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护肤美容服务 - 中国 - 2022年

概述
报告关键议题
定义
综述
市场与竞争
2022年新冠疫情影响
消费者
面部美容服务正流行
数据1: 面部美容服务使用情况，2022年
价格贵是主要障碍
数据2: 使用面部美容服务的障碍，2022年
无创轻医美人气高
数据3: 面部医美项目使用情况，2022年
医美术后修复阶段，高端和专业护肤品牌受青睐
数据4: 医美术后修复产品品牌偏好，2022年
医美术后修复阶段最受欢迎的宣称——补水保湿和修复
数据5: 术后修复产品最重要的宣称，2022年
积极做功课，安全是第一
数据6: 对面部医美项目的态度，2022年
我们的观点
议题与洞察
开发面部美容微项目
数据7: 面部美容微项目，中国，2022年
针对医美术后恢复推出简约而精致的护肤产品
数据8: 医美术后修复阶段热门护肤品示例，中国，2022年
市场因素
全面规范医美手术市场
技术进步催生新星
无创轻医美项目走红
搭乘自我关照潮流
新冠疫情影响
新冠疫情：中国市场情况简述
新冠疫情对市场和消费者的影响
消费信心下降
线下服务行业流失客流量，仍需时日恢复
“与素颜和解”趋势
营销活动
将皮肤健康与整体健康联系起来
数据9: 整体健康相关活动海报示例，中国，2022年
与其他美容品类携手前进
数据10: 有关其他美容品类的产品推广示例，中国，2021-2022年
打造差异化的品牌形象
数据11: 丽妍雅集会员活动示例，中国，2021年
医美手术如今参与线上购物节
数据12: “618”线上购物节期间的医美手术推广促销，中国，2022年
抖音成为引流新平台
数据13: 包括护肤美容服务的抖音本地生活业务，中国，2022年
新产品趋势
玻尿酸巨头继续演进
医美术后修复阶段专用护肤品
数据14: Allies of Skin分子级屏障修复膏，美国，2022年
结合医美概念的普通护肤品
数据15: HomeFacial Pro M15磺酸胶原修护面膜，中国，2022年
面部美容服务使用情况
面部美容服务使用率总体提升
数据16: 面部美容服务使用情况，2022年
相比其他年龄段，美白提亮更受30-49岁群体青睐
数据17: 面部美容服务使用情况——“做过”（按年龄区分），2022年
年轻女性也表达了抗衰老需求
数据18: 面部美容服务使用情况——“没做过，但想尝试”（按年龄区分），2022年
使用面部美容服务的障碍
价格是首要考虑因素
数据19: 使用面部美容服务的障碍，2022年
建立信赖——吸引非用户尝试的关键
面部医美项目使用情况
成熟女性推动保养嫩肤项目的使用率
数据20: 面部医美项目使用情况，2022年
数据21: 面部医美项目使用情况——“做过”，2021vs2022年
数据22: 面部医美项目使用情况——“保养嫩肤”&“做过”（按部分人口统计特征区分），2021vs2022年
祛痘/祛疤/祛斑项目广受青睐
数据23: 面部医美项目使用情况——“祛痘/祛疤/祛斑”&“做过”（按部分人口统计特征区分），2021vs2022年
抗衰老项目位居消费者愿望清单的前列
数据24: 面部医美项目使用情况——“没做过，但想尝试”（按年龄区分），2022年
医美术后修复产品品牌偏好
大品牌让消费者安心
数据25: 医美术后修复产品品牌偏好，2022年
专业针对皮肤问题的护肤品牌与高端普通护肤品牌不分伯仲
数据26: 医美术后修复产品品牌偏好——高端普通护肤品牌用户，2022年
高线城市居民偏好高端品牌；低线城市消费者信赖自有品牌
数据27: 医美术后修复产品品牌偏好（按城市线级区分），2022年
术后修复产品最重要的宣称
补充肌肤养分仅次于补水保湿，位居第二且差距甚小
数据28: 术后修复产品最重要的宣称，2022年
尽快恢复皮肤状态
数据29: TURF分析（累积无重复到达率和频次分析）——术后修复产品最重要的宣称，2022年
械字号不是“灵丹妙药”
对面部美容服务的态度
可针对特定功效推出微项目
数据30: 面部美容服务的时长偏好，2022年
数据31: 面部美容的时长偏好（按面部美容服务使用情况区分），2022年
消费者希望面部美容服务能解决其皮肤问题
数据32: 做面部美容服务的频率和目的，2022年
数据33: 做面部美容服务的目的（按做面部美容服务的频率区分），2022年
医美机构赢取了消费者的信赖
数据34: 做面部医美的场所偏好（按所有和城市线级区分），2022年
数据35: 医美术后修复产品品牌偏好（按做面部医美的场所偏好区分），2022年
消费者基于安全性做出自己的选择
数据36: 对面部医美项目的态度，2022年
美容人群画像
她们是谁？
功效为王者喜爱按摩和抗衰老服务；热情尝鲜者专注于基础保湿和清洁
数据37: 面部美容服务使用情况——“做过”（按美容人群画像区分），2022年
功效为王者信赖时间较长的项目
数据38: 面部美容服务的时长偏好和目的（按美容人群画像区分），2022年
热情尝鲜者愿冒风险；功效为王者相信专业人士
数据39: 对面部医美的态度（按美容人群画像区分），2022年
热情尝鲜者偏好专业品牌；功效为王者相信高端品牌
数据40: 医美术后修复产品品牌偏好（按美容人群画像区分），2022年
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写

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