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年轻人的运动 - 中国 - 2023年

概述
您所需要了解的
报告关键议题
报告定义
综述
市场
政府出台计划鼓励年轻人参加体育活动
增加体育设施以提升运动参与率
数据1: 总体育场地数量（千计），2022年
运动兴趣与需求趋于多元化
营销活动
将时尚与娱乐元素融入主流运动
借助潮流运动项目推广活力的生活方式
通过聚焦于社群的线上线下营销与年轻一代建立联系
市场亮点
运动品牌融入时尚风格
产品创新满足潮流运动场景中的新兴需求
商业地产行业拥抱“商业+体育”的理念
消费者
羽毛球仍然最受欢迎，而乒乓球玩家在年轻人中与日俱增
数据2: 过去12个月的体育项目参与情况，2020和2023年
年轻人难以持续地参加潮流运动
数据3: 过去12个月的（潮流）运动参与率，2020和2023年
数据4: 过去12个月的（潮流）运动项目参与兴趣——继续参加与没参加过的消费者未来参加的兴趣，2023年
奥运会与足球赛事的粉丝基数最大，而年轻人往往会被篮球与电竞赛事吸引
数据5: 过去12个月观看的体育赛事（按年龄区分），2023年
通过体育营销活动吸引30多岁的女性是机遇所在 
数据6: 感兴趣的运动相关活动——非常感兴趣（按年龄区分），2023年
通过独特的联名设计与体育偶像吸引Z世代
数据7: 成为运动品牌粉丝的因素（按年龄区分），2023年
助力Z世代在经济能力范围内保持积极的生活方式
数据8: 对运动的行为倾向（按年龄区分），2023年
我们的观点
议题与洞察
打造迎合多种细分运动需求的产品
数据9: 灵感来自《山海经》的Neza女款骑行服，2023年
体感与VR技术带动虚拟体育兴起
数据10: 字节跳动Pico 4 VR头戴设备，2023年
通过定制化营销策略吸引体育粉丝
数据11: 普拉达宣布与中国女足达成合作，2023年
数据12: THE ROGER Pro Clay红土网球鞋，2023年
市场因素
中国体育产业规模预计进一步快速增长
数据13: 中国体育产业总规模，2017-2021年
运动兴趣与需求趋于多元化
体育场地资源分布不均
数据14: 总体育场地数量（千计），2022年
体育与旅游融合
数据15: 安徽省绩溪龙须山爬山活动，2023年
营销活动
在大众运动中融入社交、潮流与娱乐属性
数据16: 街球霸王北京站，2023年
围绕充满活力的生活方式开展营销活动
数据17: 小红书在上海举办“马路生活节”，2023年
数据18: 抖音举办“户外生活节”，2023年
领先运动品牌持续加强社群营销
通过传递独特的品牌价值观升级线下社群营销
数据19: 露露乐蒙举办“夏日乐挑战”，2023年
耐克对线上消费者平台进行数字化转型
数据20: 中文版耐克app页面，2023年
市场亮点
运动品牌通过跨界合作融入时尚潮流
数据21: 伯顿与Run DMC联名打造的MINE77系列，2023年
新商业模式——“商业+体育”
数据22: 位于北京顺义区的“SS-ONE”项目效果图与建成的户外凯瑞石美式橄榄球场地，2023年
数据23: 许昕在上海开设的Xuperman咖啡店，2023年
针对顾客在运动场景中的特定需求定制产品
奥迪Activesphere概念车将个人出行、户外生活与可持续融为一体
数据24: 奥迪Activesphere概念车，2023年
专为运动场景打造的耳机
数据25: 韶音开放式耳机，2023年
奢侈品牌入局潮流运动赛道从而吸引Z世代
数据26: 普拉达与Faction联名推出Linea Rossa系列，2023年
体育项目参与
羽毛球仍然最受欢迎，而乒乓球玩家在年轻人中与日俱增
数据27: 过去12个月的体育项目参与情况，2020和2023年
男女运动偏好存在差异
数据28: 过去12个月的体育项目参与情况（按性别区分），2023年
不同年龄段人群的运动追求各不相同
数据29: 过去12个月的体育项目参与情况（按年龄区分），2023年
多孩家庭、新手妈妈与高学历群体中蕴藏机遇
数据30: 过去12个月的体育项目参与情况（按部分人口统计特征区分），2023年
潮流运动项目参与兴趣
徒步与骑行是最热门的两项潮流运动
数据31: 过去12个月的（潮流）运动项目参与兴趣，2023年
数据32: 过去12个月的（潮流）运动参与率，2020和2023年
主要机遇在于徒步、骑行与滑雪领域
数据33: 过去12个月的（潮流）运动项目参与兴趣——继续参加与没参加过的消费者未来参加的兴趣，2023年
数据34: 过去12个月的（小众）运动项目参与兴趣——继续参加与没参加过的消费者未来参加的兴趣（按年龄区分），2023年
小众潮流运动爱好者也积极参加大众运动项目
数据35: 大众运动参与率（按过去12个月参与过且未来有兴趣继续参加的部分潮流运动区分），2023年
体育赛事观看
奥运会与国际足球联赛的观众基数最大，篮球赛事与电竞受到年轻人青睐
数据36: 过去12个月观看的体育赛事（按年龄区分），2023年
男性更有兴趣观看体育赛事
数据37: 过去12个月观看的体育赛事（按性别区分），2023年
数据38: 过去12个月观看的体育赛事（按年龄与性别区分），2023年
高尔夫、搏击比赛与网球赛事的粉丝在参加体育运动方面最为积极
数据39: 过去12个月参加过的体育活动平均数（按过去12个月观看的体育赛事区分），2023年
数据40: 运动参与率（按过去12个月观看的体育赛事区分），2023年
感兴趣的运动相关活动 
体育赛事直播/转播与体育电子游戏对体育粉丝极具吸引力
数据41: 感兴趣的运动相关活动（按年龄区分），2023年
在滑雪、冲浪、潜水、滑板、马拉松与攀岩项目中蕴藏建立社群的机遇
数据42: 部分感兴趣的运动相关活动——非常感兴趣（按过去12个月参与过小众运动且未来有兴趣继续参加的消费者区分），2023年
赛车与高尔夫比赛的观众是极具商业价值的体育粉丝
数据43: 部分感兴趣的运动相关活动——非常感兴趣（按过去12个月观看的体育赛事区分），2023年
成为运动品牌粉丝的因素
整体购物体验是关键
数据44: 成为运动品牌粉丝的因素，2023年
通过独特的联名设计与体育偶像吸引Z世代
数据45: 成为运动品牌粉丝的因素（按年龄区分），2023年
成熟消费者希望品牌兼顾多个方面
数据46: 成为运动品牌粉丝的因素（按部分人口统计特征区分），2023年
数据47: 成为运动品牌粉丝的因素（按部分大众体育运动参与者区分），2023年
数据48: 成为运动品牌粉丝的因素（按有兴趣继续参加的部分潮流运动参与者区分），2023年
践行健康、活力的生活方式
30-39岁的女性引领活力生活方式的潮流
数据49: 对运动的行为倾向，2023年
数据50: 践行活力生活方式—是（按部分人口统计特征区分），2023年
助力更多Z世代在预算范围内保持积极的生活方式
数据51: 践行活力生活方式—是（按年龄区分），2023年
数据52: 践行活力生活方式—是（按家庭月收入区分），2023年
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写

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