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香皂、沐浴和泡澡产品 - 中国 - 2014年4月

引言
该报告所讨论的品类：
研究方法
局限
缩写词
定义
摘要
未来发展前景良好
数据 1: 中国香皂、沐浴和泡澡产品市场预测（最好和最差情形），2008-18年
利用消费者不忠诚于一个品牌的购买特征
数据 2: 香皂、洗手液、沐浴和泡澡产品的使用（按性别和年龄区分），2014年6月
数据 3: 香皂、洗手液、沐浴和泡澡产品的使用情况，2014年1月
男性市场潜力巨大
数据 4: 过去六个月的购买频率（按性别区分），2014年1月
泡澡产品细分市场有望吸引新客户
数据 5: 泡澡产品的购买因素，2014年1月
利用细分化战略以吸引不同年龄组
数据 6: 使用情况（按年龄区分），2014年1月
我们的观点
主要议题
利用消费者不忠诚于一个品牌的购买特征
品牌如何吸引男性消费者？
泡澡产品如何吸引新客户？
品牌如何吸引不同年龄段的消费者？
趋势应用
趋势：个人化
趋势：城市的重生
英敏特洞察趋势：随时随地的购买
市场推动因素
要点
新兴中产阶级
数据 7: 中国中产阶级家庭增长情况，2000-15年
为极端气候做好准备
污染促进个人清洁
数据 8: 消费者态度：焦虑，2013年9月
数据 9: 上海雾霾示例，2013年12月6日
都市玉男
数据 10: 2011年湖北武汉美容博览会，一位年轻男士敷面膜
移动营销塑造电商的未来
数据 11: 消费类科技产品拥有率，2013年2月
数据 12: 移动互联网购物者的快速增长，2012年6月和2012年12月
谁在创新?
要点
新品发布以沐浴产品为主
数据 13: 新品发布（按香皂、泡澡和沐浴露产品市场主要品类区分），2009-13年
消费者寻求多功能的产品
数据 14: 新品发布（按香皂、泡澡和沐浴产品市场主要宣称区分），2009-13年
数据 15: 滴露产品的实例，2004年（左图）和2013年（右图）
神奇的中药
数据 16: 中药产品的实力，2013年
妮维雅推出深润沐浴润体乳
数据 17: 妮维雅深润沐浴润体乳，2013年1月
“私人订制”的兴起
数据 18: 多芬推出的沐浴露定制闺蜜装活动，2013年12月
市场规模与预测
要点
数据 19: 中国香皂、沐浴和泡澡产品市场，2005-2013年
未来发展前景良好
数据 20: 中国香皂、沐浴和泡澡产品市场预测（最好和最差情形），2008-18年
洗手液需求的大幅增长将促进整体市场的增长
数据 21: 中国液体香皂产品市场预测（最好和最差情形），2008-18年
预测方法
细分市场表现和份额
要点
香皂面临困境，洗手液的销售仍然很强劲
数据 22: 中国香皂、沐浴和泡澡产品市场(按区分市场区分），2005-13年
对于泡澡产品的兴趣不断增长
市场日趋密集
数据 23: 香皂、沐浴和泡澡产品企业的市场份额，2009-13年
宝洁仍然主导大众市场
公司和品牌
宝洁
数据 24: 宝洁2013年的年度报告，2009-13年
联合利华
数据 25: 联合利华2013年年报，2013年
数据 26: 多芬的“女人生来美丽”活动,2013年4月
强生
上海家化
数据 27: 家化的美容和个人护理用品牌组合
数据 28: Shanghai VIVE的展览，上海田子坊，2014年1月
数据 29: 六神花露水网上广告，2012年
消费者——购买频率
要点
高购买率
数据 30: 过去六个月使用过的购买频率，2014年12月
沐浴露主导市场
数据 31: 沐浴产品过去六个月的购买频率，2014年12月
数据 32: 过去六个月内使用香皂、沐浴和沐浴露产品的频率，2013年4月
液体皂日益普及
对于泡澡产品的巨大兴趣
数据 33: 过去六个月泡澡产品的购买频率，2014年12月
数据 34: 过去六个月内使用香皂、沐浴和沐浴露产品的频率，2013年4月
他值得拥有
数据 35: 过去六个月使用过的购买频率（按性别区分），2014年1月
华北和华南的使用差异
数据 36: 过去六个月的购买频率（按城市区分），2014年1月
消费者购买的产品丰富多样
数据 37: 过去六个月购买频率的普渡，2014年1月
数据 38: 购买频率（按过去六个月购买频率的普渡区分），2014年1月
数据 39: 过去六个月购买频率的普渡（按收入区分），2014年1月
消费者——购买渠道
要点
数据 40: 过去六个月使用过的购买渠道，2014年12月
数据 41: 过去12个月内消费者购买香皂、沐浴与沐浴露产品的渠道，2013年4月
年轻女性消费者展现出超强的普渡购买行为
数据 42: 过去六个月购买渠道的普渡（按年龄和性别区分），2014年1月
数据 43: 过去12个月内到超市和大卖场购买香皂、沐浴与沐浴露产品（按年龄与收入区分），2013年4月
忠诚消费者爱省钱
数据 44: 过去6个月购买渠道（按过去六个月购买渠道的普渡区分），2014年1月
数据 45: 过去六个月购买渠道的普渡（按收入区分），2014年1月
有钱人青睐方便
数据 46: 过去六个月使用过的购买渠道（按收入区分），2014年12月
男女购物行为有所差异
数据 47: 过去六个月购买渠道（按年龄和性别区分），2014年1月
成都人青睐便利性
数据 48: 过去六个月使用过的购买渠道（按城市区分），2014年12月
消费者——香皂和沐浴露的购买因素
要点
消费者最看重温和、无刺激的产品属性
数据 49: 购买香皂和沐浴露的重要考量因素，2014年1月
购买频率高的消费者寻求额外功效
数据 50: 香皂和沐浴产品的购买因素（按过去六个月消费者购买频率区分），2014年1月
男士消费者
数据 51: 香皂和沐浴产品的购买因素（按性别区分），2014年1月
数据 52: 香皂和沐浴产品的购买因素（按年龄和性别区分），2014年1月
消费者——泡澡产品购买因素
要点
养生保健的益处
数据 53: 泡澡产品的购买因素，2014年1月
为专门群体而设计的产品
消费者——使用情况
要点
抑菌是洗手液的主要购买因素
数据 54: 香皂、洗手液、沐浴和泡澡产品的使用情况，2014年6月
数据 55: 香皂、洗手液、沐浴和泡澡产品的使用情况（按过去六个月消费者购买频率区分），2014年1月
季节香型
数据 56: 香皂、洗手液、沐浴和泡澡产品的使用情况（按性别和年龄区分），2014年6月
转化泡澡产品非购买者，香气至关重要
数据 57: 香皂、洗手液、沐浴和泡澡产品的使用情况（按过去六个月消费者购买频率区分），2014年1月
女性消费者的忠诚度有限
数据 58: 香皂、洗手液、沐浴和泡澡产品的使用情况（按性别和年龄区分），2014年6月
数据 59: 过去6个月内使用的多芬牌香皂、沐浴与沐浴露产品（按性别、年龄与收入区分），2013年4月
数据 60: 是否同意“在特殊的打折时机囤积洗浴产品”的说法，2014年1月。
消费者——香皂、沐浴和泡澡产品的新机遇
要点
比谁更精明
数据 61: 使用情况，2014年11月
越来越多消费者网购
针对崛起的中产阶级的市场营销
数据 62: 使用情况（按年龄区分），2014年1月
数据 63: 使用情况（按年龄区分），2014年1月
投资社交网站以吸引年轻人
数据 64: 使用情况（按年龄区分），2014年1月
附录——购买频率
数据 65: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率, 2014年1月
数据 66: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率（按人口特征区分）——香皂，2014年1月
数据 67: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率（按人口特征区分）——免洗洗手液，2014年1月
数据 68: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率（按人口特征区分）——香皂，2014年1月
数据 69: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率（按人口特征区分）——沐浴露/沐浴乳，2014年1月
数据 70: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率（按人口特征区分）——洗发沐浴二合一产品，2014年1月
数据71: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率（按人口特征区分）——泡澡精油，2014年1月
数据72: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率（按人口特征区分）——泡澡浴液/泡泡浴液，2014年1月
数据73: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率（按人口特征区分）——泡澡浴盐/足浴盐，2014年1月
数据74: 过去六个月的购买洗浴泡澡产品的频率（按人口特征区分）——泡澡药包，2014年1月
数据75: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况（按过去六个月的购买洗浴泡澡产品的购买频率区分）——香皂，2014年1月
数据76: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况（按过去六个月的购买洗浴泡澡产品的购买频率区分）——免洗洗手液，2014年1月
数据77: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况（按过去六个月的购买洗浴泡澡产品的购买频率区分）——香皂，2014年1月
数据78: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况（按过去六个月的购买洗浴泡澡产品的购买频率区分）——沐浴露/沐浴乳，2014年1月
数据79: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况（按过去六个月的购买洗浴泡澡产品的购买频率区分）——洗发沐浴二合一产品，2014年1月
数据80: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况（按过去六个月的购买洗浴泡澡产品的购买频率区分）——泡澡精油，2014年1月
数据81: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况（按过去六个月的购买洗浴泡澡产品的购买频率区分）——泡澡浴液/泡泡浴液，2014年1月
数据82: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况（按过去六个月的购买洗浴泡澡产品的购买频率区分）——泡澡浴盐/足浴盐，2014年1月
数据83: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况（按过去六个月的购买洗浴泡澡产品的购买频率区分）——泡澡药包，2014年1月
普渡分析
数据84: 过去六个月的购买普渡2014年1月
数据85: 过去六个月购买频率普渡（按人口特征区分），2014年1月
数据86: 过去六个月的购买渠道（按过去六个月的购买普渡），2014年1月
附录——购买渠道
数据87: 过去六个月的购买渠道, 2014年1月
数据88: 最普遍的过去六个月的购买渠道（按人口特征区分）——实体店，2014年1月
数据89: 第二普遍的 过去六个月的购买渠道（按人口特征区分）——实体店，2014年1月
数据90: 过去六个月的购买渠道（按人口特征区分）——购物网站，2014年1月
数据91: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况（按过去六个月的购买渠道区分——实体店）, 2014年1月
数据92: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况（按过去六个月的购买渠道区分——实体店）, 2014年1月
数据93: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况（按过去六个月的购买渠道区分——购物网站）, 2014年1月
数据94: 使用行为预测（按过去六个月的购买渠道区分）——实体店, 2014年1月
数据95: 使用行为预测（按过去六个月的购买渠道区分——实体店）, 2014年1月
数据96: 使用行为预测（按过去六个月的购买渠道区分——购物网站）, 2014年1月
附录——普渡分析
数据97: 过去六个月购买渠道普渡，2014年1月
数据98: 过去六个月购买渠道普渡，（按人口特征区分），2014年1月
数据99: 过去六个月的购买渠道（按过去六个月购买渠道普渡），2014年1月
附录——购买因素
数据100: 过去六个月的购买洗浴产品因素, 2014年1月
数据101: 过去六个月的购买洗浴产品因素（按人口特征区分）——第一重要因素，2014年1月
数据102: 过去六个月的购买洗浴产品因素（按人口特征区分）——第一重要因素，2014年1月
数据103: 过去六个月的购买洗浴产品因素（按人口特征区分）——第二重要因素，2014年1月
数据104: 过去六个月的购买洗浴产品因素（按人口特征区分）——第二重要因素，2014年1月
数据105: 过去六个月的购买洗浴产品因素（按人口特征区分）——第三重要因素，2014年1月
数据106: 过去六个月的购买洗浴产品因素（按人口特征区分）——第三重要因素，2014年1月
附录——购买因素
数据107: 过去六个月的购买泡澡产品因素, 2014年1月
附录——使用行为
数据108: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况, 2014年1月
数据109: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况（按人口特征区分），2014年1月
数据110: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况（按人口特征区分），2014年1月
数据111: 过去六个月使用洗浴泡澡产品使用情况（按人口特征区分），2014年1月
附录——使用行为预测
数据112: 使用行为预测, 2014年1月
数据113: 使用行为预测（按人口特征区分）——上网购买洗浴产品，2014年1月
数据114: 使用行为预测（按人口特征区分）——通过移动客户端购买，2014年1月
数据115: 使用行为预测（按人口特征区分）——在网上申领洗浴产品的免费试用装，2014年1月
数据116: 使用行为预测（按人口特征区分）——通过社交平台，2014年1月
数据117: 使用行为预测（按人口特征区分）——通过社交平台，2014年1月
数据118: 使用行为预测（按人口特征区分）——使用手机扫描二维码来参与洗浴品牌的互动活动，2014年1月
数据119: 使用行为预测（按人口特征区分）——在特殊的打折时机囤积洗浴产品，2014年1月
数据120: 使用行为预测（按人口特征区分）——在购买前，用手机应用程序，2014年1月
数据121: 使用行为预测（按人口特征区分）——只购买当时有优惠活动，2014年1月
数据122: 使用行为预测（按人口特征区分）——参与洗浴产品的团购活动，2014年1月
数据123: 使用行为预测（按人口特征区分）——购买高端的洗浴产品，2014年1月
数据124: 使用行为预测（按人口特征区分）——尝试以前未用过的洗浴产品/品牌，2014年1月
数据125: 使用行为预测（按人口特征区分）——购买套装组合产品，2014年1月

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