户外爱好者 - 中国 - 2022年

概述
本报告涵盖的关键议题
报告定义
人口统计分类
综述
市场概述
中国户外活动市场进入起飞阶段
数据1: 典型户外企业的营收与增长率，2015-2020年
值得关注的新兴品类
运动员明星成为一股新驱动力
消费者
户外爱好者细分的消费者画像概要 
数据2: 对户外的态度——“非常同意”（按消费者细分区分），2021年
跑步（慢跑）和徒步最热门，其次为骑行、滑雪、露营、滑板（轮滑） 
数据3: 野外户外活动参与率，2021年
数据4: 城市户外活动的参与率，2021年
在大自然中结识志同道合的人是主要驱动力 
数据5: 选择户外活动时重要考虑因素，2021年
露营地有望融入更多热门娱乐活动 
数据6: 对热门休闲活动的兴趣，2021年
户外科技产品功能：安全性比娱乐性更重要 
数据7: 户外科技产品的重要功能，2021年
我们的观点
议题与洞察
把户外活动当作放松的体验来享受，而不是孤身追求
数据8: 阿迪达斯TERREX《旅行安全须知》营销广告，中国，2021年
数据9: RE而意，中国，2019-2021年
飞盘作为年轻人的社交货币走红
数据10: 主打飞盘的营销活动，中国，2021年
社交媒体营销助力精致露营成为一种生活方式
数据11: 热门露营/精致露营地与活动，中国，2021年
数据12: 在小红书上推广的露营相关产品示例，中国，2021年
数据13: 小红书上的无痕露营倡议，2021年
市场因素
经济发展和可支配收入提升带来更多户外选择
数据14: 户外运动的发展与人均GDP水平之间的关系，2021年
数据15: 百度上的部分户外运动关键词搜索指数，2016-2021年
数据16: 前文列举的户外公司的营收与增长率，2015-2020年
在城市中探索大自然的诉求不断增多
数据17: 城市空间变身户外活动场所的示例，2021年
明星运动员在年轻一代中推动户外运动
数据18: 主打明星运动员的营销活动，中国和全球，2020-2021年
消费者细分
户外爱好者的5种类型 
数据19: 户外爱好者的类型，2021年
各消费者群体的特征
装备党 
数据20: 对户外的态度——“非常同意”（按消费者细分区分），2021年
低预算高能组
奋进初学者
朋友圈拍照达人
缺乏兴趣人群
野外户外活动参与率
年轻人和富裕消费者选择小众活动
数据21: 野外户外活动参与率，2021年
山地骑行吸引装备党
数据22: 野外户外活动参与率（按消费者细分区分），2021年
城市自然户外活动参与率
城市户外活动种类增多，吸引着不同人群
数据23: 城市户外活动的参与率，2021年
装备党对集体活动和竞赛感兴趣
数据24: 城市户外活动参与率（按消费者分类区分），2021年
参与动因
共同主题：在大自然中与志同道合的人相聚 
数据25: 选择户外活动时重要考虑因素，2021年
融入社交、团队合作和潮流元素，让更多消费者容易参与
数据26: 选择户外活动时重要考虑因素（按消费者细分区分），2021年
对休闲娱乐活动的兴趣
适合新潮户外活动的热门休闲场所
数据27: 对潮流休闲活动的兴趣，2021年
手工艺制作、桌游和电子竞技——露营地热门活动
数据28: 露营参与者*对热门休闲活动的兴趣，2021年
装备党享受在休闲时光逛居家产品商店和去健身场所
数据29: 对热门休闲活动的兴趣（按消费者细分区分），2021年
消费者希望户外科技产品拥有的功能
智能手表被视为“必备品” 
数据30: 户外科技产品的重要功能，2021年
低预算高能组：安全比娱乐更重要
数据31: 户外科技产品的重要功能（按消费者细分区分），2021年
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写