对高端美容产品的态度 - 中国 - 2021年4月

概述
报告关键议题
定义
综述
市场与竞争
消费者 
疫情后，高端护肤品市场表现稳定 
数据1: 单品价格花费，2021年1月
国内购物网站成为首选渠道
数据2: 高端护肤品的购买渠道，2021年1月
更好的功效仍然是首要使用原因 
数据3: 使用高端品牌的原因，2020vs2021年
国际高端品牌被视为专业护肤解决方案
数据4: 高端护肤品牌的形象特质，2021年1月
侧重于护肤解决方案的营销策略更加重要 
数据5: 有助于增加好感的品牌行为，2021年1月
道德相关宣称呈上升趋势
数据6: 感兴趣的高端护肤品牌可持续发展行为，2021年1月
我们的观点
议题与洞察
推出专为中国女性肤质设计的高端产品
数据7: NUMBER护肤品套装
传统并不仅仅意味着历史悠久
数据8: 双妹品牌故事
专注于创造价值，以证明溢价
数据9: 欧莱雅在国际妇女节庆祝其口号诞生50周年，2020年
市场与竞争——关键要点
本土品牌入局高端市场的机会
知名品牌继续升级经典产品
市场因素
来自本土品牌的竞争
高端品牌收购小众品牌
放宽动物测试意味着更多道德品牌将进入中国市场 
直播带货继续升温
竞争策略
品牌继续升级经典产品
数据10: 推出升级版经典产品的高端品牌，中国，2020年
让经典“游戏化”
数据11: 雅诗兰黛推出的Serum Quest游戏平台，美国，2020年
数据12: 海南的免税店，中国，2020年
本土品牌通过推广科技含量来塑造高端品牌形象 
数据13: 夸迪品牌故事
通过产品涂抹方式来提升功效和专业形象
数据14: 介绍产品涂抹方法的品牌海报
市场活动与创新
高端护肤品新品较往年增多
数据15: 面部护肤品类新品的价格定位，中国，2018-2020年
高端产品侧重于抗衰老相关宣称
数据16: 高端面部护肤品新品前十名宣称，中国，2020年
玫瑰花瓣精华成为热门成分
数据17: 带有玫瑰成分的高端护肤品新品，中国，2020年
高端化妆品品牌进军护肤品市场 
数据18: Jones Road眼霜和面霜，美国，2021年
数据19: Charlotte Tilbury魔法面霜（Charlotte Tilbury magic cream），英国，2020年
标志性产品的延伸系列
数据20: 馥蕾诗古源修护系列与赫莲娜“绿宝瓶”家族，中国
消费者——关键要点
各护肤品类的单品花费保持不变
国内综合性购物网站成为重要渠道
达到更好的功效仍然是使用高端护肤品的首要原因 
国际品牌拥有专业形象 
中国消费者寻求专为她们皮肤设计的产品
可持续行动是新兴趋势
单品价格花费 
疫情并未改变对高端护肤品支出习惯
数据21: 单品价格花费，2021年1月
数据22: 单品平均价格花费，2020vs2021年
购买渠道
线上渠道成为重要购物目的地 
数据23: 高端护肤品的购买渠道，2021年1月
年轻消费者更倾向于从社交媒体平台购买 
数据24: 高端护肤品的购买渠道（按年龄区分），2021年1月
数据25: Z世代的香奈儿化妆棉开箱视频
数据26: 高端护肤品的购买渠道类型（按年龄区分），2021年1月
线下专柜吸引富裕消费者和低线城市居民
数据27: 高端护肤品的购买渠道——百货商场的专柜（按部分人口统计特征区分），2021年1月
使用高端品牌的原因
功效仍然是使用高端护肤品的关键动因
数据28: 使用高端品牌的原因，2020vs2021年
对情绪助益的需求随年龄增长
数据29: 使用高端品牌的部分原因（按年龄区分），2021年1月
数据30: 欧莱雅在国际妇女节的营销活动，中国，2020年
年轻消费者比年长群体表现出更强的从众性
数据31: 使用高端品牌的部分原因（按年龄区分），2021年1月
品牌印象 
国际品牌在打造专业品牌形象方面表现突出
数据32: 高端护肤品牌的形象特质，2021年1月
数据33: 资生堂可补充瓶，日本，2020年
年轻消费者认为香奈儿和迪奥是时尚的
数据34: 高端护肤品牌的形象特质——香奈儿和迪奥（按年龄区分），2021年1月
而SK-II的营销成功吸引了年轻消费者
数据35: 高端护肤品牌的形象特质——SK-II（按年龄区分），2021年1月
针对中国的市场行为
适合中国女性肤质是关键
数据36: 有助于增加好感的品牌行为，2021年1月
收入较高的消费者更关注创新
数据37: 部分有助于增加好感的品牌行为（按收入区分），2021年1月
感兴趣的可持续发展行为
可持续性在现阶段值得关注 
数据38: 感兴趣的高端护肤品牌可持续发展行为，2021年1月
数据39: 兰蔻提供面霜替换芯
年轻消费者对“无伤害”有更强烈的感受 
数据40: 部分感兴趣的高端护肤品牌可持续发展行为（按年龄区分），2021年1月
有机成分可激发富裕消费者的好感
数据41: 感兴趣的高端护肤品牌可持续发展行为（按个人月收入区分），2021年1月
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写