对文化营销的态度 - 中国 - 2021年2月
概述
 
您所需要了解的
2019年 “国潮” 首次出现在中国时尚界之后，从食品、美容到科技产品，中国元素在多个领域逐渐普及。在民族自豪感和对中国经济增长的文化自信心的推动下，消费者对蕴含本国文化元素的产品和服务展现极大的兴趣和支持。文化不再是仅限于纯粹的艺术话题，而是越来越多地作为强有力的创新策略应用到商业中，从而与目标消费者建立联系。

本报告探讨了消费者对文化营销的态度，涵盖其在娱乐和消费上偏好的文化风格。为了帮助品牌打造行之有效的文化营销策略，本报告也探究了消费者线上、线下参与文化活动的情况，有助于提高品牌好感度的企业文化，消费者对生活方式中文化的态度以及吸引消费者参与的营销活动。 

本报告涵盖的关键议题
●	偏好的文化风格
●	产品和广告适用的文化风格
●	提升品牌形象的活动
●	文化相关活动的参与度
●	企业文化建设的影响因素
●	对生活方式中文化的态度

定义
被访者包括3,000名18-49岁的互联网用户，旨在探究其对文化营销的态度。

文化营销是指在产品或广告中加入文化元素的所有策略。一些文化元素与起源国家高度相关，而有些则不是。受问卷设计的限制，本报告在不同生活方式和营销视角下，通过对以下概念进行对比，探究消费者的文化风格偏好。

●	中国古风
●	中国民族风
●	欧洲经典
●	美国乡村风
●	东南亚风
●	动漫/二次元风
●	街头风
●	科幻风