美容仪器 - 中国 - 2020年11月

概述
本报告的主要议题
定义
细分群体定义（按个人月收入区分）：
综述
新冠疫情对美容仪器市场的购买力造成暂时性影响
数据1: 新冠疫情对美容仪器市场的短期、中期和长期影响，2020年11月
市场与竞争
保持快速增长，但速度较前几年有所放缓
数据2: 中国美容仪器市场总销售额，2019-2020年
细分市场格局正在变化
在证明产品功效和安全性方面竞争日趋激烈
消费者
产品种类增加，但洁面仪在年轻女性中日渐失宠
数据3: 美容仪器使用情况，2020年8月
在所有使用壁垒中，对于功效的不确定性排在价格前面
数据4: 美容仪器的使用壁垒，2020年8月
成熟用户更为积极追求产品全面升级
数据5: 溢价特质，2020年8月
在购买下一个美容仪器时，用户和非用户都期待类似的护肤功效
数据6: 美容仪器解决的皮肤问题，2020年8月
用户和非用户对美容科技都有广泛了解
数据7: 美容科技的使用和了解情况，2020年8月
消费者普遍认为电脉冲/微电流和射频技术属于高科技，并且效果显著
数据8: 对应分析——对不同美容仪器的印象，2020年8月
我们的观点
议题与洞察
电脉冲/微电流及射频科技将继续泛化，但安全至关重要
现状
启示
数据9: 带防刺激功能的电脉冲/微电流美容仪产品，中国，2020年
功效亟待全面升级
现状
启示
激光迎合诉求，但腾飞前需温和化
现状
启示
市场与竞争——关键要点
在新冠疫情的冲击下仍然保持快速增长
细分市场几家欢喜几家愁
竞争主要集中在功效和安全性两方面
市场规模
疫情之下保持又一年的快速扩张
数据10: 中国美容仪器市场总销售额，2019-2020年
美容重点的变化促使封锁期间的使用频率激增
数据11: 面部护肤产品的使用情况变化，2020年6月
经济状况变化削弱购买力
数据12: 女性经济状况和信心，按个人月收入水平区分，2020年3月-11月
市场细分
高增速下，不同细分市场呈现出截然不同的发展态势
紧致抗衰细分增长迅猛
数据13: 紧致抗衰细分市场的美容仪产品，中国，2020年
数据14: 利用射频技术实现高端化的国内品牌，中国，2020年
眼部护理细分随面部美容仪产品线的扩展而继续增长
数据15: 眼部护理细分市场的美容仪产品，中国，2020年
清洁净透细分遭遇温和性挑战
数据16: 清洁净透细分市场的美容仪产品，中国，2020年
潮流新品令补水保湿细分市场持续保持增长
数据17: 补水保湿细分市场的美容仪产品，中国，2020年
光疗美容仪市场被蚕食，激光点阵仪尚未崛起
数据18: 皮肤护理细分市场的美容仪产品，中国，2020年
市场因素
对美的投资坚挺
数据19: 消费者美容产品消费情况变化，中国，2020年3-11月
重视功效的消费者信任美容科技
美容服务的热度也会带动美容仪器的需求
国内品牌扩张并拉低了高级美容仪器的价位
数据20: 国产射频美容仪产品，中国，2020年
安全问题暴露优劣
数据21: 央视财经频道报道常用美容仪器的安全问题，中国，2020年
竞争策略
功效之争
数据22: 品牌为确保产品功效而做的努力，中国，2020年
安全之争
数据23: 品牌为提升安全性而做的努力，中国，2020年
提供更顺畅的使用体验
数据24: 品牌为完善使用体验而做的努力，中国，2020年
以设计实现差异化
数据25: 创新设计的美容仪器产品，中国，2020年
市场活动与创新
成熟品牌将产品线扩展到整个护肤流程
数据26: 成熟品牌扩展产品线，中国，2020年
知名品牌扩大版图，从竞争中谋求发展
数据27: 知名品牌扩张到更多细分市场，中国，2020年
家用超声刀全新上市
数据28: 家用超声刀美容仪产品，中国，2020年
皮肤范围覆盖更广泛
数据29: 适合身体多个部位使用的美容仪产品，中国，2020年
针对局部精准攻克肌肤问题，减少刺激性
数据30: 宝洁OPTE素颜激光点阵仪，中国，2020年
减小摩擦，针对敏感肌
数据31: 光滑头洁面仪产品，中国，2020年
更换材质，以解决消费者的顾虑
数据32: 使用专利玻璃探头的美容仪产品，中国，2020年
防烫伤功能逐渐兴起
数据33: 具有增强传感器功能的美容仪器产品，中国，2020年
消费者——关键要点
年轻女性选择不同的入门美容仪
通过证明功效来吸引非用户
升级购买功效更多、更安全、更适合的产品
针对毛孔和眼部肌肤的护理将吸引消费者未来的购买兴趣
消费者对美容科技的了解促使品牌提供更详细的功效描述
射频、电脉冲/微电流及离子导入技术将持续主流化
美容仪器使用情况
消费者使用更多种类的美容仪器
数据34: 美容仪器使用情况，2020年8月
数据35: 美容仪器的使用情况变化，一线城市，2019年对比2020年（基准）
仍有近一半的受访者属于非用户，但有潜力可挖
数据36: 对在家或在美容院做面部护理的态度，2020年8月
不同消费群体之间的差距不大
数据37: 非美容仪器用户——“过去6个月没有使用过美容仪器”，按部分人口统计特征区分，2020年8月
数据38: 美容仪器使用情况，使用的产品数，按部分人口统计特征区分，2020年8月
按摩仪成为18-24岁女性使用最多的产品
数据39: 美容仪器使用情况，按年龄区分，2020年8月
美容仪器的使用壁垒
证明产品功效仍是首要任务
数据40: 美容仪器的使用壁垒，2020年8月
借助主流美容服务，将怀疑者转化成仪器用户
数据41: 功效怀疑者对美容科技与美容服务的态度，2020年8月
价格高在使用壁垒中的排名下降
搭配护肤品使用，吸引年轻女性
数据42: 美容仪器的使用壁垒，按年龄区分，2020年8月
溢价特质
多重功效、安全性及适用性显著激发消费者的升级意愿
数据43: 溢价特质，2020年8月
数据44: 溢价特质——TURF分析，2020年8月
成熟用户积极投资产品升级
数据45: 溢价特质，按过去6个月用过的美容仪器类型区分，2020年8月
年轻女性在使用上缺乏耐心，且更信任证明
数据46: 溢价特质，按年龄区分，2020年8月
想解决的皮肤问题
毛孔护理值得关注
数据47: 美容仪器解决的皮肤问题，2020年8月
针对眼部的改善
数据48: 有不同皮肤问题的消费者及其想使用美容仪器解决的问题，2020年8月
五分之二的消费者希望用美容仪器预防衰老……
数据49: 消费者用美容仪器解决不同皮肤问题的需求及其各种皮肤问题的现状，2020年8月
……但18-24岁的女性是例外
数据50: 美容仪器解决的皮肤问题，按年龄区分，2020年8月
美容科技的使用和了解情况
五分之二的消费者需要更多技术指导
数据51: 美容科技的使用和了解情况，2020年8月
利用高级美容仪器吸引新用户
数据52: 对美容科技的了解情况——听说过（汇总），按美容仪器使用情况区分，2020年8月
对于美容仪器的认知
打造外观时尚、效果明显的高科技综合型美容仪器
数据53: 对于美容仪器的认知，2020年8月
数据54: 对应分析——对不同美容仪器的印象，2020年8月
提高家用激光点阵仪的温和性
综合型光疗美容仪可代替单一的光疗美容仪
附录——美容仪器中的美容科技及功效 
数据55: 美容仪器常用的技术，2020年
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写