配方奶 - 中国 - 2021年

概述
报告关键议题
本报告涵盖的产品
人口统计分类
综述
市场 
出生率下滑将继续阻碍零售销量增长 
数据1: 婴幼儿配方奶销售量预测（最好和最差情形），中国，2017-2026年
零售额将保持平稳 
数据2: 婴幼儿配方奶销售额预测（最好和最差情形），中国，2017-2026年
重点企业
本土品牌随着市场整合赢得更多份额
数据3: 婴幼儿配方奶市场领先企业的销售额份额，中国，2019-2020年
不同城市的竞争格局差异性大 
数据4: 目前在吃的配方奶品牌（按城市区分），2021年
数据5: 目前在吃的配方奶品牌（按年龄区分），2021年
营销和产品创新亮点
婴幼儿配方奶品牌的角色不再仅限于喂养宝宝 
新产品聚焦于小众高端奶源品类
探索营养与功能性宣称之外的新领域 
个性化是婴幼儿配方奶的未来
消费者
婴幼儿配方奶的角色随着成长阶段而演变
数据6: 配方奶和母乳喂养情况（按宝宝的年龄区分），2021年
数据7: 对婴幼儿配方奶的态度，2021年
因涨价而转换品牌的情况相当常见
数据8: 对涨价的反应（按婴幼儿配方奶品牌的客群区分），2021年
为多种高端特质支付溢价的意愿强烈 
数据9: 产品溢价特征，2021年
对肠道友好、促进身体发育与助眠功效可吸引家长
数据10: 父母担忧的宝宝健康问题，2021年
年长与有经验的妈妈需要营养与精神上的双重支持
数据11: 对孕产妈妈营养的态度，2021年
数据12: 对母乳喂养的态度——非常同意（按家长的年龄/代际区分），2021年
我们的观点
议题与洞察
解读“个性化婴幼儿营养”的前景 
数据13: AskNestlé提供的定制膳食计划示例，印度，2021年
植物基婴幼儿配方奶可被定位为面向成长中宝宝的“天然全面营养解决方案”
数据14: 带有全面营养宣称的植物基婴幼儿配方，全球，2021年 
为较年长与有经验的妈妈提供营养与精神上的双重支持
数据15: 婴幼儿配方奶品牌近期针对孕妇和哺乳期女性新推出和重新升级上市的配方奶，中国，2020-2021年
数据16: 探讨“母乳焦虑”议题的广告，中国，2020-2021年
市场规模与预测
零售销售量随着出生率下滑而持续下降
数据17: 婴幼儿配方奶零售量，中国（千吨），2016-2021年（预估）
数据18: 数据19：婴幼儿配方奶销售量预测（最好和最差情形），中国，2017-2026年
零售额将保持平稳  
数据20: 婴幼儿配方奶零售额（十亿元人民币），中国，2016-2021年（预估）
数据21: 婴幼儿配方奶销售额预测（最好和最差情形），中国，2017-2026年
市场因素
三孩政策的实施不能挽救新生儿数量下滑的长远趋势
数据22: 新生儿数量及出生率，中国，2015-2020年
数据23: 计划生更多孩子，中国，2019-2021年
农村地区与低线城市的纯母乳喂养率将大幅增长，但长期母乳喂养人群将维持小众
新产品开发趋势转向高端化
产业新标准出台
消费者对高品质的需求日益增加
市场份额
本土品牌积极抢占市场份额
数据24: 婴幼儿配方奶市场领先企业的销售额市场份额，中国，2019-2020年
数据25: 包装婴幼儿配方奶进口量（千公斤），中国，2017-2021年
国际品牌在低线城市面临挑战
营销活动
聚焦于“精准”与“效率”的全渠道营销策略
数据26: 飞鹤的全渠道营销活动，中国，2020-2021年
借助AI提供增值服务
数据27: “黄金”便便解码器，中国，2021年
结合智能家居
数据28: 融入智能家居的婴幼儿配方奶品牌商业应用程序，中国，2020-2021年
通过播客吸引妈妈受众
数据29: 雀巢巢妈团赞助播出的“谐星聊天会巢妈团独播季”所探讨的话题示例，中国，2021年
新产品趋势
新产品开发重心转向成长配方奶
数据30: 婴幼儿配方奶的新品占比（按年龄阶段区分），中国，2017-2021年
探索营养新领域与功能性新焦点
数据31: 包装上的产品宣称，中国，2017-2021年
加码投资小众高端的奶源品类
A2牛奶
数据32: 高端A2型婴幼儿配方奶新品，中国，2020-2021年
羊奶粉
数据33: 高端羊奶配方粉新品，中国，2019-2020年
大豆配方
数据34: 诺优能豆基婴儿配方粉，中国，2021年
国际品牌投入本土化生产 
数据35: 诺优能蕴荟幼儿配方奶粉，中国，2021年
全球市场亮点 
标准分量片剂形态的婴幼儿配方奶
数据36: 爱他美TABS标准分量片剂（Aptamil pre-measured TABS），英国，2020年
婴幼儿配方奶与母乳喂养
婴幼儿配方奶使用率在宝宝7个月大时开始大幅上升
数据37: 配方奶和母乳喂养情况（按宝宝的年龄区分），2021年
混合喂养成为新兴趋势
数据38: 配方奶和母乳喂养情况细分（按宝宝的年龄区分），2021年
数据39: 混合喂养母乳和配方奶（按家庭月收入和部分城市区分），2021年
数据40: 使用混合喂养方式的父母对婴幼儿配方奶的态度——非常同意，2021年
品牌使用情况与对配方奶涨价的反应
各城市的品牌渗透率存在极大差异
数据41: 目前在吃的配方奶品牌（按城市区分），2021年
Z世代更倾向于选择本土品牌
数据42: 目前在吃的配方奶品牌（按年龄区分），2021年
因涨价而转换品牌的情况普遍
数据43: 对涨价的反应（按婴幼儿配方奶品牌的客群区分），2021年
产品溢价特征
家长们愿意为各种高端产品特征支付溢价，但不再包括国外奶源
数据44: 产品溢价特征，2021年
Z世代家长更愿意探索小众高端细分
数据45: 部分产品溢价特征购买意愿——愿意（按父母的年龄区分），2021年
父母对高端奶源的兴趣随着宝宝长大而减弱
数据46: 产品溢价特征购买意愿——愿意（按宝宝的年龄区分），2021年
对婴幼儿配方奶与喂养母乳的态度
母乳喂养是理想方式，但相当耗费精力
数据47: 对母乳喂养的态度，2021年
较年长的妈妈们渴望增加母乳的分泌量与品质 
数据48: 对母乳喂养的态度——非常同意（按家长的年龄/代际区分），2021年
数据49: 0-6月龄宝宝的配方奶和母乳喂养情况（按家长的代际区分），2021年
数据50: 哺乳期妈妈对配方奶的态度——非常同意（按父母的年龄/代际区分），2021年
婴幼儿配方奶的营养价值备受认可 
数据51: 对婴幼儿配方奶的态度，2021年
有经验的父母对孕产妈妈营养的需求量大 
数据52: 对孕产妈妈营养的态度，2021年
数据53: 对产前后女性营养的态度——非常同意（按新手父母和有经验的父母区分），2021年
父母担忧的宝宝健康问题
父母最担忧宝宝的进食问题与免疫力
数据54: 父母担忧的宝宝健康问题，2021年
婴幼儿配方奶品牌可突出具吸引力的健康功效——对肠道友好、促进身体发育与助眠
数据55: TURF分析——父母担忧的宝宝健康问题，2021年
数据56: 部分让父母担忧的宝宝健康问题（按宝宝的年龄区分），2021年
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写