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对高端美容产品的态度 - 中国 - 2023年
概述
 
您所需要了解的
在高端护肤品牌提供的不同价值中，消费者最渴望“安全性极高”（如无负面新闻、过敏风险低），有62%的被访者选择，远远超过其他价值（如排名第二的价值“产品创新先人一步”有45%的被访者选择）。这表明，产品安全性看似是一项基础需求，但仍然是消费者的首要关注，高端护肤品牌在不断提升功效的同时也务必要确保安全性。 

疫情之下，高端护肤品的新品研发活动依然强劲，但在后疫情时代，持续的经济压力导致消费者在高端护肤品上的消费支出受到限制。随着消费者对产品价值的意识越来越强，高端护肤品需要加大力度证明其溢价的合理性，因而在功效、成分、技术甚至服务方面掀起激烈竞争。 

尽管国产高端护肤品不如国外高端护肤品受欢迎，但消费者有兴趣将其纳入自己的护肤流程中。此外，中国的（即源自本土的）天然珍稀成分更受高端护肤品用户青睐，尤其是在那些更偏爱国产高端护肤品牌的用户中，品牌可以进一步利用这一点来推广国产高端护肤品。

报告关键议题
●	影响中国高端护肤品市场的营销活动和新品发布。
●	国外和国产高端护肤品之间的品牌选择。
●	购买国产高端护肤品的阻碍因素。
●	对高端护肤品的功效诉求和品牌价值期待。
●	消费者对高端产品成分的态度和偏好。

报告定义
本报告涵盖消费者对高端面部护肤品的态度和使用情况。

英敏特根据下列每个单品的价格来定义高端产品：

●	超过300元人民币的洁面产品
●	超过300元人民币的化妆水/爽肤水/柔肤水 
●	超过500元人民币的面霜/乳液
●	超过700元人民币的面部精华乳/精华液
●	超过700元人民币的眼霜/眼部精华 

英敏特定义的高端品牌为通常在百货商场的美容区域设有专柜的高档价位品牌（如兰蔻Lancôme、NARS、娇韵诗Clarins）。同时也包括时尚设计和配件行业的设计师品牌（如迪奥Dior、香奈儿Chanel、圣罗兰YSL）。然而，随着美容及个人护理市场变得更加多样化和包容，品牌类型和销售渠道并不局限于上述类型和渠道，任何类型的品牌都可以通过其定价来宣称高端定位。

细分群体定义（按家庭月收入区分）
●	低家庭收入定义为一线城市家庭月收入6,000-9,999元人民币，二线或以下城市家庭月收入5,000-8,999元人民币。
●	中等家庭收入定义为一线城市家庭月收入10,000-17,999元人民币，二线或以下城市家庭月收入9,000-15,999元人民币。
●	高家庭收入定义为一线城市家庭月收入18,000元人民币或以上，二线或以下城市家庭月收入16,000元人民币或以上。

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