Author: Mintel Group Ltd.
Last saved by: HTTP server

健康生活趋势 - 中国 - 2023年

概述
您所需要了解的
报告关键议题
报告定义
综述
市场
防疫措施放松后，健康防护需求更突出
中国正经历大规模的人口老龄化，且程度逐年升级
《全国眼健康规划》指明了需要眼部健康产品与服务的重点人群
创新亮点
消费者
视力问题再次成为首要的亚健康问题
数据1: 亚健康问题，2021-2023年
三餐不规律导致的睡眠问题触发市场机遇
数据2: 不健康的生活习惯，2023年
近视、眼疲劳和眼干涩是主要的眼部健康问题
数据3: 眼部健康问题，2023年
人们的护眼需求不同，但普遍需要在使用手机时采取护眼措施
数据4: 护眼需求，2023年
消费者对电子设备的“护眼模式”满意度最高，且最愿意尝试使用专业的产品与服务
数据5: 护眼的方法，2023年
多数消费者总是忘记使用护眼产品
数据6: 对使用护眼产品的态度，2023年
我们的观点
议题与洞察
日常生活场景是品牌推动中老年人护眼市场增长的切入点
数据7: 芳珂视焦支援中老年护眼膳食补充剂，中国
“护眼模式”可以应用于非科技品类
数据8: 优瞳“小黄芯”光感隐形眼镜，中国
推出缓解晚间消化不良的夜间食品
数据9: Nightfood好睡饼干（美国）和Pizza Megic经典意式“魔鬼”披萨（瑞士）
市场因素
防疫措施放松后，健康防护需求更突出
数据10: 疫情新规后的计划——健康防护相关计划，中国，2023年
老年人口持续增长
数据11: 65岁及以上人口（百万）与各自在总人口中的比重（%），中国，2016-2021年
儿童和青少年的视力问题加剧
政府已采取行动推进我国眼健康事业发展
营销活动
斯维诗将保健品作为“时尚单品”进行推广
数据12: 斯维诗模仿时尚杂志大片的宣传活动，中国，2022年
场景式营销已经成为了健康相关品牌的热点
数据13: 根据特定场合或场景的营销示例，中国，2021年
响应国家对保护视力的号召，蔡司推出首展
数据14: 广州蔡司光学科技特展，中国，2023年
新产品趋势
过去3年间的制胜宣称集中于特定的膳食/生活方式选择上
数据15: 健康相关宣称类别在食品、饮料和医疗保健领域新品中的占比，中国，2018-2022年
使用眼部健康宣称的创新在中国市场较少
数据16: 食品、饮料和医疗保健新品中的前十大功能性宣称，中国，2018-2022年
数据17: 具有眼部健康宣称的前十大食品、饮料和医疗保健产品品类，2020-2022年
创新亮点：眼部健康
中国市场跨品类参与者积极推出更便利的眼部健康产品
数据18: 具有眼部健康宣称的食品、饮料和医疗保健新品中使用的便利相关宣称，中国 vs 全球，2020-2022年
数据19: 便捷式包装的眼部健康产品跨界示例，中国，2021-2023年
眼部健康产品可以通过帮助中老年人克服生活障碍来吸引该群体兴趣
数据20: 具有眼部健康宣称的食品、饮料和医疗保健新品中使用的人群分布相关宣称，中国 vs 全球，2020-2022年
利用结合了植物/草本成分和已知护眼成分的配方进行双效加持
数据21: 美那有叶黄素酯护眼软糖，中国，2022年
全球市场：眼部健康可以成为益生菌成分的增长引擎
数据22: 具有眼部健康宣称的食品、饮料和医疗保健新品（按所含成分区分），全球，2020-2022年
数据23: 麒麟iMUSE眼部产品，日本
亚健康问题
认为自己健康状况变差的消费者比例有所增长
数据24: 健康程度评价，2021年* vs 2023年
数据25: 身体健康程度评价（按城市线级区分），2021年 vs 2023年
视力问题再次成为首要的亚健康问题
数据26: 亚健康问题，2021-2023年
低线城市消费者出现更多皮肤问题
数据27: 亚健康问题——皮肤问题（a）（按城市级别（b）区分），2021-2023年
数据28: 不健康的生活方式——经常熬夜（a）（按城市级别（b）区分），2022-2023年
不健康的生活方式
熬夜和长时间使用电子设备是主要的不健康生活习惯
数据29: 不健康的生活习惯，2023年
更多三餐不规律的消费者有睡眠问题
数据30: 亚健康问题——睡眠问题（按特定不健康的生活习惯区分），2023年
眼部健康问题
近视、眼疲劳和眼干涩是主要的眼部健康问题
数据31: 眼部健康问题，2023年
不同年龄群体的眼部健康问题各异
数据32: 眼部健康问题（按年龄区分），2023年
消费者认为多种眼部健康问题是可补救的
数据33: 对眼部健康问题的态度——“眼部健康问题是可补救的”（按眼部健康问题区分），2023年
护眼需求
人们的护眼需求不同，但普遍需要集中在使用手机时
为自己采取护眼措施：科技产品使用场合是重中之重
为孩子采取护眼措施：阅读场合也很重要
为长辈采取护眼措施：多种场合促进护眼需求
数据34: 护眼需求，2023年
不同成长阶段的儿童护眼需求各异
数据35: 部分护眼需求——我家里的孩子（按家中孩子的年龄区分），2023年
年轻群体和高收入消费者更关注开车时的护眼措施
数据36: 开车时的护眼需求——“我”自己会采取护眼措施（按年龄和个人月收入区分），2023年
护眼的方法
消费者更有兴趣尝试使用专业的产品和服务
数据37: 护眼的方法，2023年
消费者对电子设备的“护眼模式”满意度最高
数据38: 护眼方法满意度及获客潜力热力图，2023年
眼药水更多的作为预防途径，而非治疗方案
数据39: 护眼的方法（眼药水/人工泪液）——“没试过，但有兴趣尝试”（按部分眼部健康问题区分），2023年
对眼部健康的态度
多数消费者认为眼部健康问题是可补救的
数据40: 对眼部健康的态度，2023年
多数消费者总是忘记使用护眼产品
数据41: 对使用护眼产品的态度，2023年
数据42: 部分护眼的方法——“试过，且会继续做”（按对使用护眼产品的态度区分），2023年
在查看护眼产品的成分方面具有鲜明的态度
数据43: 对护眼产品所含成分的态度，2023年
数据44: 对眼部健康产品有效性的态度（按对护眼产品所用成分的态度——“会仔细查看产品里的成分”区分），2023年
数据45: 丁香医生有关美瞳选购要点总结的科普文章，中国，2023年
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写

This report is supplied in accordance with Mintel's terms and conditions.  
© Mintel Group Ltd.