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Estilo de Vida Ocupado - Brasil - 2021

VISÃO GERAL
O que você precisa saber
Principais pontos deste Relatório
Definição
COVID-19: Contexto de mercado
RESUMO EXECUTIVO
Visão geral do mercado
Impacto da COVID-19 no estilo de vida dos brasileiros ocupados
Figura 1: Impacto esperado da COVID-19 em curto, médio e longo prazos no estilo de vida dos brasileiros ocupados, outubro de 2021
Mintel Trend Drivers
Figura 2: Mintel Trends Drivers
Desafios
Teletrabalho é aprovado pelos brasileiros, mas favorece jornadas longas
Marcas devem reconhecer sobrecarga das mulheres e apoiar uma divisão mais igualitária de tarefas
Para trabalhadores ocupados, relaxar pode ser um desafio
Campanhas devem conscientizar sobre os efeitos do machismo na saúde masculina
Oportunidades
Podcasts podem aumentar o engajamento entre marcas e consumidores
Staycations, as férias locais, deverão continuar em alta mesmo após a pandemia
Uso de assistentes de voz pode crescer e ajudar consumidores na realização de tarefas
FATORES QUE INFLUENCIARÃO O MERCADO
Empregos informais dobraram nos últimos cinco anos e precarização do trabalho continua aumentando
Teletrabalho é aprovado pelos brasileiros, mas favorece jornadas longas
Volta às aulas presenciais pode desafogar rotina das famílias
EMPRESAS, MARCAS E INOVAÇÕES
Empresas e marcas
Amazon em parceria com a Casa do Saber oferece minicurso através da Alexa
Evino aposta em vending machines
Hirota Express em Casa traz minimercado para dentro de condomínios
Tramontina cria inteligência artificial para ajudar filhos a escolherem presentes no Dia dos Pais
Good Market é nova opção de mercado de bairro que oferece praticidade e comodidade
Quem está inovando?
Consumidores buscam produtos de limpeza que tragam economia de tempo e dinheiro ao mesmo tempo
Figura 3: Lançamentos de produtos de higiene para a casa de marcas comuns e marcas próprias com claims relacionados à economia de tempo, nos 10 maiores mercados, 2018-20
Estudo de caso
TrazFavela leva delivery para comunidades periféricas de Salvador
O CONSUMIDOR – O QUE VOCÊ PRECISA SABER
Marcas devem reconhecer sobrecarga das mulheres e apoiar uma divisão mais igualitária de tarefas
Podcasts podem aumentar o engajamento entre marcas e consumidores
Staycations, as férias locais, deverão continuar em alta mesmo após a pandemia
Campanhas devem conscientizar sobre os efeitos do machismo na saúde masculina
Para trabalhadores ocupados, relaxar pode ser um desafio
Uso de assistentes de voz pode crescer e ajudar consumidores na realização de tarefas
ATIVIDADES DA ROTINA DOS BRASILEIROS 
Pequenos eletrodomésticos podem ajudar brasileiros a gastar menos tempo com cuidados da casa
Figura 4: Atividades da rotina dos brasileiros, Brasil, 2021
Marcas devem reconhecer sobrecarga das mulheres e apoiar uma divisão mais igualitária de tarefas
Figura 5: Realização de tarefas domésticas por gênero, Brasil 2021
Figura 6: Frames da campanha “Desculpas deslavadas” Brastemp, Brasil, agosto de 2021
Figura 7: Campanha “Compartilhar nos Faz Melhores” Ariel, novembro de 2020
Ferramentas online para o planejamento de cardápios podem ajudar o consumidor a economizar tempo e dinheiro
Figura 8: Atividades da rotina por pessoas que têm gastado mais tempo fazendo tarefas online, Brasil, 2021
TEMPO GASTO POR ATIVIDADES 
Marcas podem incentivar as mães a reservar tempo para o autocuidado
Figura 9: Mudança no tempo gasto com cada tarefa em relação ao período anterior à pandemia, Brasil, 2021
Refeições prontas ou semiprontas devem se focalizar nas classes AB
Figura 10: Maior tempo gasto para preparar refeições em casa e para comprar itens de alimentação, por classificação socioeconômica, Brasil, 2021
Podcasts podem aumentar o engajamento entre marcas e consumidores
Figura 11: Mudança no tempo de deslocamento para o trabalho/escola durante a pandemia, 2021
ATIVIDADES DE LAZER
Staycations, as férias locais, deverão continuar em alta mesmo após a pandemia
Figura 12: Atividades que os brasileiros gostariam de fazer caso tivessem mais tempo livre, Brasil, 2021
Marcas podem incentivar a prática de atividades físicas ao ar livre e proporcionar maior bem-estar ao consumidor
Figura 13: Atitudes em relação a tarefas diárias, por pessoas que gostariam de passar mais tempo ao ar livre, Brasil, 2021
COMPORTAMENTOS EM RELAÇÃO A TAREFAS DIÁRIAS
“Vingança na hora de dormir” tem se tornado um hábito comum entre pessoas muito ocupadas
Figura 14: Comportamentos em relação a tarefas diárias, Brasil, 2021
Campanhas devem conscientizar sobre os efeitos do machismo na saúde masculina
Figura 15: Pessoas que acham que devem ser sempre produtivas, por gênero, Brasil, 2021
ATITUDES EM RELAÇÃO A TAREFAS DIÁRIAS
Associação de relaxamento e mais energia pode ser diferencial em suplementos
Figura 16: Atitudes em relação a tarefas diárias, por pessoas que buscam soluções para ter mais energia, Brasil, 2021
Para trabalhadores ocupados, relaxar pode ser um desafio
Figura 17: Atitudes em relação a tarefas diárias durante a pandemia, Brasil, 2021
Marcas podem criar ocasiões para consumidor praticar o autocuidado
Figura 18: Comportamentos em relação a tarefas diárias, por atividades de lazer, Brasil, 2021
INTERESSE EM SOLUÇÕES PARA ECONOMIZAR TEMPO
Uso de assistentes de voz pode crescer e ajudar consumidores na realização de tarefas
Figura 19: Uso e interesse em usar tecnologias vestíveis e eletrodomésticos inteligentes, Brasil, 2021
Serviços de entrega recorrente podem facilitar o planejamento e as compras de mantimentos
Figura 20: Uso e interesse por serviços de assinatura de produtos, Brasil, 2021
APÊNDICE – ABREVIAÇÕES

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