Author: Mintel Group Ltd.
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消费热点研究 - 中国 - 2014年3月

引言
定义
数据 1: 本报告中不同代人的定义，2013年12月
报告结构
分析方法
数据 2: 本次报告受访城市，中国
缩写词
综述
经济环境和消费者经济状况
中国经济增速放缓，增长更稳定
数据 3: 中国GDP增长率，2003-2013年
失业率和CPI在可控范围
数据 4: 中国消费者价格指数,2011年1月-2014年1月
但年轻人的日子并不好过
消费者支出依然强劲
尽管收入继续增加，储蓄仍然是首要任务
数据 5: 年均储蓄和收入变化,中国 2003-2013年
城镇和农村消费者的差距在缩小
消费者目前的经济状况
将近三分之二的消费者有盈余的钱用来储蓄或购买奢侈品
数据 6: 目前经济状况, 2013年12月
25岁以下的年轻人更可能只是还过得去
有房无贷一族手头最宽裕
改善未来经济状况的信心
四分之三的消费者感到非常有信心或比较有信心
20-34岁的人总体上比35岁或以上的人更有信心
数据 7: 对未来12个月的经济状况的信心, 2013年12月
潜在购房者信心更高
影响消费者消费意愿的因素
消费者更关心短期内会直接影响他们生活的因素
数据 8: 影响消费计划的因素, 2013年12月
高收入和低收入人群重心不同
人生阶段带来改变
消费者非必需品消费的优先次序
非必需品消费可能仍将继续保持增长
数据 9: 非必需品消费的优先次序, 2013年12月
但奢侈体验成为趋势
储蓄依然重要，尤其是对于20-34岁和尚未结婚的人
子女教育投资是父母的第一选择
消费者在送礼方面的花费给商业带来机会
消费者未来12个月财务任务的优先次序
为将来储蓄依然是最重要事项
数据 10: 财务任务的优先次序, 2013年12月
40多岁的女性最可能花钱享受生活
消费者对理财的态度
普遍认同增加收入比控制开支更重要
对未来的不确定增添人们对享受型消费的顾虑
年轻消费者发现很难经济独立
消费者支持为了轻松生活而放弃大宗消费看法，但付诸行动者较少
关键议题—消费者信心如何影响消费
对不同行业的影响
数据 11: 开支增加的差距（按消费者信心区分）, 2013年12月
相比开支削减，信心的变化更能影响开支增加
数据 12: 消费者信心对增加开支选项和增加减少选项的影响, 2013年12月
消费者在哪些方面增加开支来犒劳自己
数据 13: 影响各行业开支增加的原因，2013年2月
关键议题—需要注意市场中的哪些消费群
数据 14: 目标群体， 2013年12月
舒适派
焦虑派
外来派
数据 15: 对未来12个月的经济状况的信心（按目标群体区分），2013年12月
新晋派
关键议题—各个城市的消费者心态有何不同
数据 16: 对未来12个月的经济状况的信心（按一线城市区分）， 2013年12月
数据 17: 目前经济状况和对未来经济状况的信心（按城市区分）,2013年12月
关键议题—年轻人的理财观念是否不同
我们的观点
经济环境和消费者经济状况
要点
中国经济将稳步增长
数据 18: 中国GDP增长率，2003-2013年
失业率平稳
数据 19: 中国城市失业率，2003-2013年
毕业生就业市场竞争变得愈加激烈
数据 20: 中国毕业生人数，2003-14年
居民消费价格指数降低到2011年最高值的三分之一
数据 21: 中国消费者价格指数,2011年1月-2014年1月
房地产价格继续上涨，给潜在购房者压力
2014年消费者开支前景乐观
数据 22: 春节期间中国国内零售和餐饮销售额,2009-2014年
收入增加推动消费，但储蓄仍是优先
数据 23: 年均储蓄和收入变化,中国 2003-2013年
城镇和农村消费者的差距在缩小
数据 24: 人均消费,中国农村和城镇比对,2003-2012年
消费者——目前经济状况
要点
数据 25: 目前经济状况, 2013年12月
三分之二的人有盈余的钱储蓄或购买奢侈品
数据 26: 目前经济状况, 中国、英国和美国， 2013年
已婚夫妇经济状况更好
数据 27: 目前经济状况（按婚姻状况区分），2013年12月
不出所料，高收入和有房者更有钱
数据 28: 目前经济状况,（按收入和房产情况区分）, 2013年12月
消费者——对未来经济状况的信心
要点
数据 29: 对未来12个月的经济状况的信心, 2013年12月
四分之三的消费者非常有信心或比较有信心
85后对未来最有信心
35-49岁的消费者倾向于保守
有孩子的家庭更有信心
潜在购房者比有房贷者更乐观
数据 30: 对未来12个月的经济状况的信心（按房产情况区分）， 2013年12月
消费者——影响消费意愿的因素
要点
数据 31: 影响消费计划的因素, 2013年12月
收入增长是最重要的驱动力
影响高收入和低收入人群的因素不同
数据 32: 投资收益、日常生活成本和就业情况对消费意愿的影响（按家庭收入区分），2013年12月
人生阶段的影响
数据 33: 整体经济、社会保障和大宗消费对消费意愿的影响（按年龄区分），2013年12月
消费者——可支配开支的优先次序
要点
数据 34: 可支配开支的优先次序, 2013年12月
可支配开支有可能维持增长趋势
度假旅游成为广受欢迎的消费
和购买奢侈品相比，更注重休闲体验
数据 35: 未来12个月计划增加开支的消费者比例（按家庭月收入区分），2013年12月
子女教育是父母第一优先事项
数据 36: “自己或子女教育投入”方面的可支配开支（按子女年龄和城市线级区分），2013年12月
没有孩子的年轻人，储蓄是头等大事
数据 37: 未来12个月计划增加储蓄和理财投资的比例,（按年龄区分）， 2013年12月
90后最愿意在电子产品上增加开支
数据 38: 计划购买电子/数码产品的可支配开支（按年龄区分），2013年12月
送礼仍然是消费者的重要开支场合
数据 39: 计划“在特殊场合送礼/人情费用”的可支配开支（按年龄区分），2013年12月
数据 40: 微信红包，中国，2014年
有房者更愿意在车的方面花钱
数据 41: 计划“买新车或升级原来的车”的可支配开支，按房产情况区分，2013年12月
消费者——未来12个月财务任务的优先次序
要点
数据 42: 财务任务的优先次序, 2013年12月
存款仍然是所有人的优先财务任务
各年龄群体有不同的储蓄重点
数据 43: 排名前三的储蓄目的（按年龄区分），2013年2月
年轻男性储蓄压力更大
数据 44: 大宗消费对20多岁消费者的重要性（按性别区分），2013年12月
谁把花钱享受生活放在优先位置
数据 45: 花钱享受的重要性（按房产情况和性别/年龄区分），2013年12月
消费者——对财务状况和理财的态度
要点
数据 46: 对财务状况和理财的态度，2013年12月
更注重增加收入而非控制开支
对未来的不确定影响着人们的消费心态
数据 47: 是否同意“想到未来的生活，我就对自己的经济状况感到焦虑”的说法（按目前经济状况区分），2013年12月
数据 48: 是否同意关于经济压力和存钱难度的表述（按家庭收入和房产情况区分），2013年12月
将近一半的年轻人难自食其力
数据 49: 是否同意“如果没有他人的经济支持，仅靠自己的能力来应付所有花销是有难度的”的说法（按年龄区分），2013年12月
人们会放弃购房买车让生活更轻松吗
数据 50: 是否同意“为了缓解经济压力，我愿意放弃一些大宗开支来使平时的生活更轻松自如”的说法（按家庭收入和房产情况区分），2013年12月
只有三成的人认为花明天的钱更好
关键议题——消费者信心如何影响消费
要点
更易受到消费者信心变动影响的行业
数据 51: 开支增加的差距（按消费者信心区分）, 2013年12月
增加开支比减少开支的变化更剧烈
数据 52: 消费者信心对增加开支选项和增加减少选项的影响, 2013年12月
开支增加是因为价格上涨还是享受生活
数据 53: 影响各行业开支增加的原因，2013年2月
消费者花钱享受生活时看重新的体验和社交因素
让消费者感到买了更物有所值的东西
这意味着什么
关键议题——需要关注哪些消费群体
要点
消费群体描述
数据 54: 目标群体， 2013年12月
舒适派：有意愿也有能力消费
消费、储蓄和投资同样重要
数据 55: 目前经济状况（按目标群体区分）, 2013年12月
数据 56: 投资对消费意愿的影响（按目标群体区分），2013年12月
焦虑派：对经济状况缺乏信心
数据 57: 对未来12个月的经济状况的信心（按目标群体区分），2013年12月
帮助他们应对不确定性
外来派：明确的目标和优先次序
消费信心更取决于工作稳定性和生活成本
数据 58: 日常生活成本和就业情况对消费意愿的影响（按目标群体区分），2013年12月
储蓄是重点，不太可能在优先事项以外进行非必需消费
数据 59: 计划在未来12个月增加储蓄和投资教育的消费者比例（按目标群体区分），2013年12月
新晋派：步入小康积极享受生活
数据 60: 房产情况和房价对消费意愿的影响（按目标群体区分），2013年12月
把现在手上的钱用来消费
数据 61: 对财务状况和可支配开支的态度（按目标群体区分）， 2013年12月
与开支相关的财务任务更多
数据 62: 部分财务任务的优先次序（按目标群体区分）, 2013年12月
年轻有为，“中产阶级”新生力量
这意味着什么
关键议题——各个城市的消费者心态有何不同
要点
一线城市：各地不尽相同
上海的消费者信心明显低于其他一线城市
数据 63: 对未来12个月的经济状况的信心（按一线城市区分）， 2013年12月
成都的消费者感觉经济压力最轻
数据 64: 消费者对经济压力的态度（按一线城市区分）, 2013年12月
数据 65: GDP、员工工资和零售消费年均复合增长率（按一线城市区分），2008-2012年
数据 66: 消费者对理财的态度（按一线城市区分）, 2013年12月
二三线城市的消费者是否更乐观
数据 67: 目前经济状况和对未来12个月经济状况的信心（按城市级别区分），2013年12月
数据 68: 目前经济状况和对未来经济状况的信心（按城市区分）,2013年12月
收入的快速增长和较低的压力促进信心提升
数据 69: 收入增长率和房价压力，按城市区分，2008-12年
但是化信心为消费还需要改变消费者的态度
数据 70: 对储蓄、投资和教育的消费分配（按城市线级区分），2013年12月
数据 71: 对花钱宠爱自己、消费和储蓄的态度（按城市线级区分）,2013年12月
这意味着什么
关键议题—年轻人的理财观念不同吗
要点
90后、85后和80后：小皇帝
60后和70后：经历票证时代，逐渐懂得享受
打破关于年轻一代的迷思
年轻人并不像人们认为的那样大手大脚
数据 72: 把是否同意“把手上的钱用来消费（如“月光”、透支信用卡）要比把钱存起来更好”的说法（按年龄区分），2013年12月
年轻人也相信现在的节俭对实现更好的未来非常重要
数据 73: 是否同意“我愿意为了今后更好的生活暂时牺牲目前的生活质量（如削减日常开支、不买奢侈品）”的说法（按年龄代区分），2013年12月
数据 74: 部分消费者购物习惯（按年龄区分），2013年2月
满足社交需要是他们可支配性开支的优先事项，尤其对90后而言
数据 75: 未来12个月计划增加部分事项的开支的消费者比例（按年龄代区分），2013年12月
这意味着什么
附录——消费者信心和非必要性消费的数据分析
数据76: 消费者信心对增加开支选项和增加减少选项的影响, 2013年12月
附录——消费增加的原因
数据 77: 花费增加的原因 , 2013年2月
附录——经济状况
数据 78: 目前经济状况，2013年12月
数据 79: 目前经济状况（按人口统计区分）， 2013年12月
附录——对未来12个月的经济状况的信心
数据 80: 对未来12个月的经济状况的信心， 2013年12月
数据 81: 对未来12个月的经济状况的信心（按人口统计区分）， 2013年12月
附录——影响消费计划的因素
数据 82: 影响消费意愿的因素， 2013年12月
数据 83: 最重要的影响消费意愿的因素（按人口统计区分）， 2013年12月
数据 84: 第二重要的影响消费意愿的因素（续表）（按人口统计区分），2013年12月
数据 85: 其他影响消费意愿的因素（续表）（按人口统计区分），2013年12月
数据 86: 影响消费意愿的因素（按照 对未来12个月的经济状况的信心区分）， 2013年12月
附录——消费计划
数据 87: 消费分配， 2013年12月
数据 88: 消费分配——储蓄（按人口统计区分）， 2013年12月
数据 89: 消费分配——用于投资（按人口统计区分）， 2013年12月
数据 90: 消费分配——度假旅游（ 按人口统计区分）， 2013年12月
数据 91: 消费分配——我自己或子女的教育投入（按人口统计区分）， 2013年12月
数据 92: 消费分配——家居装潢/家用电器（按人口统计区分）， 2013年12月
数据 93: 消费分配——电子/数码产品（按人口统计区分）， 2013年12月
数据 94: 消费分配——新车/升级原来的车（ 按人口统计区分）， 2013年12月
数据 95: 消费分配——去高级餐厅就餐（ 按人口统计区分）， 2013年12月
数据 96: 消费分配——买奢侈品（按人口统计区分）， 2013年12月
数据 97: 消费分配——外出娱乐活动（按人口统计区分）， 2013年12月
数据 98: 消费分配——美容/个人护理方面的花销（按人口统计区分）， 2013年12月
数据 99: 消费分配——运动健身方面的花销（按人口统计区分）， 2013年12月
数据 100: 消费分配——在特殊场合送礼/人情费用（按人口统计区分）， 2013年12月
数据 101: 消费分配（ 按 对未来12个月的经济状况的信心区分）， 2013年12月
附录——财务任务的优先次序
数据 102: 财务任务的优先次序， 2013年12月
数据 103: 财务任务的优先次序——为意外/紧急情况存款（按人口统计区分）， 2013年12月
数据 104: 财务任务的优先次序——为了买房以外的大宗消费存款（按人口统计区分）， 2013年12月
数据 105: 财务任务的优先次序——为长期打算存款（按人口统计区分）， 2013年12月
数据 106: 财务任务的优先次序——为我自己或家人的教育存款（按人口统计区分）， 2013年12月
数据 107: 财务任务的优先次序——确保我能够按时付清账单”（按人口统计区分）， 2013年12月
数据 108: 财务任务的优先次序——偿还房贷/存钱买房（按按人口统计区分）， 2013年12月
数据 109: 财务任务的优先次序——及时为信用卡进行还款（ 按人口统计区分）， 2013年12月
数据 110: 财务任务的优先次序——花钱享受生活（按人口统计区分）， 2013年12月
数据 111: 财务任务的优先次序（按 对未来12个月的经济状况的信心区分）， 2013年12月
附录——对财务状况和理财的态度
数据 112: 对财务状况和理财的态度， 2013年12月
数据 113: 是否同意“我觉得中国经济形势的变化对我的生活状况是有影响的”的说法（按人口统计区分），2013年12月
数据 114: 是否同意“把手上的钱用来消费要比把钱存起来更好”的说法（按人口统计区分）， 2013年12月
数据 115: 是否同意“我经常花钱太多，超出了自己的经济承受能力”的说法（按人口统计区分）， 2013年12月
数据 116: 是否同意“想到未来的生活，我就对自己的经济状况感到焦虑”的说法（按人口统计区分）， 2013年12月
数据 117: 是否同意“花钱来宠爱自己享受生活是值得的”的说法（按人口统计区分）， 2013年12月
数据 118: 是否同意“如果没有他人的经济支持，仅靠我自己的能力来应付所有花销是有难度的”的说法（按人口统计区分）， 2013年12月
数据 119: 是否同意“目前中国的经济形势让我感受到巨大的经济压力”的说法（按人口统计区分）， 2013年12月
数据 120: 是否同意“不断上涨的生活成本让存钱变得越来越困难了”的说法（按人口统计区分）， 2013年12月
数据 121: 是否同意“年轻的时候就应该多花钱享受生活”的说法（按人口统计区分）， 2013年12月
数据 122: 是否同意“为了缓解经济压力，我愿意放弃一些大宗开支来使平时的生活更轻松自如”的说法（按人口统计区分）， 2013年12月
数据 123: 是否同意“我愿意为了今后更好的生活暂时牺牲目前的生活质量”的说法（按人口统计区分）， 2013年12月
数据 124: 是否同意“相比控制开支，增加收入才是提高我的经济状况的更好方法”的说法（按人口统计区分）， 2013年12月
数据 125: 对财务状况和理财的态度（ 按对未来12个月的经济状况的信心区分）， 2013年12月
附录——目标人群分析
数据 126: 目标群体， 2013年12月
数据 127: 目标群体（按人口统计区分）， 2013年12月
数据 128: 对未来12个月的经济状况的信心， 按 目标群体， 2013年12月
数据 129: 影响消费意愿的因素， 按 目标群体， 2013年12月
数据 130: 消费分配， 按 目标群体， 2013年12月
数据 131: 财务任务的优先次序， 按 目标群体， 2013年12月
数据 132: 对财务状况和理财的态度， 按目标群体划分， 2013年12月

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