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口腔护理 - 中国 - 2023年
概述
 
您所需要了解的
根据本报告的消费者调研数据，只有2%的被访者目前正在佩戴正畸矫治器。不过，人们尝试正畸的意愿相当强烈，约五分之一的被访者计划在未来佩戴正畸矫治器。随着人们的口腔健康意识日益提高，同时政府出台激励措施（如集中采购相关耗材），正畸矫治器佩戴者有望成为一个口腔护理需求突出的重要消费群体。

由于牙膏和手动牙刷等基本口腔清洁产品的渗透率接近饱和，在没有溢价的情况下，实现增长将越来越困难。这需要全新的概念来满足消费者的高阶需求，同时也对品牌和制造商提出了挑战——不仅要升级成分、配方和科技，还要提升讲故事的技巧。 

从口气清新喷雾和漱口水等相对小众的产品类型上寻求突破，也是在市场中占据一席之地的方法。为了实现长期发展，通过开发全面的产品线来丰富营收来源或许势在必行。此外，针对有特殊需求的消费群体（如儿童和正畸人群）也是提升专业性的方法之一。

报告关键议题:
●	中国口腔护理市场概述以及细分市场表现
●	中国口腔护理市场竞争格局以及市场赢家/颠覆者分析
●	定位正畸人群的机会
●	口腔健康问题和产品使用情况的变化
●	消费者对口腔护理产品口味的态度和偏好

报告定义
本报告涵盖以下品类的产品：

●	牙膏——包括膏状、啫喱、磨砂和粉状质地；包括抗敏牙膏、草本牙膏、亮白牙膏以及二合一牙膏
●	牙刷——包括手动和电动牙刷
●	漱口水——包括含药物成分和不含药物成分的漱口水或洗牙水
●	口腔护理辅助用品——包括水牙线/电动冲牙器、口气清新喷雾、牙贴、牙线、牙签、齿间刷以及义齿类产品（即清洁剂、固定剂和正畸矫治器清洁剂）

本报告涵盖了成人和儿童。

细分群体定义（按家庭月收入区分）：
●	低家庭收入定义为一线城市家庭月收入6,000-9,999元人民币，二线或以下城市家庭月收入5,000-8,999元人民币
●	中等家庭收入定义为一线城市家庭月收入10,000-17,999元人民币，二线或以下城市家庭月收入9,000-15,999元人民币
●	高家庭收入定义为一线城市家庭月收入18,000元人民币或以上，二线或以下城市家庭月收入16,000元人民币或以上。

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