面膜 - 中国 - 2023年

概述
报告关键议题
定义
报告定义
不包括
细分群体定义
综述
市场
2022年市场低迷
数据1: 面膜市场零售销售额预测（最好和最差情形），中国，2017-2027年
公司与品牌
数据2: 面膜市场领先生产商的销售额市场份额，中国，2021-2022年
消费者
总体使用情况较2022年保持稳定
数据3: 使用变化——“用过面膜”，2022 vs 2023年
主打面膜的品牌和专业针对皮肤问题的护肤品牌是主流
数据4: 品牌选择，2023年
玻尿酸/透明质酸和胶原蛋白是面膜产品中消费者最常用的成分
数据5: 使用过的成分，2023年
蚕丝是最受欢迎的膜布材质
数据6: 膜布偏好，2023
良好的肤感有助于鼓励消费者尝试敷面膜
数据7: 感兴趣的特质，2023年
消费者对面膜的消费意愿在后疫情时代依然坚挺
数据8: 对面膜的态度，2023年
我们的观点
议题与洞察
打造良好的肤感以提升用户体验
数据9: 米蓓尔舒缓保湿安肤冻膜，中国，2022年
数据10: 创福康活性胶原保湿涂抹面膜，中国，2023年
数据11: 润百颜玻尿酸抚纹靓透发酵面膜，中国，2022年
迎合敏感肌消费者对面膜的需求
数据12: 薇诺娜清痘净肤面膜，中国，2022年
数据13: 知识分享贴示例，中国，2023年
市场规模与预测
2022年是艰难的一年
数据14: 面膜市场零售销售额预测（最好和最差情形），中国，2017-2027年
市场因素
疫情的持续影响
消费者期望面膜能同时带来功效和情绪上的益处
国产品牌在面膜市场崛起
膜布材质方面的技术进步
数据15: 创新膜布材质示例，中国，2022年
市场份额
欧莱雅在压力下表现稳定
数据16: 面膜市场领先生产商的销售额市场份额，中国，2021-2022年
华熙生物积极抢占市场份额
营销活动
提供针对不同场景和肤质的使用说明
数据17: 针对不同场景的使用说明示例，中国，2022年
数据18: 针对不同肤质的使用说明示例，中国，2022年
与O2O平台联合营销
数据19: 自然堂面膜节，中国，2023年
携手潮流活动，触达特定圈层
数据20: 旨在触及特定消费者群体的促销活动示例，中国，2022-2023年
新产品趋势
纯净美容宣称快速发展
数据21: 面膜新品中增速最快的前十大宣称，中国，2021-2022年
数据22: 带有“纯净美容”宣称的新品示例，中国，2022年
“适合敏感肌肤”对于面膜具有重要意义
数据23: 适合敏感肌肤的面膜新品示例，中国，2023年
打造丰富的肤感
数据24: 一叶子玻色因肌肽弹嫩紧致面膜和蓝铜胜肽舒缓水润面膜，中国，2022年
创新产品形态，提升护肤功效
数据25: 植美村胶原蛋白紧致抗皱面膜，中国，2022年
使用变化
总体渗透率保持稳定
数据26: 使用变化——“用过面膜”，2022 vs 2023年
女性消费者乐于尝试各种面膜，而男性消费者则专注于贴片式面膜
数据27: 使用变化，2023年
数据28: 使用变化——“用得更多了”，女性，2022 vs 2023年
数据29: 使用变化——“用得更多了”，男性，2022 vs 2023年
富裕消费者对水洗式面膜和多步骤面膜感兴趣
数据30: 使用变化——“用得更多了”（按个人月收入区分），2023年
品牌选择
专业针对皮肤问题的护肤品牌与主打面膜的品牌表现相当
数据31: 品牌选择，2023年
数据32: 品牌选择（按品牌选择区分），2023年
富裕消费者优先选择专业针对皮肤问题的护肤品牌的面膜
数据33: 品牌选择（按个人月收入区分），2023年
敏感肌消费者信任专业和高端品牌
数据34: 品牌选择（按皮肤敏感性区分），2023年
使用过的成分
玻尿酸/透明质酸和胶原蛋白得到广泛使用
数据35: 使用过的成分，2023年
女性消费者更注重美白修护成分
数据36: 使用过的成分（按性别区分），2023年
18-24岁消费者对美白面膜表现出强烈需求
数据37: 使用过的成分（按年龄区分），2023年
敏感肌用户更积极尝试各种成分
数据38: 使用过的成分（按皮肤敏感性区分），2023年
混合性皮肤消费者愿意尝试各种成分
数据39: 使用过的成分（按肤质区分），2023年
膜布偏好
蚕丝是最受欢迎的膜布材质
数据40: 膜布偏好，2023
富裕消费者更看重亲肤的膜布材质
数据41: 膜布偏好（按个人月收入区分），2023年
感兴趣的特质
良好的肤感是最具吸引力的特质
数据42: 感兴趣的特质，2023年
DIY面膜有助于触及更多潜在消费者
数据43: TURF（累积无重复到达率和频次）分析——感兴趣的特质，2023年
创新质地对富裕消费者有吸引力
数据44: 感兴趣的特质（按个人月收入区分），2023年
对面膜的态度
消费者需要高阶的护肤功效和科学指导
数据45: 对使用面膜的态度（所有和按部分人口统计特征区分），2023年
数据46: 对使用面膜的态度，2023年
消费者愿意在面膜上花钱
数据47: 对面膜支出的态度，2023年
数据48: 对面膜的态度，2023年
新的面膜购买渠道
数据49: 对面膜购买渠道的态度（所有和按城市线级区分），2023年
美容人群画像
他们是谁？
美容达人尝试各种面膜，热情尝鲜者偏好贴片式面膜
数据50: 使用变化——“用得更多了”（按美容人群画像区分），2023年
美容达人和全身心健康关注者优先选择专业针对皮肤问题的护肤品牌
数据51: 品牌选择（按美容人群画像区分），2023年
附录——市场规模与预测
数据52: 面膜市场销售额，中国，2017-2027年
附录——研究方法与缩写
消费者研究方法
缩写