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家居零售 - 中国 - 2022年

概述
您所需要了解的
报告关键议题
报告定义
不包括
综述
市场 
家居零售市场2021年增势喜人
数据1: 家具、家居纺织品和家居装饰品的总销售额，中国，2016-2021年
2022年新冠疫情的影响
数据2: 英敏特情境假设概述与对家居零售市场的影响，2022年
数据3: 新冠疫情下家具、家居纺织品和家居装饰品的销售额情境预测，2016-2026年
公司与品牌
重点企业2021年销售额实现强劲增长
家居品牌和零售商在线下营销中注重提升消费者体验 
传统品牌采取与时俱进的营销方式招揽年轻消费者
消费者
全渠道策略对于家居零售品牌越来越重要
数据4: 购买过的家居产品种类，线上渠道 vs 线下渠道，2021年
健康是选择家具的首要考虑因素
数据5: 家具购买决策影响因素，2021年
认证对环保家具至关重要 
数据6: 对“环保家具”的理解，2021年
为家人定制家具的需求旺盛，而有宠一族代表着小众市场机遇
数据7: 对定制家具的偏好，2021年
织物面料在选择家纺类产品时最重要
数据8: 家纺类产品购买决策影响因素，2021年
亲自体验产品和寻找设计灵感带动实体店客流
数据9: 光顾线下家居零售门店的原因，2021年
我们的观点
议题与洞察
家具定制存在多元化机遇 
现状
启示
数据10: 索菲亚定制衣柜，2022年
环保愈发重要
现状
启示
数据11: 欧铂尼无醛安全门和富安娜的环保面料床品，2022年
市场规模
家居零售市场2021年增势喜人
数据12: 家具、家居纺织品和家居装饰品的总销售额，中国，2016-2021年
市场因素
定制化驱动家具市场增长 
高端化为家居纺织品市场增添动力 
数据13: 罗莱家纺与设计师路易·巴泰勒米联合推出的奢华床品，2022年
数据14: 三利PolarBearHair™浴巾，2022年
居家仪式感拉动对装饰性家居饰品的需求
数据15: 野兽派推出的海阔天空家用香氛系列，2022年
新冠疫情影响（含市场预测）
新冠疫情：中国市场情况简述
新冠疫情对市场和消费者的影响
家具市场受到最大冲击
家居纺织品和装饰性家居饰品的支出预计受影响较小
市场预测
轻微影响情境下，家居零售市场可能将保持增长
中度影响情境下，家居零售市场预计将有所下滑
重度影响情境下，家居零售市场预计将遭受严重打击
数据16: 新冠疫情下家具、家居纺织品和家居装饰品的销售额情境预测，2016-2026年
重点企业的表现
重点企业2021年销售额实现强劲增长
营销活动 
线下营销注重提升消费者体验
数据17: 宜家“未来家体验空间”零售商场，2021年
数据18: 顾家家居以沉浸式剧本杀游戏的形式推出了其新品系列，2021年
传统品牌采取与时俱进的营销方式招揽年轻消费者
数据19: 罗莱家纺代言人易烊千玺以及水星家纺的IP合作床品，2022年
数据20: 抖音上金号“魔性毛巾舞”活动，2021年
谁在创新？
乐高与宜家的创意储物方案 
数据21: BYGGLEK比格列克储物系列，2021年
科勒“森林浴”浴缸提升居家身心健康
数据22: 科勒“森林浴”浴缸，2022年
购买过的家居产品种类 
购买过的家居产品种类保持稳定
数据23: 购买过的家居产品种类，2021年 vs 2020年
全渠道策略对于家居零售品牌越来越重要
数据24: 购买过的家居产品种类，线上渠道 vs 线下渠道，2021年
家具购买决策影响因素
健康是首要考量
数据25: 家具购买决策影响因素，2021年
认证对环保家具至关重要 
数据26: 对“环保家具”的理解，2021年
材质和设计对于家具选择决策同等重要 
数据27: 家具购买决策影响因素（按家庭构成区分），2021年
对定制家具的偏好
为家人定制家具的需求旺盛
数据28: 部分对定制家具的偏好，2021年
功能性仍是首要考量
数据29: 部分对定制家具的偏好，2021年
为低家庭月收入人群提供经济型定制家具
数据30: 对定制家具感兴趣但不愿意支付更高的价格（按家庭月收入区分），2021年
家纺类产品购买决策影响因素
面料至上，设计对床品至关重要
数据31: 家纺类产品购买决策影响因素，2021年
针对不同年龄段的消费者进行精准营销
数据32: 部分家纺类产品购买决策影响因素（按年龄区分），2021年
光顾线下门店的原因
体验产品和寻找设计灵感带动实体店客流
数据33: 光顾线下家居零售门店的原因，2021年
数据34: TURF分析——光顾线下家居零售门店的原因
线下主题展能吸引中高收入消费者
数据35: 浏览线下门店的原因（按个人月收入区分），2021年
附录——市场规模与预测
数据36: 轻微影响情境下家具、家居纺织品和家居装饰品的总销售额，中国，2016-2026年
附录——新冠疫情情境预测方法与假设
轻微影响、中度影响与重度影响情境概述
情境预测方法
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写

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