洗发护发产品 - 中国 - 2021年1月
概述
 
2020年，中国洗发护发产品市场又迎来稳定增长的一年，这得益于广泛的消费群体和消费者对护发的日益关注，以及更多种类的护发产品得以使用和功能升级。未来的市场机会在于从火热的护肤品市场不断跨界而来的概念和趋势，激起护理功能升级，以及消费者对头皮健康的日益关注，这使消费者拓展护发流程、产品使用，也让诸如洗发水这样几近饱和的细分品类重新焕发活力。 

报告主要议题
●	消费者对洗发护发产品的使用情况
●	如何打造使用感好的洗发水
●	如何让消费者关注头皮护理
●	消费者对头发护理功效的兴趣
●	如何推动试用
●	消费者对洗护发的态度

定义
洗发护发产品市场包括男士和女士洗发水、护发素和头发护理产品，也包括中性产品。具体如下：

●	冲洗型洗发水
●	冲洗型/免洗型护发素
●	免洗型护发精油/精华
●	发膜
●	头皮护理产品
●	生发/育发精华液
●	免洗型洗发水

报告不包括
报告不包括造型和染发产品。

市场销售额基于所有零售渠道的销售额（包括直销），但不包括专业机构（如理发店）的销售额。

细分群体定义（按个人月收入区分） 
●	低收入者为一线城市个人月收入在6,000元人民币以下，二线或以下城市个人月收入在5,000元人民币以下的消费者。
●	中等收入者为一线城市个人月收入在6,000-9,999元人民币的消费者和二线或以下城市个人月收入在5,000-8,999元人民币的消费者。
●	高收入者为一线城市个人月收入在10,000元人民币或以上的消费者和二线或以下城市个人月收入在9,000元人民币或以上的消费者。