汽车使用习惯 - 中国 - 2021年

概述
您所需要了解的
报告关键议题
报告范围
综述
市场因素
碳排放政策助推品牌低能耗车型设计
可持续发展理念助力品牌使用回收再利用材料
健康座舱成为消费者选购汽车的新参考标准
智能座舱打造多场景用车生态
公司与品牌
营销案例
数据1: 红旗海报和H9交车现场，2021年
数据2: 超级818汽车狂欢夜海报，2021年
数据3: 埃安品牌首创跨界潮流茶饮"北鼻奶茶"，2021年
欧拉打造首个开放式女性文创IP
数据4: 欧拉好物，2021年
产品创新
数据5: 宝马BMW APP
AI技术可主动预防事故
数据6: 行车记录仪Dashcam
数据7: OMNITRACS分心驾驶监测系统
特斯拉太阳能车厢盖每天可增加15英里续航
数据8: 特斯拉Cybertruck
消费者 
平均驾驶里程较去年有所上升
数据9: 行驶里程的变化，2021年
安全意识的提高加深了对安全辅助配置的需求
数据10: 功能配置的选择，2021年
智能大气的设计成为主流偏好
数据11: 外观内饰设计的偏好，2021年
近2成车主承认存在不规范用车行为，带来提示监测安全辅助驾驶的机会
数据12: 安全用车意识，2021年
半数被访者定期做车内消毒
数据13: 对用车环境的重视，2021年
八成车主会在车内收听广播，且收听内容喜好呈多样化趋势
数据14: 车内收听广播内容，2021年
拥有自己的专属汽车将成为推动汽车保有量进一步扩大的因素
数据15: 用车态度，2021年
我们的观点
议题与洞察
智能化安全辅助驾驶配置的差异化的角逐
现状
启示
数据16: 丰田智能驾驶辅助系统，2021年
健康座舱概念助力品牌塑造健康形象
现状
启示
数据17: 捷途X70诸葛版健康座舱，2021年
娱乐型、学习型营销有望助力品牌打入年轻圈层
现状
启示
数据18: 风行王者争霸·全国冠军挑战赛现场，2021年
市场
市场因素
碳排放政策助推品牌低能耗车型设计
可持续发展理念助力品牌使用回收再利用材料
健康座舱成为消费者选购汽车的新参考标准
智能座舱打造多场景用车生态
重点企业
营销案例
红旗借势奥运出圈营销
数据19: 红旗海报和H9交车现场，2021年
易车与浙江卫视联手打造超级818汽车狂欢夜
数据20: 超级818汽车狂欢夜海报，2021年
广汽埃安首家品牌直营体验中心持续优化用户体验
数据21: 埃安品牌首创跨界潮流茶饮"北鼻奶茶"，2021年
欧拉打造首个开放式女性文创IP
数据22: 欧拉好物，2021年
产品创新
宝马打造“先锋数字体验”
数据23: 宝马BMW APP
AI技术可主动预防事故
数据24: 行车记录仪Dashcam
数据25: OMNITRACS分心驾驶监测系统
特斯拉太阳能车厢盖每天可增加15英里续航
数据26: 特斯拉Cybertruck
消费者 – 行驶里程的变化
平均驾驶里程较去年有所上升
数据27: 行驶里程的变化，2021年
年轻车主或因长途驾驶而导致更多的平均里程
数据28: 行驶里程的变化（按年龄区分），2021年
低线城市车主或因交通便利而使得驾驶频率更高
数据29: 行驶里程的变化（按城市线级区分），2021年
纯电动车主的驾驶需求并未受续航里程的制约
数据30: 行驶里程的变化（按能源类型区分），2021年
功能配置的选择
安全意识的提高加深了对安全辅助配置的需求
数据31: 功能配置的选择，2021年
主动安全类配置对长距离驾驶车主更重要
数据32: 功能配置的选择（按年驾驶里程区分），2021年
辅助技术将成为吸引女性车主购车的亮点
数据33: 功能配置的选择（按性别区分），2021年
外观内饰设计的偏好
智能大气的设计成为主流偏好
数据34: 外观内饰设计的偏好，2021年
运动时尚的设计优势渐弱，仅受到年轻人青睐
数据35: 外观内饰设计的偏好（按年龄区分），2021年
皮革座椅仍然是高端车标配，新材料潜力突显于低价位车
数据36: 外观内饰设计的偏好（按车价区分），2021年
数据37: 高合汽车座椅，2021年
男性车主更愿意为大尺寸的外观设计买单
数据38: 外观内饰设计的偏好（按性别区分），2021年
安全用车意识
近2成车主承认存在不规范用车行为，带来提示监测安全辅助驾驶的机会
数据39: 安全用车意识，2021年
女性车主相对男性驾驶更为谨慎
数据40: 安全用车意识（按性别区分）—— 会特别注意也做得很好，2021年
数据41: 梅赛德斯奔驰路面坑洼警告系统，2021年
高价位段车主拥有更好的汽车保养习惯
数据42: 安全用车意识（按购车价格区分）—— 会特别注意也做得很好，2021年
对用车环境的重视
半数被访者定期做车内消毒
数据43: 对用车环境的重视，2021年
数据44: 吉利星瑞中药香氛，2021年
有孩家庭对车内清洁和空气质量有更高的要求
数据45: 对用车环境的重视（按婚姻状况区分），2021年
数据46: Ford Refresh95 车舱空气滤清器，2021年
低线车内环境保养市场不亚于一、二线城市
数据47: 对用车环境的重视（按城市线级区分），2021年
车内接受的广播信息
八成车主会在车内收听广播，且收听内容喜好呈多样化趋势
数据48: 车内接受的广播信息，2021年
数据49: 宾利自适应音乐功能，2021年
年轻人对从车内广播获取信息期待不高
数据50: 车内接受的广播信息（按年龄区分），2021年
长距离驾驶者对生活情感类内容情有独钟
数据51: 车内接受的广播信息（按驾驶里程区分），2021年
车主用车态度
拥有自己的专属汽车将成为推动汽车保有量进一步扩大的因素
数据52: 用车态度，2021年
自己的专属汽车对年轻人来说意味非凡
数据53: 用车态度（按年龄区分），2021年
女性消费者更偏爱个性化装饰
数据54: 用车态度（按性别区分），2021年
数据55: 欧拉闪电猫和朋克猫，2021年
安全和防范灾害风险意识与驾驶里程成正比
数据56: 用车态度（按年驾驶里程区分），2021年
附录 – 研究方法与缩写
研究方法
缩写