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主题公园 - 中国 - 2023年

概述
您所需要了解的
报告关键议题
报告定义
综述
市场
2023年起，主题公园市场预计将出现积极增长前景
数据1: 主题公园游客量预测（最好和最差情形），2017-2027年
参观主题公园已成为消费者最喜爱的旅游活动
国际品牌与本土品牌竞争激烈
数字化帮助主题公园提高运营效率，优化消费者体验
公司与品牌
数据2: 主题公园公司的市场份额——按游客量区分（总游客人次），2019-2022年
高端主题公园按消费额区分的市场份额有所增长 
数据3: 主题公园公司的市场份额（按消费额区分），2019-2022年
通过轻资产投资策略放慢新主题公园的开张速度
度假村类型的主题公园不断扩张
上海乐高乐园度假区将于2024年进入主题公园赛道
以特殊主题/IP为特色、瞄准不同消费者人群的小众主题公园兴起
振兴零售业务将帮助主题公园获得额外营收 
消费者
环球影城进入赛道——主要吸引30-39岁的高收入女性
数据4: 过去12个月的到访率，2021和2022年
有主题装饰的沉浸式活动最能吸引消费者的兴趣
数据5: 感兴趣的主题公园产品或服务排名，2022年
IP——主题公园酒店的独特卖点
数据6: 感兴趣的主题公园酒店特色产品/服务，2022年
消费者愿意为主题公园的特殊待遇支付额外费用
数据7: 特殊待遇消费预算，2022年
人太多或排队慢是最主要的问题
数据8: 需要改善的问题，2022年
高性价比门票可以促使消费者提高到访频率
数据9: 对主题公园和游乐园的态度——门票购买，2022年
数据10: 对主题公园和游乐园的态度——门票折扣，2022年
数据11: 对主题公园和游乐园的态度——门票购买渠道，2022年
我们的观点
议题与洞察
通过专门CRM（客户关系管理）留存和培养忠诚消费者
数据12: 六旗不同级别的会员福利，2023年
探索蓬勃发展的银发经济潜力
丰富特殊待遇，提高非门票收入
数据13: 北京环球影城私享贵宾体验，2023年
市场规模与预测
预计2023年起，主题公园游客量将出现积极复苏
数据14: 主题公园游客量预测（最好和最差情形），2017-2027年
市场销售额将随着消费升级而快速复苏
数据15: 主题公园市场销售额预测（最好和最差情形）——消费额，2017-2027年
市场因素
参观主题公园是最受消费者欢迎的热门旅游活动
国际品牌与本土品牌竞争激烈
主题公园品牌投资数字化来提高运营效率和优化消费者体验
数据16: 奥兰多环球影城的塔普塔普防水手环，2019年
市场份额
本地/短途旅游走热帮助华侨城集团在疫情期间提升游客量份额
数据17: 主题公园公司的市场份额——按游客量区分（总游客人次），2019-2022年
高端主题公园按消费额区分的市场份额处于增势  
数据18: 主题公园公司的市场份额（按消费额区分），2019-2022年
营销活动
欢乐谷利用国潮主题表演吸引年轻游客
数据19: 北京欢乐谷国潮主题电子音乐节，2022年
通过夜间经济拓宽消费场合
数据20: 北京欢乐谷夜场灯光秀，2022年
海昌海洋公园大力投资与电视节目和社交媒体渠道的跨界营销活动
数据21: 腾讯视频与海昌海洋公园推出的真人秀，2022年
新产品趋势
采取轻资产投资策略，放慢开张速度
度假村类型的主题公园不断扩张
襄阳华侨城奇幻度假区通过奇幻谷进行扩张
数据22: 华侨城奇幻度假区为主题公园爱好者和度假游客提供一站式解决方案，2023年
上海乐高乐园度假区将于2024年进入主题公园赛道
数据23: 上海乐高乐园度假区模型，2022年
以特殊主题/IP为特色、瞄准不同消费者人群的小众主题公园兴起
爱奇艺在上海推出元宇宙主题公园
数据24: “风起洛阳”VR项目，2023年
古滇朵拉萌宠乐园通过大自然中的亲子活动吸引年轻家庭的注意力
数据25: 古滇朵拉萌宠乐园，2021年
“只有河南·戏剧幻城”特别关注区域艺术、文化和历史
数据26: 只有河南·戏剧幻城，2023年
振兴主题公园的零售空间
数据27: 北京环球影城泡泡玛特零售店，2023年
数据28: 北京欢乐谷元宇宙主题零售空间，2022年
数据29: 上海海昌极地海洋公园奥特曼主题馆，2022年
到访率与到访频率
环球影城进入赛道——主要吸引30-39岁的高收入女性
数据30: 过去12个月的到访率，2021和2022年
数据31: 目标消费者组成指数*——年龄与性别（按品牌区分），2022年
数据32: 目标消费者组成指数*——家庭月收入（按品牌区分），2022年
一线城市消费者拥有更多的主题公园品牌选择
数据33: 到访过的主题公园品牌平均数（按城市区分），2022年
欢乐谷的消费者忠诚度最高
数据34: 回头客和高频游客占比*，2022年
主题公园品牌的爱好者情况各不相同
数据35: 到访频率（按不同目标消费者人群区分），2022年
数据36: 感兴趣的主题公园产品或服务——任意选择（按不同目标消费者人群区分），2022年
感兴趣的产品或服务
有主题装饰的沉浸式活动最能吸引消费者的兴趣
数据37: 感兴趣的主题公园产品或服务排名，2022年
用水上乐园、沉浸式表演和惊险刺激体验吸引年轻游客
数据38: 感兴趣的主题公园产品或服务——任意选择（按年龄区分），2022年
中老年消费者尤其对历史/文化相关元素感兴趣
数据39: 感兴趣的主题公园产品或服务——任意选择（按年龄区分），2022年
感兴趣的主题公园酒店特色产品/服务
IP是主题公园酒店的独特卖点
数据40: 感兴趣的主题公园酒店特色产品/服务，2022年
有两个或更多小孩的家庭希望获得特色产品和服务
数据41: 感兴趣的产品和服务（按家庭构成区分），2022年
特殊待遇消费预算
消费者愿意为主题公园的特殊待遇支付额外费用
数据42: 特殊待遇消费预算，2022年
有两个或更多小孩的家庭对公园内的特殊服务预算极高
数据43: 特殊待遇的平均预算*（按家庭构成区分），2022年
与IP人物互动以及主题表演/活动贵宾座位可吸引高学历消费者
数据44: 特殊待遇的平均预算*（按教育程度区分），2022年
需要改善的问题
人太多或排队慢是最主要的问题
数据45: 需要改善的问题，2022年
年轻人似乎是最“挑剔”的消费者
数据46: 部分不满意的问题——任意选择（按年龄区分），2022年
有两个或更多小孩的家庭期望更高
数据47: 部分不满意的问题（按家庭构成区分），2022年
对主题公园与游乐园的态度
高性价比门票可以促使消费者提高到访频率
数据48: 对主题公园和游乐园的态度——门票购买，2022年
数据49: 对主题公园和游乐园的态度——门票折扣，2022年
数据50: 对主题公园和游乐园的态度——门票购买渠道，2022年
主题公园可抓住机会吸引更多中老年游客
数据51: 对主题公园和游乐园的态度——游玩同伴（按年龄和居住成员区分），2022年
新开的主题公园在各个区域均受到欢迎
数据52: 对主题公园和游乐园的态度——新开的主题公园（按城市线级区分），2022年
附录——市场规模与预测
数据53: 主题公园市场销售额——消费额，2017-2027年
数据54: 主题公园游客量，2017-2027年
附录——研究方法与缩写
研究方法 
扇形图预测
缩写

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