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社交媒体 Apps - 中国 - 2022年

概述
您所需要了解的
报告关键议题
报告定义
综述
市场
‌社交媒体平台在饱和的市场中寻求增长
‌中国监管机构加强对社交媒体的管控
‌社交电商正蓬勃发展
短视频成为社交媒体的主要增长动力
公司与品牌
腾讯生态系统
抖音
微博
哔哩哔哩
知乎
快手
小红书
消费者
‌社交媒体App在消费者中享有高渗透率
数据1: 常用的社交媒体App，2022年
‌微信已成为消费者日常生活中不可或缺的一部分
数据2: 社交媒体App使用频率，2022年
‌社媒平台的核心正从社交转向内容
数据3: 社交媒体上的活动，2022年
‌放松和获取资讯是消费者使用社交媒体的首要原因
数据4: 使用社交媒体的原因，2022年
‌综合平台用内容和社群吸引消费者，而短视频平台被认为营销广告和虚假信息过多
数据5: 对社交媒体App的评价，2022年
‌隐私保护是需要完善的主要方面
数据6: 社交媒体增强用户满意度的行为，2022年
我们的观点
议题与洞察
用AI解决方案赋能内容创作和社交互动
‌用负责任的营销吸引消费者
市场因素
‌社交媒体平台在饱和的市场中寻求增长
‌中国监管机构加强对社交媒体的管控
‌社交电商正蓬勃发展
短视频成为社交媒体的主要增长动力
重点企业表现
腾讯生态系统
抖音
微博
哔哩哔哩
知乎
快手
小红书
常用的社交媒体APP
‌社交媒体App在消费者中享有高渗透率
数据7: 常用的社交媒体App，2022年
‌低线城市消费者追求高品质内容
数据8: 常用的社交媒体App（按城市线级区分），2022年
‌社群是发现新潮事物和生活方式的窗口
数据9: 部分常用的社交媒体App，使用社交媒体追赶潮流产品/生活方式的被访者vs所有被访者，2022年
‌社媒平台之间存在激烈竞争
数据10: 常用社交媒体App的频度分析，2022年
‌以社交为目的的用户倾向于使用更多社媒App
数据11: ‌频度分析——超过9种（按使用社交媒体的部分原因区分），2022年
社交媒体APP使用频率
‌微信已成为消费者日常生活中不可或缺的一部分
数据12: 社交媒体App使用频率，2022年
‌短视频平台在一线城市拥有更多忠实用户
数据13: 社交媒体App使用频率——每天都用（按城市线级区分），2022年
拥有专业制作内容的社媒平台吸引高收入者
数据14: 社交媒体App使用频率——每天都用（按家庭月收入区分），2022年
社交媒体上的活动
‌社媒平台的核心正从社交转向内容
数据15: 社交媒体上的活动，2022年
‌男性用户看重内容质量，女性用户倾向于关注特定账号
数据16: 社交媒体上的活动（按性别区分），2022年
一线城市消费者更愿意互动，而低线城市消费者更喜欢获取海量信息
数据17: 社交媒体上的部分活动（按城市线级区分），2022年
‌通过品牌官方账号与消费者建立情感联系
数据18: 社交媒体上的活动——关注品牌/公司官方账号（按使用社交媒体的部分原因区分），2022年
使用社交媒体的原因
‌放松和获取资讯是消费者使用社交媒体的前两大原因
数据19: 使用社交媒体的原因，2022年
‌有孩子的家庭倾向于创作内容并从社群中学习
数据20: 使用社交媒体的原因（按家庭构成区分），2022年3月
‌了解不同年龄段女性的不同需求
数据21: 女性消费者使用社交媒体的部分原因（按年龄区分），2022年
对社交媒体APP的评价
短视频平台上的广告困扰消费者
数据22: ‌在广告/营销方面对社交媒体App的评价，2022年
‌抖音用丰富多元的内容吸引消费者
数据23: ‌在内容方面对社交媒体App的评价，2022年
‌微信在消费者眼中具备较强的社群属性
数据24: ‌在社群属性方面对社交媒体App的评价，2022年
‌短视频平台需要清理不实信息
数据25: ‌在信息真实性方面对社交媒体App的评价，2022年
拥有完整生态系统的社交媒体平台容易引起消费者对隐私的担忧
数据26: ‌在索取个人信息权限方面对社交媒体App的评价，2022年
社交媒体增强用户满意度的行为
‌隐私保护是需要完善的主要方面
数据27: 社交媒体增强用户满意度的行为，2022年
年轻一代更反感过多广告
数据28: 社交媒体增强用户满意度的行为——减少广告营销（按代际区分），2022年
‌用基于技术的解决方案提升消费者的社交体验
数据29: 社交媒体增强用户满意度的行为——使用科技手段提升使用体验（按使用社交媒体的部分原因区分），2022年
‌提供精简版本满足消费者的基本需求
数据30: 社交媒体增强用户满意度的行为——删减不必要的内嵌功能（按使用社交媒体的部分原因区分），2022年
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写

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