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美容个护产品的形态和质地趋势 - 中国 - 2022年
概述
 
您所需要了解的
消费者对尝试新产品形态/质地的热情仍然很高，这一点在不同性别和大多数年龄组中都有体现，表明品牌有望通过不同的策略和方式在这些领域进行探索。油类形态在面部护肤品中热度颇高，尤其是男性消费者也对面部护理油表现出兴趣，其中，18-24岁男性消费者的初次尝试渗透率是最高的。

虽然消费者渴望新奇的产品体验，消费者的关注点仍然围绕产品质地和活性，以确保获得最佳效果；质地易吸收是提及率最高的有效产品特质，而保持产品活性的特征是消费者最感兴趣的产品设计。 

2022年，新冠疫情卷土重来，导致消费者居家时间变长，促使消费者重新审视自己的开支和消费行为，这可能导致他们缩减开支，减少纵享型美容个护产品的消费。然而，消费者仍然渴望一些小小的“情绪振奋剂”，并希望在家中复刻奢享型美容护理体验，这为油类形态提供了增长机遇，因为油类产品天生具有纵享属性，并且使用方法和用途多样，品牌有机会推出适合不同肤质的产品。

制造商可利用医美的流行，推出灵感来自医美的产品，满足年轻女性消费者对功效的渴求。 

报告关键议题
●	中国和海外市场推出的新形态/质地概览
●	值得关注的形态/质地新品
●	消费者对新质地形态的使用情况
●	消费者对油类面部护肤品的态度
●	新形态/质地产品重要的购买原因
●	消费者感兴趣的产品设计
●	有效产品的特质
●	消费者对形态和质地的态度 

定义
‌本报告重点探讨美容及个人护理市场中的形态和质地趋势以及消费者的态度。英敏特在本报告中对美容个护市场的定义如下：

●	护肤品（面部护肤品与身体护肤品）
●	洗手洗浴用品
●	洗发护发产品（不包括头发造型产品和染发产品）

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