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美容成分认知 - 中国 - 2023年
概述
 
品牌营销活动和社交媒体平台的普及带来的持续教育，逐渐丰富了消费者对成分的认知。因此，她们非常重视护肤，并渴望了解有效成分，以升级其美容方案。尽管消费者对成分信息越来越了解，但许多消费者对抗衰老/美白成分仍然知之甚少，无法将成分与它们的益处相关联。

令人惊讶的是，相比活性成分（59%），消费者更喜欢天然成分提取物（67%），这表明，尽管有眼力的消费者受功效驱动，但她们仍然偏好更安全、更传统的选择。因此，品牌有机会对天然替代品进行创新，例如鉴于皮肤屏障较弱的消费者对视黄醇的耐受度较低，品牌可将补骨脂酚作为视黄醇的替代品。

偏向于使用大家熟知的美容产品成分的消费者与偏向于依赖一种已经习惯的成分搭配的消费者人数相当。对于专注于通过新型成分或配方来刺激消费者尝试产品的制造商而言，这是个利好消息，它们有机会展现自己有能力迎合消费者不断寻找适合自己的产品的热情。

报告关键议题
●	消费者对成分信息和成分宣称的兴趣
●	消费者对抗衰老和美白成分的认知
●	对有效成分和相关概念的认知和态度
●	新推出的产品创新与营销活动

定义
本报告涵盖了美容及个人护理市场（以下简称“美容个护”）的各类产品。为撰写本报告，英敏特对美容个护市场作出如下定义：

●	洗发护发产品
●	护肤品（面部护肤品与身体护肤品）
●	彩妆
●	美甲护甲产品
●	香水
●	洗手洗浴用品
●	剃须与脱毛产品
●	止汗与香体用品
●	口腔护理用品

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