家用硬表面清洁护理产品 - 中国 - 2013年12月

引言
定义
报告结构
研究方法
综述
市场
数据1: 中国——家用硬表面清洁护理产品市场总额（按销售额区分），2008-2018年
公司和品牌
数据2: 中国家用硬表面清洁护理产品的前五大公司（按市场份额区分），2012年
消费者
家庭清洁工作负责人及家用地板类型
清洁产品的使用频率
购买地点及购买时的重要考虑因素
家庭清洁和产品使用行为
对家庭清洁和相关产品使用的态度
关键趋势
不同消费群体之间的态度差异
提高消费者的产品使用量
凭借“用户友好”的独特卖点提升产品竞争优势
保证功能的同时提高产品便利性
我们的观点
市场
要点
市场规模
数据3: 中国家庭硬质表面清洁护理市场销售额，2008-2013年
数据4: 各国家庭硬质表面清洁护理产品的零售总额和人均支出比较，2010-2011年
市场细分
数据5: 中国家庭硬质表面清洁和护理产品销售额、年增长率和年均复合增长率（按品类区分），2008-13年
数据6: 新推出的家庭硬质表面清洁护理产品占比 %（按子类别区分），2010-2012年6月
预测
数据7: 中国——家用硬表面清洁护理产品市场总额（按销售额区分），2008-18年
数据8: 中国厨房清洁剂销售额预测，2008-18年
数据9: 中国硬表面清洁剂销售额预测，2008-2018年
数据10: 中国漂白剂/消毒剂销售额预测，2008-18年
数据11: 中国洗手间清洁剂销售额预测，2008-18年
数据12: 中国家具清洁剂销售额预测，2008-18年
数据13: 中国其他清洁剂和光亮剂销售额预测，2008-18年
潜在驱动因素和障碍
市场驱动因素
人均可支配收入增长，中产阶级涌现
家庭数量增加和住房拥有率提高
中国出现新的居住观念
中国家具和电器拥有量增长
数据14: 中国城市家庭在家用设施和物品上的人均年现金支出（人民币），1990-2011年
数据15: 在家用产品和电器方面的月度开支，2013年3月
中国人的卫生意识增强
数据16: 新推出的家庭硬质表面清洁产品中宣称具有抑菌功能的产品占比，2010-2013年6月
市场障碍
家庭预算紧张迫使消费者追求高性价比
农村地区消费者仍然习惯将洗衣剂作为多功能清洁剂
公司和品牌
要点
领先企业的市场份额
数据17: 中国家庭硬质表面清洁护理公司（按市场份额区分），2010-2012年
公司
庄臣有限公司（http://www.scjohnson.com.cn/）
数据18: 威猛先生近期推出的产品，2010-2013年6月
广州蓝月亮实业有限公司（http://www.bluemoon.com.cn/）
上海和黄白猫有限公司（http://www.whitecat.com/home.html）
数据19: 威猛先生近期推出的产品，2010-2013年6月
利洁时集团
北京绿伞化学有限公司（http://www.lvsan.com/）
数据20: 绿伞近期推出的产品，2010-2013年（6月）
消费者——家庭清洁工作负责人及家用地板类型
要点
就清洁工作而言，年轻女性较少束缚于传统性别分工
数据21: 清洁工作负责人，2013年9月
数据22: 清洁工作负责人（按性别和年龄组区分），2013年9月
大理石/瓷砖和实木地板是最常见的地板类型
数据23: 家中的地板类型，2013年9月
消费者——使用清洁产品的频率
要点
厨房和厕所/浴室的清洁频率最高
数据24: 产品使用频率，2013年9月
近两成家庭不使用清洁产品
数据25: 使用过的各种清洁产品的数量，2013年9月
消费者——购买地点及购买时的重要考虑因素
要点
大卖场和超市是主要的销售渠道
数据26: 购买清洁产品的地点，2013年9月
清洁能力和“对婴幼儿安全”的宣称是消费者的重要考虑因素
数据27: 购买家用清洁产品时的重要考虑因素，2013年9月
数据28: 中国家庭硬质表面清洁护理产品前十大宣称，2010-2013年6月
数据29: 购买家用清洁产品时的重要考虑因素（按个人月收入区分），2013年9月
展示产品的多功能性
消费者——家庭清洁和产品使用行为
要点
数据30: 对产品使用和清洁的态度，2013年9月
高收入者或已婚人士认为家庭干净整洁十分重要
低收入者和单身人士更倾向于进行突击式清洁
对便利型和专用型清洁产品的需求
消费者——对家庭清洁和相关产品使用的态度
要点
数据31: 对清洁产品的态度，2013年9月
四分之三的消费者愿意为知名品牌支付更高价钱
通过产品创新满足日新月异的消费者需求
八成消费者希望获得更多关于产品功能的信息
因为经济原因而选择大包装
关键议题——各消费群体的态度差异
要点
对家庭清洁和产品使用的态度和期望
数据32: 家庭硬表面清洁护理产品的目标消费群体，2013年9月
传统清洁型
传统清洁型对家庭清洁要求很高
除了清洁能力，还高度重视产品的额外功能
品牌很重要
价值敏感型
因为忙碌而对家庭清洁要求不高
产品质量和价值比品牌更重要
不熟习型
清洁经验不足但仍要求干净的居家环境
对品牌及产品质量和功能持怀疑态度
随意型
随意型消费者对清洁的要求不高
对产品功能的要求较低
更乐意为知名品牌的基本清洁产品而非额外功能掏腰包
但是四成的人仍然愿意使用一次性擦拭巾
这意味着什么
关键议题——提高消费者的产品使用量
要点
多种产品尚未充分利用
数据33: 产品使用频率，2013年9月
数据34: 新推出的家庭硬质表面清洁护理产品，2010-2013年6月
要求产品制造商提供更多信息
数据35: 同意“制造商应该提供更多信息，展示清洁产品的好处”（按个人月收入区分），2013年9月
培养消费者使用专业产品的习惯
数据36: 家中铺设的不同地板类型数量，2013年9月
增强消费者的白色家电产品清洁护理意识
数据37: 截至年底每百户城市居民的耐用消费品拥有量（按收入水平区分），2011年
饮水机清洁产品潜力巨大
提供带有增值功能的家具护理产品，鼓励消费者经常使用
面向低收入消费者推出经济实惠的套餐产品
数据38: 使用清洁产品的中高频率*（按个人月收入区分），2013年9月
数据39: 购买家庭清洁产品时对“促销/优惠”的重视程度（按个人月收入区分），2013年9月
护理套餐产品瞄准新家庭并可用于送礼
这意味着什么
关键议题——凭借“用户好友”的独特卖点提升产品竞争优势
要点
针对不同年龄段消费者推出不同功能的组合套餐产品
数据40: 购买家庭清洁产品时要考虑的因素（按婚姻状况和有无子女区分），2013年9月
数据41: 新产品的常见功能和成分， 2010-2013年6月
挖掘对婴幼儿安全、对家庭成员友好的产品需求
强调获得认证的环保特性
数据42: 购买家庭清洁产品时对“环保特性”的重视程度
数据43: 新上市且宣称“环保”的家庭硬质表面清洁护理产品占比，2010-2013年6月
在产品包装上凸显对皮肤温和这一特性
数据44: 新上市且宣称通过过敏测试和皮肤测试的家庭硬质表面清洁护理产品占比，2010-2013年6月
以天然成分吸引消费者
数据45: 对产品使用和清洁的态度，2013年9月
这意味着什么
关键议题——保证产品效果，迎合消费者追求便利生活方式的需求
要点
不同消费群体对产品效果的期望值不同
数据46: 购买家庭清洁产品时的重要考虑因素（按目标消费群体区分），2013年9月
保证产品效果，把握商机开发便利型产品
数据47: 中国新上市的家庭硬质表面清洁护理产品（按宣称类别区分），2009-2013年6月
数据48: 中国、日本、英国和美国新上市且宣称使用方便的家庭硬质表面清洁护理产品占比，2010-2013年6月
具清洁效果的便利型擦拭巾应该瞄准忙碌的消费者和父母消费者
数据49: 对清洁产品的态度（按有无子女区分），2013年9月
让消费者意识到多功能产品在减轻日常清洁工作负担方面的重要性
数据50: 同意“对于家里不同地方的表面，我都使用同一种产品来清洁”的陈述，2013年9月
用于家具和地板护理的产品
数据51: 中国人家中铺设的地板类型，2013年9月
数码产品和玻璃的光亮剂或清洁剂
这意味着什么
附录——负责清洁和护理家里的家居用品表面的人
数据 52: 负责清洁和护理家里的家居用品表面的人，2013年9月
数据 53: 负责清洁和护理家里的家居用品表面的人（按人口统计区分），2013年9月
附录——家里不同房间里铺设的地板类型
数据 54: 家里不同房间里铺设的地板类型，2013年9月
数据 55: 最普遍的客厅铺设的地板类型（按人口统计区分），2013年9月
数据 56: 第二普遍的客厅客厅铺设的地板类型（按人口统计区分），2013年9月
数据 57: 最普遍的厨房铺设的地板类型（按人口统计区分），2013年9月
数据 58: 第二普遍的厨房铺设的地板类型（按人口统计区分），2013年9月
数据 59: 最普遍的卧室铺设的地板类型（按人口统计区分），2013年9月
数据 60: 第二普遍的卧室铺设的地板类型（按人口统计区分），2013年9月
数据 61: 最普遍的卫生间/浴室铺设的地板类型（按人口统计区分），2013年9月
数据 62: 第二普遍的卫生间/浴室铺设的地板类型（按人口统计区分），2013年9月
数据 63: 最普遍的阳台铺设的地板类型（按人口统计区分），2013年9月
数据 64: 第二普遍的阳台铺设的地板类型（按人口统计区分），2013年9月
数据 65: 最普遍的其他房间铺设的地板类型（按人口统计区分），2013年9月
数据 66: 第二普遍的其他房间铺设的地板类型（按人口统计区分），2013年9月
地板类型频率分析
数据 67: 地板类型频度分析，2013年9月
数据 68: 地板类型频度分析（按人口统计区分），2013年9月
数据 69: 家里不同房间里铺设的地板类型（按地板类型频度分析区分），2013年9月
附录——家庭表面清洁和护理产品使用频率
数据 70: 家庭表面清洁和护理产品使用频率，2013年9月
数据 71: 家庭表面清洁和护理产品使用频率，2013年9月
数据 72: 最普遍的家庭表面清洁和护理产品使用频率——厕所/马桶清洁剂（按人口统计区分），2013年9月
数据 73: 第二普遍的家庭表面清洁和护理产品使用频率——厕所/马桶清洁剂（按人口统计区分），2013年9月
数据 74: 最普遍的家庭表面清洁和护理产品使用频率——厕所/马桶清洁块、洁厕泡泡（按人口统计区分），2013年9月
数据 75: 第二普遍的家庭表面清洁和护理产品使用频率——厕所/马桶清洁块、洁厕泡泡（按人口统计区分），2013年9月
数据 76: 最普遍的家庭表面清洁和护理产品使用频率——厨房清洁剂（按人口统计区分），2013年9月
数据 77: 第二普遍的家庭表面清洁和护理产品使用频率——厨房清洁剂（按人口统计区分），2013年9月
数据 78: 最普遍的家庭表面清洁和护理产品使用频率——厨房清洁湿巾（按人口统计区分），2013年9月
数据 79: 第二普遍的家庭表面清洁和护理产品使用频率——厨房清洁湿巾（按人口统计区分），2013年9月
数据 80: 最普遍的家庭表面清洁和护理产品使用频率——多用途表面清洁剂（按人口统计区分），2013年9月
数据 81: 第二普遍的家庭表面清洁和护理产品使用频率——多用途表面清洁剂（按人口统计区分），2013年9月
数据 82: 最普遍的家庭表面清洁和护理产品使用频率——漂白剂/消毒液（按人口统计区分），2013年9月
数据 83: 第二普遍的家庭表面清洁和护理产品使用频率——漂白剂/消毒液（按人口统计区分），2013年9月
数据 84: 最普遍的家庭表面清洁和护理产品使用频率——玻璃清洁剂（按人口统计区分），2013年9月
数据 85: 第二普遍的家庭表面清洁和护理产品使用频率——玻璃清洁剂（按人口统计区分），2013年9月
数据 86: 最普遍的家庭表面清洁和护理产品使用频率——地板清洁护理产品（按人口统计区分），2013年9月
数据 87: 第二普遍的家庭表面清洁和护理产品使用频率——地板清洁护理产品（按人口统计区分），2013年9月
数据 88: 最普遍的家庭表面清洁和护理产品使用频率——浴缸/淋浴房和瓷面清洁产品（按人口统计区分），2013年9月
数据 89: 第二普遍的家庭表面清洁和护理产品使用频率——浴缸/淋浴房和瓷面清洁产品（按人口统计区分），2013年9月
数据 90: 最普遍的家庭表面清洁和护理产品使用频率——家用电器清洁产品（按人口统计区分），2013年9月
数据 91: 第二普遍的家庭表面清洁和护理产品使用频率——家用电器清洁产品（按人口统计区分），2013年9月
数据 92: 最普遍的家庭表面清洁和护理产品使用频率——管道清洁剂/疏通剂（按人口统计区分），2013年9月
数据 93: 第二普遍的家庭表面清洁和护理产品使用频率——管道清洁剂/疏通剂（按人口统计区分），2013年9月
数据 94: 最普遍的家庭表面清洁和护理产品使用频率——家具护理产品（按人口统计区分），2013年9月
数据 95: 第二普遍的家庭表面清洁和护理产品使用频率——家具护理产品（按人口统计区分），2013年9月
数据 96: 最普遍的家庭表面清洁和护理产品使用频率——金属制品清洁剂（按人口统计区分），2013年9月
数据 97: 第二普遍的家庭表面清洁和护理产品使用频率——金属制品清洁剂（按人口统计区分），2013年9月
产品频度分析
数据 98: 产品频度分析，2013年9月
数据 99: 产品频度分析（按人口统计区分），2013年9月
数据 100: 对家庭表面清洁护理和使用产品的同意的描述（按产品频度分析区分），2013年9月
附录——对家庭表面清洁护理和使用产品的同意的描述
数据 101: 对家庭表面清洁护理和使用产品的同意的描述，2013年9月
数据 102: 最普遍的对家庭表面清洁护理和使用产品的同意的描述（按人口统计区分），2013年9月
数据 103: 第二普遍的对家庭表面清洁护理和使用产品的同意的描述（按人口统计区分），2013年9月
附录——过去12个月内购买家庭表面清洁和护理产品的地方
数据 104: 购买家庭表面清洁和护理产品的地方，2013年9月
数据 105: 最普遍的购买家庭表面清洁和护理产品的地方（按人口统计区分），2013年9月
数据 106: 第二普遍的购买家庭表面清洁和护理产品的地方（按人口统计区分），2013年9月
购买地方频度分析
数据 107: 购买地方频度分析，2013年9月
数据 108: 购买地方频度分析（按人口统计区分），2013年9月
附录——在购买产品时所考虑的因素
数据 109: 在购买产品时所考虑的因素（按人口统计区分），2013年9月
数据 110: 最普遍的在购买产品时所考虑的因素（按人口统计区分），2013年9月
数据 111: 第二普遍的在购买产品时所考虑的因素（按人口统计区分），2013年9月
数据 112: 其他在购买产品时所考虑的因素（按人口统计区分），2013年9月
附录——对家庭表面清洁和护理产品的看法
数据 113: 对家庭表面清洁和护理产品的看法，2013年9月
数据 114: 对家庭表面清洁和护理产品的看法——知名品牌的清洁产品是值得花多一点钱去购买的（按人口统计区分），2013年9月
数据 115: 对家庭表面清洁和护理产品的看法——自有品牌/超市品牌的清洁产品和知名品牌的产品一样好（按人口统计区分），2013年9月
数据 116: 对家庭表面清洁和护理产品的看法——相比尝试新的品牌，我更喜欢使用我曾经用过的品牌（按人口统计区分），2013年9月
数据 117: 对家庭表面清洁和护理产品的看法——我比较喜欢买大包装的产品因为它们性价比更高（按人口统计区分），2013年9月
数据 118: 对家庭表面清洁和护理产品的看法——较便宜的清洁产品和贵的产品一样有效（按人口统计区分），2013年9月
数据 119: 对家庭表面清洁和护理产品的看法——生产商应该进行更多的介绍活动，向我们展示清洁产品的好处（按人口统计区分），2013年9月
数据 120: 对家庭表面清洁和护理产品的看法——杀灭病菌比让家居表面看上去闪亮/无污渍更加重要（按人口统计区分），2013年9月
数据 121: 对家庭表面清洁和护理产品的看法——专业的表面清洁剂一般要比多用途的表面清洁剂更有效（按人口统计区分），2013年9月
数据 122: 对家庭表面清洁和护理产品的看法——我想看到有更多对健康有益处的产品（按人口统计区分），2013年9月
数据 123: 对家庭表面清洁和护理产品的看法——一次性清洁湿巾和传统的清洁方式一样有效（按人口统计区分），2013年9月
数据 124: 对家庭表面清洁和护理产品的看法——我希望有专门用来清理电子产品的清洁产品（按人口统计区分），2013年9月
数据 125: 对家庭表面清洁和护理产品的看法——对婴幼儿/小孩子安全对于家庭表面清洁产品来说是很重要的（按人口统计区分），2013年9月
附录——进一步分析
数据 126: 目标群体，2013年9月
数据 127: 目标群体（按人口统计区分），2013年9月
数据 128: 负责清洁和护理家里的家居用品表面的人（按目标群体区分），2013年9月
数据 129: 家里不同房间里铺设的地板类型（按目标群体区分），2013年9月
数据 130: 家庭表面清洁和护理产品使用频率（按目标群体区分），2013年9月
数据 131: 对家庭表面清洁护理和使用产品的同意的描述（按目标群体区分），2013年9月
数据 132: 购买家庭表面清洁和护理产品的地方（按目标群体区分），2013年9月
数据 133: 在购买产品时所考虑的因素（按目标群体区分），2013年9月
数据 134: 对家庭表面清洁和护理产品的看法（按目标群体区分），2013年9月