针对Z世代的营销 - 中国 - 2021年3月
概述
 
您所需要了解的
Z世代消费者对新趋势的接纳度高，且其购买力提升速度快，他们俨然成为从生活必需品到奢侈品等各品类品牌的主要目标受众。然而，年轻消费者往往会给人留下一种喜好多变的印象，这给品牌方带来了不少压力。不过，本报告会提及一项令人感到欣慰的发现——该群体喜好变化的倾向程度并没有预期中高。要想进一步解决该问题，就需要探寻年轻人的消费哲学，对品牌而言，帮助该群体应对其关注的问题，并支持其自我认同的生活方式，有助于品牌契合年轻人的价值观并激发其兴趣。 

本报告首先介绍了Z世代消费者的背景情况，包括其居住成员情况、对工作的期待以及消费习惯。有了这些基本了解，就更容易理解该群体对颜值的重视（不论对产品还是对人的颜值）、其喜好的变化倾向及其对改善心情的活动的偏好。 

本报告涵盖的关键议题
●	居住成员情况与财务状况 
●	对工作的期待和未来规划
●	对颜值的重视程度
●	改善心情的活动
●	喜好的变化
●	线上活动和app（应用程序）使用习惯
●	消费习惯

定义
本报告中，Z世代消费者指1995年后出生的群体。本报告的消费者数据基于在一线城市家庭月收入超过6,000元人民币或在二线或以下城市家庭月收入超过5,000元人民币的18-25岁消费者。值得注意的是，Z世代成年消费者是英敏特中国报告调查研究的消费者群体中最年轻的细分群体。