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中国消费者——拥抱变化 - 2014年4月
引言
 
过去两年中，中国经济增速放缓，消费者在支出上似乎也更为谨慎明智，其中部分原因是受政府反奢侈消费的影响。由于消费者试图保障自身及家人的经济安全，所以他们的存款数目已经增加。此次调查显示，受国家新经济模式转变和新政策的影响，消费者正在调整各自的消费习惯。本报告研究了消费者在各个市场的消费变化和态度转变，

解读了中国经济下滑对消费者生活方式的整体影响，探究他们的诉求愿望和对实现个人目标的态度。

此外，这份包括还剖析了经济和社会改革对消费者消费习惯和生活方式可能产生的影响，并分析了未来趋势。因此，该报告帮助公司和品牌深入了解中国消费者的消费习惯，洞察现有商机。

研究方法
为了撰写此报告，英敏特委托进行了在线定量研究调查，以探究消费者的愿望诉求和对日常生活方式的态度。

调查于2013年12月进行，调查对象为四个一线城市和六个二/三线城市的3,000名20-49岁的互联网用户。一线城市包括北京、上海、广州和成都。二/三线城市包括长春、淄博、南京、金华、厦门、西安。

英敏特使用了一系列资源以评估四个国家（英国、美国、中国、巴西）的消费模式变化，采取了细化或“自下而上”的方法总结各个细分市场的组成。在快消品（食物、饮料、美容和个人护理用品、非处方药&&#33647;品、家居用品）领域，英敏特使用其 报告和全球市场数据库的广泛市场规模和细分市场数据。此外，还有官方资源（如家庭预算调查和国民经济核算）支持补充无品牌、散装产品市场的数据。

就其他领域而言，虽然英敏特报告和英敏特市场数据库仍然在规模趋势、财产所有和财务数据上提供了不可多得的资源，但这些领域更加依赖官方和行业协会的数据。因此，不可避免地，一些假设是基于分析师的预测和对现有统计数据的解释。

这些分析结果使我们能够就消费模式提出独特见解，比较和对比市场如何演变，并且突出未来机遇和挑战。

地区分类
数据偏向城市和东部比较发达的地区。西部一些较落后的省份，例如内蒙古、新疆、宁夏和甘肃未被纳入抽样范围内。鉴于渗透率和地理的局限性，抽样主要集中在城市和较发达的地区。

为了优化此次调查的采样分布，英敏特划分和确定了四大抽样区域。英敏特的区域划分与官方或常用的地区分类有所不同：

●	东：上海、南京和金华
●	南：广州、厦门
●	北：北京、长春、淄博
●	西：成都、西安

来源：英敏特

这份报告还涉及国家统计局划分的中国区域经济发展：

●	东部地区包括广东、上海、北京、江苏、山东、浙江、海南、河北、福建、天津
●	东北地区涵盖辽宁、黑龙江和吉林
●	中部地区覆盖河南、湖北、湖南、安徽、江西和山西
●	西部地区包括四川、内蒙古、陕西、广西、重庆、云南、新疆、贵州、甘肃、宁夏、青海和西藏。

缩写
GDP | 国内生产总值
4G | 第四代移动通信技术
MPVs | 多用途汽车
SUVs | 运动型多用途车

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