汽车意见领袖 - 中国 - 2021年3月

概述
您所需要了解的
报告关键议题
报告定义
综述
市场
中国乘用车市场进入存量时代，疫情影响下营销模式亟待变革
数据1: 2020年新乘用车总体市场销量预测，2021年1月
移动数据流量消费规模继续扩大
数据2: 2015-2020年移动互联网流量及月DOU增长情况，2021年1月
汽车内容生态红利仍在进行时
消费者
专业知识是消费者最为关注的KOL特质
数据3: 最具吸引力KOL，2021年1月
抖音已成为和微信微博一样的KOL活跃平台
数据4: KOLs种类及关注平台，2021年1月
驾驶感受和使用成本是消费者最有可能受到KOL影响的方面
数据5: KOL影响方面，2021年1月
KOL对汽车周边产品的带货能力不容忽视
数据6: KOL推荐产品兴趣度，2021年1月
消费者期待KOL的分享成为自己建立汽车知识体系的捷径
数据7: 感兴趣的KOL内容，2021年1月
大多数消费者对于汽车KOL的价值持积极态度
数据8: 对汽车KOL的态度，2021年1月
我们的观点
议题与洞察
思考跨界和生活类KOL对消费者的吸引力
现状
启示
数据9: 国漫灵笼，2020年
加深与短视频平台KOL的合作
现状
启示
数据10: 抖音平台及顶级汽车KOL，2021年
理性对待代言人和汽车品牌的关系
现状
启示
数据11: 哈弗H6带货现场，2020年
市场
中国乘用车市场进入存量时代，疫情影响下营销模式亟待变革
数据12: 2020年新乘用车总体市场销量预测，2021年1月
移动数据流量消费规模继续扩大
数据13: 2015-2020年移动互联网流量及月DOU增长情况，2021年1月
汽车内容生态红利仍在进行时
消费者——您所需要了解的
消费者最关注KOL的专业知识
抖音已成为和微博微信一样的KOL活跃平台
驾驶感受和使用成本是消费者最有可能受到KOL影响的方面
KOL对汽车周边产品有不可忽视的带货能力
希望借助KOL快速建立自己的汽车知识体系
大多数消费者对汽车KOL的价值持积极态度
喜爱的汽车KOL特点
专业知识是消费者最为关注的KOL特质
数据14: 最具吸引力KOL，2021年1月
专业严谨的内容是非首购用户的首选
数据15: 最具吸引力的KOL特点——部分特点（按购车情况区分），2021年1月
个性化风格更受90后及00后消费者青睐
数据16: 最具吸引力的KOL特点——部分特点（按年龄区分），2021年1月
高收入群体更期待KOL分享有跨度和广度的内容
数据17: 最具吸引力的KOL特点——部分特点（按家庭月收入区分），2021年1月
各平台上关注的汽车KOL类型
抖音已成为和微信微博一样的KOL活跃平台
数据18: KOLs种类及关注平台，2021年1月
专业测评师在微信微博上的资深粉丝更多
数据19: KOLs种类及关注平台——专业测评师（按购车情况区分），2021年1月
年轻人更愿意与资深车主有互动
数据20: KOLs种类及关注平台——资深车主（按年龄区分），2021年1月
汽车KOL对购车决策的影响
驾驶感受和使用成本是消费者最有可能受到KOL影响的方面
数据21: KOL影响方面，2021年1月
在颜值和经济性方面年轻消费者受KOL影响更大
数据22: KOL影响方面（按年龄区分），2021年1月
新能源车现有及意向车主更关注使用便利性和故障率
数据23: KOL影响方面（按有车情况和购车计划区分），2021年1月
对KOL推荐产品的感兴趣度
KOL对汽车周边产品的带货能力不容忽视
数据24: KOL推荐产品兴趣度，2021年1月
高收入消费者对汽车周边产品呈现出更大的兴趣
数据25: KOL推荐产品兴趣度 (按家庭收入)——看过且感兴趣，2021年1月
KOL具备带货汽车大宗商品的潜力
数据26: KOL推荐产品兴趣度 (按城市线级区分)—— 看过且感兴趣 + 没看过但感兴趣，2021年1月
感兴趣的汽车KOL发布内容
消费者期待KOL的分享成为自己建立汽车知识体系的捷径
数据27: 感兴趣的KOL内容，2021年1月
高收入群体对于探索类内容表现出更强的兴趣
数据28: 感兴趣的KOL内容（按购家庭收入区分），2021年1月
具有时事和话题性的内容在年轻消费者中更能产生互动
数据29: 感兴趣的KOL内容（按年龄区分），2021年1月
对汽车KOL的态度
大多数消费者对于汽车KOL的价值持积极态度
数据30: 对汽车KOL的态度，2021年1月
年轻人对KOL的价值认同感更强烈
数据31: 对汽车KOL的态度（按年龄区分），2021年1月
高收入群体更信赖KOL在汽车产品上的专业性和客观性
数据32: 对汽车KOL的态度（按家庭收入区分），2021年1月
附录——研究方法和缩写
研究方法
缩写