数码趋势——三季度 - 中国 - 2021年

概述
您所需要了解的
报告关键议题
报告定义
综述
市场
数据1: 网民规模与互联网普及率，2016-2021年
数据2: 城镇与农村互联网普及率，2016-2021年
数据3: 短视频用户及占网民比例，2018-2021年
公司与品牌
字节跳动
腾讯
苹果
路易威登自主开发的游戏联手NFT平台，讲述品牌故事
消费者
多种设备共同构建数字生态系统
数据4: 数码产品的拥有情况，2019-2021年
社交活动受青睐，社交电商存在发展机遇
数据5: 数码产品上的网上活动（按数码产品区分），2021年
各数字平台争相博取消费者关注
数据6: 数字平台使用情况，2021年
消费者玩游戏时需要社交话题、独家性及视觉体验
数据7: 购买游戏机后的行为，2021年
游戏社交化是整体趋势
数据8: 游戏的重要特质，2021年
游戏手柄或成为标准配件
数据9: 对游戏的期待，2021年
我们的观点
议题与洞察
玩游戏已成为全新社交方式
数据10: Pico Neo 3，2021年
订阅模式与会员制让优秀游戏内容更可及 
游戏成为品牌常用的营销渠道，奢侈品行业尤其如此
数据11: 王者荣耀》与博柏利的合作海报，2021年
数据12: 古驰virtual 25数字虚拟运动鞋，2021年
互联网发展状况
网民规模持续增长，加速中国数字化进程
数据13: 网民规模与互联网普及率，2016-2021年
互联网普及率增长迅速，特别是农村地区
数据14: 城镇与农村互联网普及率，2016-2021年
数据15: 城乡地区互联网用户占比，2018-2021年
5G移动终端数量迅速增长，表明中国5G网络商业化成果喜人
数据16: 5G移动终端数量，2020-2021年
网购用户持续增长
数据17: 网购用户及占网民比例，2016-2021年
健康发展政策出台，直播带货竞争加剧
数据18: 直播带货用户及占网民比例，2020-2021年
短视频仍是最流行的休闲活动，与中/长视频平台竞争加剧
数据19: 短视频用户及占网民比例，2018-2021年
健康发展规范出台，在线音乐市场增长
数据20: 在线音乐用户及使用率，2016-2021年
重点企业的表现
字节跳动
腾讯
苹果
华为
小米
谁在创新？
路易威登自主开发的游戏联手NFT平台，讲述品牌故事
数据21: LOUIS THE GAME游戏截图，2021年
三星发布新款折叠屏手机 Galaxy Z Fold 3
数据22: 三星Galaxy Z Fold 3，2021年
腾讯联手敦煌研究院，推出首款公益文博NFT
数据 23: 腾讯与敦煌研究院联手推出的NFT，2021年
腾讯发布正版直播音乐服务系统“音速达引擎”
数据24: 腾讯正版直播音乐服务系统“音速达引擎”，2021年
苹果发布iPad mini 6
数据25: 苹果新发布的iPad mini 6，2021年
数码产品的拥有情况
平板电脑拥有率提升，表明市场处于生态竞争阶段
数据26: 部分家居数码产品的拥有情况，2020-2021年
多设备协同是未来整体趋势，特别在家庭场景中
数据27: 部分家居数码产品的拥有情况，2019-2021年
数据28: 部分家居数码产品的拥有情况（按家庭构成区分），2021年
数据29: 某月子中心的智能家居系统，2021年
随着女性玩家需求上涨，游戏机市场稳定增长
数据30: 部分家居数码产品的拥有情况，2019-2021年
数码产品上进行的活动
社交活动受青睐，社交电商存在发展机遇
数据31: 部分在线活动的渗透率——智能手机，2019-2021年
在线音乐市场脱离版权之争
数据32: 部分在线活动的渗透率——在智能手机上听音乐（按年龄区分），2019-2021年
电商平台助推阅读市场
数据33: 部分在线活动的渗透率——智能手机，2019-2021年
数字平台使用情况
社交媒体对消费者不可或缺
数据34: 社交媒体平台使用情况，2020-2021年
短视频休闲占据消费者的屏幕时间
数据35: 短视频平台使用情况，2020-2021年
数据36: 每天使用短视频app（按年龄区分），2021年
综合视频平台愈发受观众关注
数据37: 综合视频平台使用情况，2020-2021年
数据38: 综合视频平台的日均使用情况（按性别和年龄区分），2020-2021年
创作者驱动的社区类平台聚集年轻一代与女性
数据39: 社区类平台使用情况，2020-2021年
数据40: 社区类平台使用情况（按年龄区分），2021年
数据41: 社区类平台日均使用情况（按性别区分），2021年
动漫视频平台是与年轻人交流的必要渠道
数据42: 动漫视频平台使用情况，2020-2021年
数据43: 动漫视频平台使用情况（按年龄区分），2021年
购买游戏机后的行为
独家游戏是游戏迷的购买动因 
数据44: 购买游戏机后的行为，2021年
消费者玩游戏时注重视觉体验
数据45: 游戏掌机Steam Deck连接到显示器，2021年8月
游戏成为可分享的社交话题
数据46: 购买游戏机后的行为（按代际区分），2021年
电子游戏特质
视觉体验与游戏成就最为重要 
数据47: 游戏的重要特质，2021年
数据48: 游戏的重要特质（按代际区分），2021年
多屏为不同场景带来更佳云游戏体验
数据49: 游戏的重要特质（按年龄与个人月收入区分），2021年
游戏社交是整体趋势
数据50: 游戏的重要特质，2021年
对游戏的期待
游戏手柄或成为标准配件
数据51: 对更好游戏体验的期待，2021年
氪金经济兴起
数据52: 对更好游戏体验的期待（按性别和年龄区分），2021年
年轻一代与家庭推动游戏订阅服务增长
数据53: 对更好游戏体验的期待（按性别和家庭构成区分），2021年
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写