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美容仪器 - 中国 - 2020年11月
概述
 
中国美容仪器市场在过去几年呈现出蓬勃发展的势头。2020年，虽然新冠疫情影响了消费者的购买力，但是女性对美容产品的刚性需求坚挺，且为了追求更高级的护肤功效而对先进科技和设备的兴趣浓厚，这仍然让美容仪器市场再次呈现两位数的快速增长。 

女性消费者对于升级美容仪器的需求正在改变这一细分市场的格局，紧致和抗衰老细分市场在2020年呈现上升趋势，清洁净透细分市场的光芒则有所减弱。随着竞争愈发激烈，各大品牌若想取得成功，不但需要满足消费者对美容仪器日益发展演变的需求，还要提升仪器在功效和安全性方面的说服力。 

本报告的主要议题
●	新冠疫情对美容仪器市场的影响
●	市场总体增长和各细分的增长
●	品牌的竞争策略和新品上市活动
●	消费者对美容仪器的使用情况
●	阻碍消费者使用美容仪器的因素
●	吸引消费者升级换代的特征
●	吸引消费者再次/初次购买美容仪器的护肤功效
●	对主流高级美容科技的认知及看法

定义
●	清洁净透细分市场涵盖洁面仪和祛痘/祛黑头仪。知名产品包括：斐珞尔（Foreo）露娜LUNA play plus玩趣版、松下（Panasonic）毛孔清洁器EH2513、可思美（COSBEAUTY）超声波离子美容仪和斐珞尔ESPADA艾丝帕达。
●	补水保湿细分市场涵盖脸部蒸汽仪和便携式喷雾仪。产品包括：松下EH-SA31蒸脸器和金稻（K.SKIN）KD88纳米喷雾冷喷机。
●	皮肤护理细分市场涵盖家用激光美容仪和光疗美容仪。产品包括：易科美（Ydunvie）Iris纳米点阵嫩肤美容仪和乐黛（Notime）SKB-1518光疗面罩。
●	抗衰老细分市场涵盖按摩导入仪，这种仪器一般利用RF（射频）来达到紧致和抗衰老的效果，同时辅助护肤品的吸收。产品包括：初普（Tripollar）Stop VX黑钻美容仪和雅萌（YA-MAN）ACE美容仪。
●	紧致提升细分市场涵盖按摩仪和导入导出美容仪。产品包括：优姬美器（The Beautools）FacePump、NUFACE trinity mini微电流面部紧肤美容仪和乐黛SKB-1809。
●	眼部护理细分市场涵盖眼部护理仪。产品包括：娜蜜丝（NanoTime）f52e、雅萌wavy mini小白棒和Miss Arrivo The Vegas II。
●	其他细分市场涵盖美妆刷/上妆空气喷枪。该市场在中国仍属于小众市场，多半作为美容仪器的附加功能一并发售，比如黎珐（ReFa）MIST。单一用途产品包括雅萌Mineral Air粉底喷枪。

细分群体定义（按个人月收入区分）： 
●	低收入群体为一线城市个人月收入低于6,000元人民币的消费者，以及二线或更低线级城市个人月收入低于5,000元人民币的消费者。
●	中等收入群体为一线城市个人月收入在6,000-9,999元人民币的消费者，以及二线或更低线级城市个人月收入在5,000-8,999元人民币的消费者。
●	高收入群体为一线城市个人月收入在10,000元人民币以上的消费者，以及二线或更低线级城市个人月收入在9,000元人民币以上的消费者。

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