洗手洗浴用品 - 中国 - 2020年12月

概述
您所需要了解的
本报告的主要议题
报告定义
综述
新冠疫情对洗手洗浴用品的影响
数据1: 新冠疫情对洗手洗浴用品市场的短期、中期和长期影响，2020年11月
市场
数据2: 洗手洗浴用品市场的市场份额和预测，中国，2015-2025年
公司与品牌
数据3: 洗手洗浴用品市场领先企业的市场份额，中国，2018-2020（上半年）
消费者
基本都用过沐浴液；洗手液接受度迅速提升
数据4: 过去6个月内用过的产品，2020年10月
消费者对清洁效果和用后肤感有双重追求
数据5: 使用洗手液的困扰，2020年10月
沐浴慕斯/泡沫引领市场趋势
数据6: 对应分析——产品形态认知，2020年10月
护肤功效是核心驱动因素
数据7: 吸引消费者试用洗手洗浴新产品的特质，2020年10月
将正念（mindfulness）和自爱的理念引入沐浴/泡澡时光
数据8: 洗澡/泡澡有吸引力的益处，2020年10月
使用免洗洗手液/凝胶成为习惯
数据9: 对免洗洗手液/凝胶的态度（按个人月收入区分），2020年10月
我们的观点
议题与洞察
加码成分故事
现状
启示
数据10: 香氛成分实例，中国，2020年
数据11: 使用高端成分的洗手产品实例，中国，2020年
将情感功效和追求全面健康的需求联系在一起 
现状
启示
数据12: 宣称有助心理健康的洗手洗浴产品实例，美国，2019年
把握生活方式的改变，沐浴露可推出更多元创新 
现状
启示
数据13: 天然个护品牌Stop The Water While Using Me!
数据14: 妮维雅产品补装机，德国，2020年
市场——关键要点
新冠疫情后，洗手洗浴用品市场整体稳定增长
健康意识增强和产品创新得力将助力市场增长
市场规模与预测
2020年BPC（美容及个人护理）市场的完胜品类 
数据15: 洗手洗浴用品市场的市场规模与预测，中国，2015-2025年
市场因素
受新冠疫情影响，卫生意识提高
BPC品牌加入清洁品类的赛道
数据16: BPC品牌推出的洗手洗浴用品实例，中国，2020年
香氛和护肤功效延伸到洗手品类
数据17: 青色岚山香氛泡沫洗手液（中国，2020年）
科技创新助力卫生清洁品类增长
数据18: 天猫自动感应洗手机，中国，2020年
浴缸使用率较低，阻碍泡澡产品市场增长
市场细分 
市场仍由沐浴露主导，但洗手液细分品类蕴藏增长潜力
数据19: 洗手洗浴用品市场的细分销售额，中国，2019-2020年
公司与品牌——关键要点
2020年初竞争格局的变化
探索新方式，连接消费者
洗手液品类新品层出不穷
市场份额
2019年：前两大品牌市场份额增加，整体竞争格局变化不大
数据20: 洗手洗浴用品市场领先企业的市场份额，中国，2018和2019年
2020年上半年：消毒清洁类产品大获成功
数据21: 洗手洗浴用品市场领先企业的市场份额，中国，2019年和2020年上半年
竞争策略
品牌策略
打出新的品牌策略，营造连接消费者的新场景
跨界携手奶茶品牌，吸引“Z世代”消费者
数据22: 喜茶×多芬沐浴慕斯，中国，2020年
数据23: Bigeve×奈雪的茶洗护礼盒，中国，2020年
产品
创新高端宣称，提升品牌形象
数据24: 舒肤佳排浊小气泡沐浴露，中国，2019年
加码传统中草药成分，定位季节性场合
数据25: 六神茗茶植萃沐浴露，中国，2020年
数据26: 上海制皂四季皂系列，中国，2019年
消费者教育和体验
用数据证明实际功效
数据27: OLAY 21天全身焕亮实证，中国，2020年
传统品牌提贴合消费者生活新方式的体验
数据28: 上海制皂打造的文创空间，中国，2020年
新品发布与创新
2020年洗手液的产品创新突飞猛进
数据29: 洗手洗浴品类的上市新品（按子品类区分），中国，2018年1月-2020年10月
2020年，抗菌和添加维生素/矿物质的宣称增加，芳香疗法宣称减少
数据30: 洗手洗浴品类中上市新品的前几大宣称，中国，2018年1月-2019年10月
随行装便捷洗手产品
数据31: 采用便捷包装的洗手新产品实例，中国，2019-2020年
搭乘泡沫趋势
数据32: 沐浴泡沫/慕斯的产品实例，中国，2020年
创新形态，增添趣味
数据33: 采用创新形态的洗手洗浴用品实例，中国，2020年
采用高级成分的浴油
数据34: 采用高端成分的浴油产品实例，中国，2020年
使用酒饮料，营造新体验
数据35: 使用酒饮元素的洗手洗浴用品实例，中国，2020年
将清洁功效宣称提升到新水平
数据36: 使用深度清洁成分的洗手洗浴用品实例，中国，2020年
消费者——关键要点
沐浴露主导市场，但洗手产品大有潜力
消费者选择洗手液时最注重手感
消费者对香皂、沐浴慕斯/泡沫和沐浴露的不同认知
消费者的关注焦点逐渐转向洗手洗浴用品的护肤功效 
舒缓疲劳、缓解压力和放松精神是泡澡/沐浴产品的前三大购买因素
洗手产品的使用频率没有下滑 
产品使用情况
沐浴露的使用频率最高；半数以上消费者使用沐浴起泡工具
数据37: 过去6个月内用过的产品，2020年10月
洗手产品的必要性更强
虽然男性整体滞后于女性，但30-39岁的男性开始使用更多洗手洗浴用品
数据38: 过去6个月内用过的产品（按性别和年龄区分），2020年10月
高收入者更关注即时消毒清洁
数据39: 过去6个月内用过的产品（按个人月收入区分），2020年10月
低线级城市迎头赶上
数据40: 过去6个月内用过的产品（按城市线级区分），2020年10月
使用洗手液的困扰
相比杀菌不彻底，消费者更担心洗后残留
数据41: 使用洗手液的困扰，2020年10月
女性更关注手部肤感
数据42: 使用洗手液的困扰（按性别区分），2020年10月
高收入者更担心杀菌不彻底，而低收入者更担心洗后残留
数据43: 使用洗手液的困扰（按个人月收入区分），2020年10月
对不同产品形态的认知
研究方法
皂类产品被认为有最强清洁力
数据44: 对应分析——产品形态认知，2020年10月
沐浴露定位相对模糊
沐浴慕斯/泡沫有望更精致、更时尚
吸引试用的特质
消费者热衷尝试新产品 
数据45: 吸引消费者试用洗手洗浴新产品的特质，2020年10月
适合皮肤类型和具备护肤功效能吸引8成消费者
数据46: TURF分析——吸引消费者试用洗手洗浴新产品的特质，2020年10月
女性追求更温和、使用经证实的成分和香味高级的产品
数据47: 吸引消费者试用洗手洗浴新产品的特质（按性别区分），2020年10月
以香氛吸引年轻客群
数据48: 吸引消费者试用洗手洗浴新产品的特质（按年龄区分），2020年10月
新产品探索者更重视护肤功效和产品成分
数据49: 吸引消费者试用洗手洗浴新产品的特质（按消费者细分区分），2020年10月
追求的情感功效
多数消费者将沐浴/泡澡视为放松时间
数据50: 洗澡/泡澡有吸引力的益处，2020年10月
“放松精神”结合“舒缓疲劳”，将触及85%的消费者
数据51: TURF分析——洗澡/泡澡有吸引力的益处，2020年10月
激发活力的宣称更吸引高收入者
数据52: 洗澡/泡澡有吸引力的益处（按个人月收入区分），2020年10月
对洗手洗浴用品的态度
多数消费者喜欢在晚上洗澡，而高收入者略微倾向于在早上洗澡
数据53: 洗澡的时间偏好（按个人月收入区分），2020年10月
洗手成为习惯
数据54: 对免洗洗手液/凝胶的态度（按个人月收入区分），2020年10月
多数消费者仍热衷知名品牌
数据55: 对小众品牌的偏好（按部分人口统计特征区分），2020年10月
多数消费者追求清洁外的附加功效
数据56: 对附加功效的态度（按城市线级区分），2020年10月
数据57: 洗澡/泡澡有吸引力的益处（按消费者细分区分），2020年10月
高收入者更愿意尝试新产品 
数据58: 对尝试新产品的偏好（按年龄和个人月收入区分），2020年10月
一线城市消费者更有可能跟家人共用家庭装的洗浴产品
数据59: 对共用产品的偏好（按城市线级区分），2020年10月
认识英敏特城市精英人群
英敏特城市精英人群使用的产品更多，尤其是起泡工具、搓洗工具和泡澡产品
数据60: 过去6个月内用过的产品（按消费者分类区分），2020年10月
二者最大差距在于对气味的关注度
数据61: 使用洗手液的困扰（按消费者分类区分），2020年10月
“更温和”和“含有经科学证明的有效成分”更吸引英敏特城市精英人群
数据62: 差距——吸引消费者试用洗手洗浴新产品的特质（按消费者分类区分），2020年10月
附录——市场规模与预测
数据63: 洗手洗浴用品市场的销售额和年同比增长，中国，2015-2025年
附录——市场细分和预测
数据64: 洗手洗浴用品市场的细分销售额和年同比增长，中国，2015-2025年
附录——研究方法与缩略
研究方法
缩写