IP和授权产品 - 中国 - 2021年
概述
 
您所需要了解的
随着中国经济逐渐从新冠疫情的影响下恢复，消费者的财务信心不断增长，消费者在休闲娱乐方面的开销预计也将增长。英敏特预估2021年IP（知识产权）和授权产品市场的零售销售额为940亿元人民币，并预计未来5年，该市场将以9.3%的年均复合增长率增长，到2026年，市场销售额将达到1,463亿元人民币。

过去6个月里，参与中国IP相关活动的被访者比例与西方IP相同，表明消费者对中国IP的兴趣已经赶上西方IP。虽然参与热度很高，但中国IP在内容和商业化方面仍相对落后。令人鼓舞的是，由于中国消费者对民族文化的自豪感和自信心不断提升，国潮文化（即在产品设计中融入中国文化元素）的热度急速攀升，将有可能启发更多的中国IP创作，同时刺激中国IP产品的消费增长。 

除国潮外，盲盒作为一种创新的产品销售方式，是另一项可能有利于IP和授权产品业务发展的因素。盲盒不同于传统的产品销售方式，消费者拆封前无法清楚知晓自己所购买的款式。通过给消费者的购物之旅增添一抹神秘感，盲盒为消费者带来了独特的购物体验。消费者享受拆开盲盒的那一刻谜底揭晓的激动心情和意外“惊喜”。利用盲盒形式促进IP授权产品销售将有望产生巨大吸引力，刺激消费者反复购买。

报告定义
●	过去6个月内消费者对西方、中国和日韩IP相关活动的参与情况
●	消费者购买最多的盲盒形式的IP授权产品
●	购买盲盒形式IP授权产品的原因
●	消费者对国潮的认知
●	了解国潮文化的渠道 
●	消费者对IP授权产品的态度

定义
IP的概念可以很广泛。本报告中的IP是指来自电影、卡通动漫、电视、视频流媒体及文学等领域的所有形象和人物。

IP授权产品指IP衍生品，包括已获得IP授权的零售产品或带有IP授权形象和概念的包装或设计。本报告中，英敏特探讨了消费者对IP授权产品的购买行为和动机、消费者了解IP文化的信息渠道、盲盒的吸引力以及国潮趋势（即在产品设计中融入中国文化元素）。