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纯净美容消费者 - 中国 - 2023年

概述
报告关键议题
定义
不包括
细分群体定义（按个人月收入区分）：
综述
市场
纯净美容的内涵回归原本
消费者
安全相关的产品特征仍是重中之重，值得关注和投资
数据1: 纯净美容认知，2019年 vs 2022年
包装可作为切入点，但成分创新将进一步带动增长
数据2: 购买过的具有环保/可持续宣称的品牌类型，2022年
纯净概念或将从日用品品类转向小众品类
数据3: 购买过的具有环保/可持续宣称的美容个护品类，2022年
以健康和情感益处倡导可持续性不失为明智之举
数据4: 购买具有可持续包装宣称的美容个护产品的原因，2022年
纯天然因为消费者对于安全性的重视被最多地被与可持续成分相联系
数据5: 可持续成分认知，2022年
需要通过消费者教育和互动，填补消费者在可持续意识和实践之间的差距
数据6: 对美容个护领域可持续的态度，2022年
我们的观点
议题与洞察
在纯净美容的范畴内利用可持续成分推动业务增长
数据7: 护肤品品牌通过可持续成分进行差异化，美国
将可持续纳入美容个护生活方式之中
数据8: 纯净美容个护品牌融入消费者生活方式，中国，2021和2023年
数据9: 男性美容护理品牌推广户外生活方式示例，中国，2022年
市场概述
纯净美容的内涵正在回归本源
数据10: 关键词——纯净美容的不同含义
海外市场的纯净美容拥有不同的发展重点
美国市场发布更多具有纯净美容宣称的新品
数据11: 主要美容个护品类**的纯净美容新品*占比，美国、英国、日本、韩国和中国，2020-2022年
美国市场引领觉知美容，日本极有可能跟随其后……
……而英国市场更关注环保和可持续性
数据12: 主要美容个护品类的新品占比（按宣称类别区分），美国、英国、日本、韩国和中国，2020-2022年
纯净美容在中国
过去：品牌利用概念的混乱脱颖而出
如今：通过品牌重塑推动商业的可持续发展
未来：通过贯穿整个产品生命周期的全方位可持续策略制胜
市场因素
中国在联合国可持续发展标准方面排名中等，许多指数有待提升
数据13: 中国在联合国可持续发展目标方面的排名，2022年
践行ESG将加速美容个护领域的可持续发展
小众品牌有机会引领可持续变革
消费者细分指明了将更多人转化成环保受众的路线图
消费者重新定义价值，审慎消费成为主流
营销活动
以纯净美容重塑品牌定位
数据14: 一叶子以纯净美容重塑品牌定位，中国，2022年
数据15: 花皙蔻品牌定位主张，中国
制定法规，助力更多消费者做出可持续的选择
数据16: EcoBeautyScore联盟的初始成员，2022年
提供优惠奖励以提升参与度
数据17: 提供优惠奖励来推广可持续的活动示例，香港
新产品趋势
纯净概念在中国尚未普及
数据18: 主要美容个护品类**的纯净美容新品*占比，美国、英国、日本、韩国和中国，2020-2022年
护肤品和彩妆是宣称纯净的主要品类
数据19: 纯净美容新品*占比（按主要的美容个护品类区分），中国，2020-2022年
可持续与无添加宣称在过去三年间连续增长
数据20: 在主要美容个护品类*中的新品占比（按宣称类别区分），中国，2020-2022年
数据21: 在主要美容个护品类中的新品占比（按宣称类别区分），中国，2020-2022年
环保包装、环保产品与可持续类宣称进一步渗透
数据22: 在主要美容个护品类*中的新品占比（按道德和环保宣称区分），中国，2020-2022年
以多种方式为可持续包装增添乐趣
数据23: 美容个护领域定制包装颜色产品示例，英国
数据24: 包装形状有助于增进产品功效的示例，美国
无水美容产品兼具环保与护肤益处
数据25: 无水美容个护产品示例，2022和2023年，英国和韩国
纯净美容认知
尽管排名略有变化，与安全相关仍是高居榜首的特征
数据26: 纯净美容认知，2019年 vs 2022年
18-24岁的消费者认为环保包装和更省水与纯净美容的关联较弱
数据27: 纯净美容认知（按年龄区分），2022年
消费者如今追求产品的核心价值，而非看重外在因素
数据28: 纯净美容认知的百分比变化（按年龄区分），2022年 vs 2019年
购买过的具有环保/可持续宣称的品牌类型
包装是践行可持续行为的切入口
数据29: 购买过的具有环保/可持续宣称的品牌类型，2022年
无水产品的渗透率将有更多的发展空间
购买过的具有环保/可持续宣称的美容个护品类
洗发护发产品、口腔护理产品和面部护肤品最易搭载纯净美容概念
数据30: 购买过的具有环保/可持续宣称的美容个护品类，2022年
除了彩妆和洁面卸妆产品之外，女性还推动了具有纯净概念的面部护肤品、身体护理产品和防晒产品的购买
数据31: 购买过的具有环保/可持续宣称的美容个护品类（按性别区分），2022年
数据32: 购买过的具有环保/可持续宣称的美容个护品类——女性（按年龄区分），2022年
高收入者更倾向于购买纯净美容产品，尤其是高价位的商品
数据33: 购买过的具有环保/可持续宣称的美容个护品类（按个人月收入区分），2022年
购买具有可持续包装宣称的美容个护产品的原因
环保益处是购买具有可持续包装宣称的美容个护产品的最强动因
健康和情感益处对推广可持续也起到了重要的作用
数据34: 购买具有可持续包装宣称的美容个护产品的原因，2022年
数据35: 面部护肤品的创意可持续包装示例，中国
高收入者为价值观和生活方式等卖点买单
数据36: 购买具有可持续包装宣称的美容个护产品的原因（按个人月收入区分），2022年
具有强烈“美”容特征的品类可以将时尚的包装设计与可持续相结合
数据37: 购买具有可持续包装宣称的美容个护产品的原因（按购买过的具有环保/可持续宣称的美容个护产品品类区分），2022年
可持续成分认知
纯天然是首要的可持续成分特征联想
数据38: 可持续成分认知，2022年
美容个护不同品类得消费者对可持续成分的理解不同
数据39: 可持续成分认知（按购买过的具有环保/可持续宣称的美容个护品类区分），2022年
对美容个护领域可持续的态度
多数消费者自行践行环保举措的意愿较低
数据40: 对美容个护领域可持续的态度，2022年
消费者细分
三类消费者
他们的态度是什么？
环保漠视者
被动践行者
功效环保践行者
数据41: 按对美容个护领域可持续的态度划分的消费群体，2022年
数据42: 对美容个护领域可持续的态度——“非常同意”（按消费者细分区分），2022年
他们是谁？
数据43: 人群分布（按消费者细分区分），2022年
功效环保践行者认为纯净美容更关乎“减少”
数据44: 纯净美容认知（按消费者细分区分），2022年
功效环保践行者寻求社会价值
数据45: 购买具有可持续包装宣称的美容个护产品的原因（按消费者细分区分），2022年
被动践行者寻求可持续成分的安全性
数据46: 可持续成分认知（按消费者细分区分），2022年
美容人群画像
他们是谁？
可持续标签在美容达人中渗透较广泛
数据47: 购买过的具有环保/可持续宣称的品牌类型（按美容人群画像区分），2022年
热情尝鲜者为了让自己感觉紧跟潮流而购买可持续包装的美容个护产品
数据48: 购买具有可持续包装宣称的美容个护产品的部分原因（按美容人群画像区分），2022年
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写

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