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健康生活趋势 - 中国 - 2022年

概述
报告关键议题
本报告涵盖的产品
综述
市场 
国民健康素养水平达到目前为止的最高位
慢性病构成巨大威胁
推广商业健康保险业，以对抗老龄化趋势
2022年新冠疫情影响
心理健康帮助被热议
健康食品和饮料、医疗保健产品和除菌产品仍很重要
对保健品消费升级的偏好保持强劲
营销与产品创新亮点
推出针对少数群体的医疗保健服务
在能量、抗氧化、免疫系统健康和心血管健康宣称方面，中国颇具增长空间
慢性病预防细分的新品开始强调长时间饱腹感和低升糖指数
对男性相关宣称的关注增多
消费者
消化问题和肝功能问题发生率升高
数据1: 发生亚健康问题的百分比，中国，2021vs2022年
患病人数低，但忧虑程度高
数据2: 患病情况，中国，2022年
不同年龄段的患者有其特定的健康行为侧重点
数据3: 健康行为的变化，中国，2022年
熬夜是第一大不健康生活方式
数据4: 不健康的生活方式，中国，2022年
隐私保护强的线上医疗保健服务和女性健康产品最具吸引力
数据5: 产品和服务特征，中国，2022年
患者倾向于相信线上就诊体验更好
数据6: 对线下和线上医疗服务的态度（按患病情况区分），中国，2022年
年轻人更不愿讨论健康问题
数据7: 对疾病管理的态度（按年龄区分），中国，2022年
数据8: 对疾病管理的态度（按年龄区分），中国，2022年
我们的观点
议题与洞察
从心理健康层面管理疾病将吸引50岁以上群体
数据9: 寸草心线上医疗健康app，中国，2021年
垂直医疗保健解决方案即将兴起
性别中立和性别差异化策略都将有望蓬勃发展
数据10: Nø Cosmetics Rasieröl剃须/剃毛油（Nø Cosmetics’ Rasieröl shaving oil），德国，2022年
市场因素
慢性病管理与患病风险因素控制协同作用
健康素养水平达到12年来的最高值
数据11: 中国居民健康素养水平，2008-2020年
数据12: 中国居民基本健康知识、基本健康技能、健康生活方式与行为素养水平，2012-2020年
推广商业健康保险业，以对抗老龄化趋势
新冠疫情影响
新冠疫情：中国市场情况简述
新冠疫情对市场和消费者的影响
新一轮新冠疫情催生心理健康支持需求
数据13: 关注的心理/情绪健康话题，中国，2022年
虽然囤食品优先级高，但消费者对健康食品/饮料和医疗保健/除菌产品的需求仍很重要
数据14: 消费变化趋势——花费变多了，2021-2022年
对保健品消费升级的偏好强劲
数据15: 消费升级/降级计划——保健品，中国，2021-2022年
数据16: 更换品牌——保健品，中国，2021-2022年
营销活动
推出针对少数群体的医疗保健服务
数据17: 美团健康服务专区，中国，2021年
数据18: 腾讯和北京依众基金会联合推出的无障碍急救平台，中国，2022年
新产品趋势
产品创新趋势概览
在能量、抗氧化、免疫系统健康和心血管健康宣称方面颇具增长空间
数据19: 食品、饮料和医疗保健新品中的前几大功能性宣称，全球和中国，2017-2022年
慢性病预防细分的新品转向低升糖指数和长时间饱腹感
数据20: 食品、饮料和医疗保健新品（按慢性健康问题相关宣称区分），中国，2019-2022年（滚动年度）
对男性相关宣称的关注增多
数据21: 健康相关*食品和饮料及医疗保健新品中的女性和男性特征宣称占比，中国，2017-2022年
创新焦点
多角度支持骨骼和关节健康
数据22: 日东福德食Haimyun益生元和益生菌膳食补充剂（Ildong Foodis Haimyun Pre & Probiotics Dietary Supplement），韩国，2021年
数据23: 杰诺EPA-DHA（二十碳五烯酸-二十二碳六烯酸）均衡膳食保健品（Jarrow Formulas EPA-DHA Balance Dietary Supplement），美国，2021年
推出更多辅助口腔护理产品，解决“口罩口气”问题
数据24: 口香糖产品示例，美国和丹麦，2020-2022年
肠道健康成为良好健康状态的新基石
数据25: 将肠道健康与更广泛的健康领域相结合的产品示例，法国和英国，2021年
考虑有益心脏健康的饮食概念
数据26: Ton's功能性发芽杏仁（Ton’s functional sprouted almonds），日本，2022年
亚健康问题
消化问题和肝功能问题发生率升高
数据27: 发生亚健康问题的百分比，中国，2021vs2022年
50岁以上消费者“三高”率明显上升
数据28: 50-59岁人群发生亚健康问题的百分比，中国，2021vs2022年
视力问题更常见于50岁以上人群
数据29: 发生视力问题的百分比（按年龄区分），中国，2021vs2022年
皮肤和消化亚健康问题的性别差异减少 
数据30: 发生亚健康问题的百分比（按性别区分），中国，2021vs2022年
患病情况
患病人数低，但忧虑水平高
数据31: 患病情况，中国，2022年
不同年龄段担心不同疾病
数据32: 患病情况——患有或担心患上（按年龄区分），中国，2022年
男性更担心心血管疾病
数据33: 心血管疾病患病情况——患有或担心患上（按性别区分），中国，2022年
健康行为的变化
仍然热衷于陪伴家人朋友、学习健康知识和健康饮食
数据34: 健康行为的变化，中国，2022年
不同年龄段采取不同健康行为应对医疗级疾病
数据35: 健康行为的变化——更多（按不同年龄的患病情况区分），中国，2022年
包含线上服务的体检可帮助提升整体产品价值
数据36: 健康行为的变化——更多（按体检频率变化区分），中国，2022年
不健康的生活方式
熬夜是主要的不健康生活方式
数据37: 不健康的生活方式，中国，2022年
人们享受吸烟和饮酒
数据38: 不健康的生活习惯——经常吸烟/饮酒（按性别和年龄区分），中国，2022年
数据39: 亚健康问题——焦虑/抑郁（按不健康的生活方式区分），中国，2022年
产品与服务特征 
消费者最想要的特征：线上问诊/健康咨询、数据保护和改善女性特有的健康问题
数据40: 产品和服务特征，中国，2022年
有较强隐私需求的特定人群
健康的年轻人
数据41: 部分产品和服务特征（按年龄区分），中国，2022年
目前患病的50岁以上消费者
数据42: 产品和服务特征——承诺不泄露个人数据（按50-59岁的消费者区分），中国，2022年
年轻男性倾向被适用于所有人群的产品吸引
数据43: 产品和服务特征——适用于所有人群（按18-29岁的消费者区分），中国，2022年
对健康的态度 
年轻人更不愿讨论健康问题
数据44: 对疾病管理的态度（按年龄区分），中国，2022年
数据45: 对疾病管理的态度（按年龄区分），中国，2022年
患者倾向于相信线上就诊体验更好
数据46: 对线下和线上医疗服务的态度（按患病情况区分），中国，2022年
对购买针对亚健康问题的健康保险产品兴趣广泛
数据47: 对健康保险的态度，中国，2022年
数据48: 有兴趣购买针对亚健康问题的健康保险产品的目标人群特征——决策树分析，中国，2022年
附录——研究方法与缩写
研究方法
决策树分析
缩写

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