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针对55岁以上人群的营销 - 中国 - 2022年

概述
您所需要了解的
报告关键议题
定义
综述
市场
人口老龄化加剧，挑战与机遇并存
数据1: 人口结构，2020年
支持银发经济发展的政策覆盖多个行业
城乡退休模式差异巨大
55岁以上人群具有较高的财务独立性
数据2: 收入来源，2022年
推广中老年人专属产品、服务和营销的机会
数据3: 国内外品牌在中国市场的发展历史示例
2022年新冠疫情的影响
数据4: 英敏特情境假设概述与对55岁以上人群的生活方式的影响，2022年
公司与品牌
数字平台商倡导为中老年人提供社会支持
数据5: 奥美上海 x 快手“乐龄码”营销活动，2022年
时尚品牌携手网红，关注中老年人的街头潮流
数据6: JNBY Home x 老年时装俱乐部，2022年
提供中老年人专属产品和服务
数据7: 美的适老安全家电
在智能和上门服务的养老解决方案方面进行创新
数据8: 松下位于宜兴的智慧养老社区，2021年
消费者
年龄不再是定义“老”的主要指标
数据9: 对变老的认知定义，2022年
追求时尚智能的生活已成为主流
数据10: 潮流事物的体验，2022年
老字号和国货品牌宣称备受青睐
数据11: 有吸引力的产品宣称，2022年
实体店导购人员的耐心和良好态度受到高度赞赏
数据12: 亲自推荐的有效性，2022年
对养老的态度会根据不同的选择而改变
数据13: 期望的养老方式（按年龄区分），2022年
参与各种活动的意愿强烈
数据14: 对社交和娱乐活动的兴趣，2022年
保持充沛的精力和敏锐的记忆力最重要
数据15: 期望改善的方面，2022年
数据16: 期望改善的方面，2022年
我们的观点
议题与洞察
专为老年人打造国潮风格
现状
启示
数据17: 完美日记 x 时尚奶奶团，2021年
数据18: 王左中右 x 海鸥，2022年
打造人性化的数字化客户体验
现状
启示
数据19: 抖音“老友计划”，2021年
数据20: 各大电子商务平台提供的老年友好服务，2021年
面向中老年人推出有益身心健康的脑力游戏
现状
启示
数据21: Silver Snipers银发狙击手 vs Grey Gunners白发枪手，2019年
数据22: 樊金林计划开办一所配备电竞房的养老院，2022年
市场因素
人口老龄化加剧，挑战与机遇并存
数据23: 人口结构，2020年
鼓励老年用品研发的政策支持
对适老APP提出更多要求
养老服务市场增长空间巨大，多样化养老模式兴起
老年教育市场蓬勃发展
城乡退休模式差异巨大
55岁以上人群具有较高的财务独立性
数据24: 收入来源，2022年
推广中老年人专属产品和服务的机会
数据25: 国内外品牌在中国市场的发展历史示例
旨在满足老年人兴趣爱好和社交需求的服务提供商获得高额投资
数据26: 旨在满足老年人兴趣爱好和社交需求的服务提供商示例，2022年
新冠疫情影响
新冠疫情：中国市场情况简述
新冠疫情下的中国消费者
从跨省旅游改为省内游和社区娱乐活动
支持和改善整体健康成为新焦点
缺少足够的居家健身来改善身体健康
营销活动
快手倡导为中老年人提供社会支持
数据27: 奥美上海 x 快手“乐龄码”营销活动，2022年
普拉达引领中老年男性时尚潮流
数据28: 由中老年男士担任模特的普拉达时装秀，2022年
JNBY Home携手网红，关注中老年人的街头潮流
数据29: JNBY Home x 老年时装俱乐部，2022年
数字平台商倡导“服务未被服务者”的理念
数据30: 哔哩哔哩“看不见的老人”营销活动，2021年
数据31: 抖音《局外人》，2021年
新产品趋势
美的升级适老安全家电
数据32: 美的适老安全家电
京东在线上和线下渠道提供多种中老年人专属服务
数据33: 京东在全国线下门店推出老年顾客服务专区，2021年
松下建造智慧养老社区
数据34: 松下位于宜兴的智慧养老社区，2021年
阿里巴巴提供上门养老服务
数据35: 阿里健康上门护理服务，2022年
以中式养生理念和在家跳广场舞吸引老年人的锻炼APP
数据36: 糖豆APP“在家跳”和舞蹈教程，2022年
GetSetUp打造线上中老年社区
数据37: GetSetUp老年数字社区
对变老的认知定义
年龄不再是定义“老”的主要指标
数据38: 对变老的认知定义，2022年
55-59岁男性更倾向于简单地将年龄作为衡量标准，60-65岁女性则更关注变老导致的记忆力下降
数据39: 对变老的首要定义（按性别和年龄区分），2022年
手脚灵活对于三线或以下城市的中老年人来说更重要
数据40: 对变老的部分定义（按城市线级区分），2022年
潮流事物的体验
追求时尚智能的生活已成为主流
数据41: 潮流事物的体验，2022年
三线或以下城市的中老年人更渴望在服饰方面保持时尚，但对染发兴趣较低
数据42: 部分潮流事物的体验（做过）（按城市线级区分），2022年
智能家居生活深受三线或以下城市55-59岁人群青睐
数据43: 部分潮流事物的体验（做过）（按城市线级区分），2022年
有吸引力的产品宣称
老字号和国货品牌宣称备受青睐
数据44: 有吸引力的产品宣称，2022年
一线城市55岁以上人群对老字号国货的追捧表明了怀旧营销的机会
数据45: 部分有吸引力的产品宣称（按城市线级区分），2022年
声誉和中老年人专属对老年男性更具吸引力
数据46: 部分有吸引力的产品宣称（按性别区分），2022年
亲自推荐的有效性
实体店导购人员的耐心和良好态度受到高度赞赏
数据47: 亲自推荐的有效性，2022年
人性化的在线客户服务对于低线级城市中老年消费者来说更为重要
数据48: 亲自推荐的有效性（按城市线级区分），2022年
面向富有好奇心的中老年消费者的网红营销需去繁入简
数据49: 博主推荐的有效性（按对变老的首要定义区分），2022年
偏好的养老方式
对养老的态度会根据不同的选择而改变
数据50: 偏好的养老方式（按年龄区分），2022年
高收入者对高端养老院和先进科技解决方案感兴趣
数据51: 偏好的养老方式（按家庭月收入区分），2022年
年轻时顾家的中老年人更有可能期望得到子女的照料作为回报
数据52: 偏好的养老方式（按退休状况区分），2022年
对社交和娱乐活动的兴趣 
参与各种活动的意愿强烈
数据53: 对社交和娱乐活动的兴趣，2022年
有全职工作的一线城市中老年人更喜欢外出活动
数据54: 对部分社交和娱乐活动的兴趣（有全职工作）（按城市线级区分），2022年
社区活动对50-59岁男性有吸引力，团购则更吸引50-59岁女性
数据55: 对部分社交和娱乐活动的兴趣（按年龄和性别区分），2022年
期望改善的方面
保持充沛的精力和敏锐的记忆力最重要
数据56: 期望改善的方面，2022年
数据57: 期望改善的方面，2022年
60-65岁人群的关注点从能力转向社交关系
数据58: 期望改善的方面——希望更多改善的（按年龄区分），2022年
体力/免疫力被认为特别重要，即使是对养老院感兴趣的中老年消费者
数据59: 期望改善的方面——希望更多改善的（按偏好的养老方式区分），2022年
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写
专有词汇

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