带薪年假）时最感兴趣的休闲活动是什么？
●	居住在不同级别城市的消费者的生活方式有哪些主要的区别？

分析方法 
这是英敏特出版的市场咨询报告。本报告委托的独家消费者调查由中国的一家拥有许可证的市场调查机构完成（详情参阅 “中国市场研究方法” ）。

为编制本报告，英敏特进行了一项在线定量研究调查，以探究居住在一到三线城市消费者的生活方式和市场商机。本报告调查的群体集中在年龄介于20到49岁的特定互联网用户群体。

英敏特公司于2014年10月对来自四个一线城市和六个二/三线城市的3,000名互联网用户进行了问卷调查。一线城市包括北京、上海、广州和成都。二线城市包括长春、福州和西安。三线城市包括临沂、安庆和衡阳。 
 
除特别注明外，本报告中的图片均由英敏特研究人员自行拍摄。

缩写
NBS | 国家统计局
IACD | 美容皮肤科国际学院
SIAL | 国际食品展
CAPA | 中国演艺协会

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