对高端美容产品的态度 - 中国 - 2022年
概述
 
在护肤流程中更追求功效和身心慰藉的女性之中，高端面部护肤品继续占据强势地位。开始使用高端护肤品的年龄段也有所降低，这是因为年轻消费者认为自己到了使用的年纪，因此有必要开启高端护肤之旅。在产品形态方面，精华（面部与眼部）和面霜仍是最受欢迎的护肤产品。 

2021年，高端护肤品在后新冠疫情时代展现韧性，消费者在这方面的花费变化甚微。不过，新冠病例于2022年初大规模复发，对消费者的支出信心和财务状况造成打击，导致消费者反思其购买习惯以及纵享于护肤的必要性。 

年轻消费者使用高端护肤品的情况相当普遍，且她们希望能预防衰老，这或许是促使品牌重新思考其产品和渠道战略的颠覆性力量。这些精通数码科技的年轻消费者也更侧重于线下渠道的亲身体验。对该群体而言，这是体验品牌的高端服务和试用产品的重要触点。 

报告关键议题
●	消费者于不同护肤品的花费
●	开始使用高端护肤品的年龄
●	开始使用高端护肤品的原因
●	高端护肤品的购买渠道与期待这类渠道拥有的特征
●	高端护肤品的信息来源

报告定义
本报告涵盖消费者对高端面部护肤品的态度和使用情况。 

为了撰写本报告，英敏特定义的高端品牌为通常在百货商场的美容区域设有专柜的高价位、高档品牌（如兰蔻Lancôme、娇韵诗Clarins）。同时也包括时尚设计和配件行业的设计师品牌（如迪奥Dior、香奈儿Chanel、圣罗兰YSL）。

请注意，“高档”和“高端”两种用词在本报告中交叉使用。 

细分群体定义（高端产品用户）
本报告中，英敏特将在过去6个月内于下列产品类型上花一定数额的消费者定义为高端面部护肤品用户：

●	在洁面产品上花费300元人民币以上
●	在化妆水/爽肤水/柔肤水上花费300元人民币以上
●	在面霜/乳液上花费500元人民币以上
●	在面部精华乳/精华液上花费700元人民币以上
●	在眼霜/眼部精华上花费700元人民币以上