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科技意见领袖 - 中国 - 2020年12月

概述
您所需要了解的
报告定义
综述
市场 
新冠疫情对科技意见领袖的影响
数据1: 新冠疫情对科技KOL的短期、中期、长期影响，2020年11月
科技通讯产品稳步增长
消费者
科技KOL向更专业领域进军
数据2: 与科技KOL的互动，2020年9月
KOL提供购买参考，而非拉动购买
数据3: 购买过程中的认知，2020年9月
抖音抢占头条，标志着娱乐的重要性
数据4: 互动平台，2020年9月
消费者乐于接受新形式和KOL商业模式 
数据5: 对科技KOL的偏好，2020年9月
消费者对科技产品的兴趣较高
数据6: 内容偏好，2020年9月
科技KOL更擅长推荐，而非销售 
数据7: 受科技KOL影响而购买的产品，2020年9月
我们的观点
议题与洞察
平衡娱乐与专业性 
数据8: 同一视频在哔哩哔哩和微信的流量对比，2020年6月
哔哩哔哩将继续获得人气以进一步调整营销 
数据9: 中国联通在哔哩哔哩上发布的视频，2019年12月和2020年11月
拥抱线上社群 
数据10: AYKES粉丝讨论群，2020年12月
消费者——您所需要了解的
Z世代在购买决策上更依赖KOL
消费者因科技KOL产出的娱乐内容而偏爱抖音
对哔哩哔哩草根意见领袖的认知预计有所提高
测评和指南类内容有助于购买决策 
与科技KOL的互动 
科技KOL仍是小众领域 
数据11: 消费者和科技KOL之间的互动，2020年9月
女性带动购买以及与科技KOL的互动
数据12: 消费者和科技KOL之间的互动（按性别区分），2020年9月
较年轻的消费者偏爱群聊，更可能购买
数据13: 消费者和科技KOL之间的互动（按年龄区分），2020年9月
瞄准三线城市消费者以拉动购买和互动 
数据14: 消费者和科技KOL之间的互动（按城市级别区分），2020年9月
与美妆、时尚和艺术与文化的跨界捆绑销售最具前景 
数据15: 在KOL推荐的店铺/渠道购物（按所购产品类型区分），2020年9月
购买过程中的认知
消费者确实依赖科技意见领袖做出购买决定
数据16: 科技产品购买过程中的认知，2020年9月
一线消费者对基于KOL内容进行消费展现更多依赖
数据17: 科技产品购买过程中的认知（按城市级别区分），2020年9月
利用哔哩哔哩和微博提高认知度，收窄决策漏斗
数据18: 科技产品购买过程中的认知（按关注科技KOL的渠道区分），2020年9月
互动平台 
购物娱乐的普及影响了内容开发 
数据19: 关注科技KOL的社交媒体平台，2020年9月
女性消费者的参与情况更加多元化 
数据20: 互动过的社交媒体平台频度分析（按性别区分），2020年9月
借助微博瞄准三线城市消费者 
数据21: 通过微博与科技KOL互动（按城市线级区分），2020年9月
吸引研究生及以上学历消费者的平台 
数据22: 通过虎嗅或Zealer与科技KOL互动（按教育程度区分），2020年9月
对科技KOL的偏好
消费者乐于接受新形式和KOL商业模式
数据23: 对科技KOL的偏好，2020年9月
中年消费者更喜欢犀利评论以求客观性
数据24: 对经常发表尖锐评论的科技KOL的好感变化（按年龄区分），2020年9月
通过发个人生活帖突出个人经历
数据25: 对发表个人生活的科技KOL的好感变化（按年龄区分），2020年9月
消费者期待KOL产出更高质量的内容
数据26: 内容偏好（按购买历史区分）——增加好感度，2020年9月
内容偏好
消费者对科技产品的兴趣较高
数据27: 内容偏好，2020年9月
女性乐于探索未知
数据28: 内容偏好——新品拆箱测评（按性别区分），2020年9月
为二线城市消费者补上线下体验
数据29: 内容偏好——产品使用教程/指南（按城市线级区分），2020年9月
受科技KOL影响而购买的产品
KOL更擅长推荐，而非拉动购买 
数据30: 受科技KOL影响而购买的产品，2020年9月
哔哩哔哩展现出最强影响力 
数据31: 受科技KOL影响而购买的产品（按关注的平台区分），2020年9月
Z世代受KOL的影响而购买更多大宗商品
数据32: 受科技KOL影响而购买的产品（按年龄区分），2020年9月
智能家居产品在一线城市打下坚实基础
数据33: 受科技KOL影响而购买的产品（按城市线级区分），2020年9月
附录——研究方法和缩写
研究方法
缩写

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