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母婴零售 - 中国 - 2021年

概述
您所需要了解的
不包括
综述
市场 
未来5年前景可期
数据1: 母婴产品零售市场销售额预测，2016-2026年（预测）
公司与品牌
孩子王仍占据母婴零售市场大头
京东奶爸盛典整合多种渠道吸引更多家庭和品牌
数据2: 京东超市海报，2021年
云云AI婴儿监视器记录宝宝的每个特殊时刻
数据3: Cubo AI智能婴儿监视器，2021年
消费者
综合性购物网站依然主导母婴零售渠道
数据4: 购买渠道的选择，2021年
用户口碑和产品性价比影响购买渠道选择
数据5: 购买渠道选择因素，2021年
安全性仍是高端婴幼儿用品的首要关注点
数据6: 高端产品特点，2021年
高性价比和定制服务吸引消费者光顾实体店
数据7: 吸引消费者光顾线下门店的因素，2021年
宝宝的身心健康在育儿中同样重要
数据8: 育儿过程中的优先级，2021年
专家建议是消费者最信赖的育儿信息来源 
数据9: 信息来源，2021年
我们的观点
议题与洞察
多元化和品质引领流量 
现状
启示
数据10: Babycare好物集官方商城网站，2021年
高端产品应该拥有原材料可追溯性和功能性
现状
启示
新兴育儿理念推动高端化趋势
现状
启示
市场规模与预测
母婴行业规模有望进一步扩大
数据11: 母婴产品零售市场销售额，2016-2021年（预估）
数据12: 新生儿人口数，2015-2021年（预估）
数据13: 母婴产品零售市场销售额预测，2016-2026年（预测）
市场因素
消费升级成为刺激增长的主要动因 
购买渠道的多元化为消费者带来更多娱乐和便利
用科技提升购物体验并提供定制服务
市场细分 
婴儿食品细分仍占据最大市场份额
数据14: 市场份额（按产品细分区分），2021年
重点企业表现
全渠道销售和私有会员制推动孩子王成为领头羊品牌
好孩子开发用于推荐的社交媒体算法
竞争策略
功能和设计方面的产品创新
视觉营销是吸引消费者线下购物的重要手段
京东奶爸盛典迎合奶爸经济
谁在创新？
借IP联名提升品牌知名度
数据15: 宝可梦联名款青蛙儿童牙刷，2021年
云云AI婴儿监视器
数据16: Cubo AI婴儿监视器，2021年
不同渠道购买的产品
综合性购物网站依然主导母婴零售渠道
数据17: 不同渠道购买的母婴产品，2020vs2021年
数据18: 不同渠道购买的母婴产品，2021年
社交电商在低线城市的市场增长机遇
数据19: 婴幼儿喂养用品的购买渠道（按城市线级区分），2021年
在较低线级城市的婴幼儿喂养用品市场，品牌声誉十分重要
数据20: 通过母婴品牌官方网站/App/小程序购买婴幼儿喂养用品的比例（按城市线级区分），2020vs2021年
年轻父母信任实体店作为婴幼儿洗护产品的购买渠道
数据21: 婴幼儿洗护产品的购买渠道（按年龄区分），2021年
妈妈们喜欢基于社群的购物平台
数据22: 童装和童鞋购买渠道（按性别区分），2021年
渠道选择因素
良好的用户口碑是消费者选择购买渠道时最看重的因素
数据23: 母婴产品购买渠道选择因素，2021年
Z世代被访者认为售后服务和用户口碑同样重要
数据24: 母婴产品购买渠道选择因素（按年龄区分），2021年
高收入家庭对专业服务和高端体验有更多需求
数据25: 购买渠道选择因素（按家庭月收入区分），2021年
产品高端化
安全材料和认证仍是消费者的首选
数据26: 吸引消费者购买高端母婴产品的因素，2021年
相比靓丽的产品外观，Z世代父母更看重是否易于操作和清洁 
数据27: 吸引消费者购买高端母婴产品的因素（按年龄区分），2021年
吸引消费者光顾实体店的因素
丰富的服务和产品选择吸引消费者光顾实体店
数据28: 吸引消费者光顾母婴产品店的因素，2021年
相比男性，更多女性喜欢借助高科技购物
数据29: 吸引消费者光顾母婴产品店的因素（按性别区分），2021年
年轻父母更喜欢提供育儿技巧讲解和心理咨询等专业服务的门店 
数据30: 吸引消费者光顾母婴产品店的因素（按年龄区分），2021年
理财和婴幼儿保险服务吸引高收入父母 
数据31: 吸引消费者光顾母婴产品店的因素（按个人月收入区分），2021年
育儿要素重要性排名
营养和喂养在育儿过程中最重要 
数据32: 育儿过程中的优先级，2021年
年轻父母重视身心健康 
数据33: 育儿过程中的第一优先（按年龄区分），2021年
信息来源
专家和有经验的同龄奶爸奶妈是消费者最信任的两大信息来源
数据34: 部分育儿内容的信息来源，2021年
大多数购买婴幼儿用品的年轻父母认为，品牌知名度代表可靠程度
数据35: 部分育儿内容的信息来源（按年龄区分），2021年
选择早教机构时，女性比男性更信任商场/购物网站导购的建议
数据36: 部分育儿内容的信息来源（按性别区分），2021年
90后父母更信任社交媒体上的大V推荐
数据37: 部分育儿内容的信息来源（按代际区分），2021年
附录——市场规模与预测
数据38: 母婴产品零售市场销售额，中国，2016-2026年
附录——市场细分
数据39: 母婴零售市场销售额（按市场细分区分）, 2016-2026年
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写

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