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防晒产品 - 中国 - 2022年
概述
 
您所需要了解的
受2022年新冠疫情反弹的影响，防晒产品市场的增速有所放缓，但得益于消费者（尤其是女性消费者）的防晒意识不断提升，该市场仍保持正增长。户外活动的走热也让防晒成为备受重视的话题，并为品牌开启触达消费者的机遇之窗。 

虽然消费者使用防晒产品的主要目的为预防晒黑，但他们也明显地将色斑与日晒伤害联系在一起（45%的消费者会使用防晒产品预防色斑。该皮肤问题在调研结果中排名前三），且目前女性消费者对其的认知度处于高位。尽管如此，预防皮肤敏感的排名仍较低，说明品牌可涉足该蕴藏潜力的领域，推广防晒产品所能带来的更多皮肤健康益处。 

品牌需解决的问题仍围绕在找到舒适肤感和足够的防紫外线功效之间的平衡点。虽然消费者仍重视产品的天然特征，但他们也希望避免残留的防晒产品以及过度搓洗/刺激性清洁产品所造成的皮肤敏感问题，因此容易清洁也是具有吸引力的特点之一（54%的消费者对该特点感兴趣，该比例在皮肤敏感的消费者之中为50%）。 

报告定义
报告关键议题
●	消费者的防晒产品使用情况和场景
●	消费者使用防晒产品的主要痛点
●	驱动消费者购买防晒新品的产品特质
●	理想的敏感肌防晒产品所具有的特质
●	消费者对于使用防晒产品的态度
●	消费者对防晒产品品牌的态度

定义 
●	本报告调查了零售市场的防晒产品，包括防晒产品、晒后修复产品和美黑产品

不包括
●	本报告中的市场规模或销售数据不含带防晒SPF（防晒指数）的美容及个人护理用品，如面部保湿产品和彩妆产品，但消费者分析涵盖了这些产品

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